芒果TV聯(lián)合創(chuàng)維、國(guó)美、光大瑞華入局互聯(lián)

文/騰訊科技 劉亞瀾

互聯(lián)網(wǎng)電視再添玩家，這一次是背靠湖南廣電、手持牌照的芒果TV。

2月22日，芒果TV聯(lián)合光大、國(guó)美(微博)、創(chuàng)維等推出三款智能電視，其電視品牌定名為愛(ài)芒果(IMGO)，據(jù)介紹，愛(ài)芒果快樂(lè)電視有兩個(gè)系列，分別為“青芒”系列和“星芒”系列。

“青芒”系列，核心理念為獻(xiàn)給90后，第一代青芒產(chǎn)品包括32吋，42吋，55吋，65吋四個(gè)尺寸段。“星芒”系列推出了65吋、75吋及86吋三種型號(hào)。其中32吋、42吋，售價(jià)分別為1399元和2099元。

“星芒”系列則是引入C2B模式，把硬件與粉絲特權(quán)捆綁在一起，粉絲可以把明星ID激光雕刻在硬件產(chǎn)品上，還可通過(guò)激活會(huì)員，獲取超級(jí)內(nèi)容IP的諸多粉絲權(quán)益。

愛(ài)芒果電視的優(yōu)勢(shì)：芒果TV內(nèi)容+牌照

實(shí)際上，芒果TV對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視早有打算。2016年8月8日，芒果TV正式宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，推出芒果電視、芒果盒子、以及自主研發(fā)操作系統(tǒng)MUI。

15年元旦獨(dú)播的《我是歌手》第三季，把芒果TV客戶(hù)端推上了App Store免費(fèi)排行榜首位。之后芒果TV依靠綜藝節(jié)目獨(dú)播版權(quán)積累了用戶(hù)且省去大量推廣成本。雖然獨(dú)播策略會(huì)讓湖南衛(wèi)視每年至少損失4億元的版權(quán)費(fèi)，但它的真正優(yōu)勢(shì)在于優(yōu)質(zhì)資源的獨(dú)享，而芒果TV2015年的招商額在十億左右，一定程度上彌補(bǔ)了損失。

湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)聶玫表示，愛(ài)芒果快樂(lè)電視是湖南衛(wèi)視自營(yíng)的電視品牌，在內(nèi)容上愛(ài)芒果電視完整承接湖南衛(wèi)視和芒果TV兩大平臺(tái)的IP矩陣，而且具備自有牌照，能夠與湖南衛(wèi)視、芒果TV共享資源。

芒果TV向騰訊科技透露了最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)：截至2017年1月1日，芒果TV全網(wǎng)獨(dú)立用戶(hù)／日活躍用戶(hù)4700萬(wàn)，日均VV2.2億；PC端視頻播放月覆蓋人數(shù)1.64億；手機(jī)APP安裝激活量4.25億；互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶(hù)數(shù)4471萬(wàn)，芒果TV運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)全國(guó)覆蓋用戶(hù)2760萬(wàn)，其中湖南IPTV總用戶(hù)380萬(wàn)。

這樣的起步對(duì)于任何互聯(lián)網(wǎng)電視都是正向的。當(dāng)然，芒果TV還是為數(shù)不多的七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商之一，對(duì)比來(lái)看，小米、樂(lè)視，都曾因“無(wú)牌照經(jīng)營(yíng)”而被廣電總局叫停。

湖南廣電呂煥斌在總結(jié)會(huì)上演講的題目是《捍衛(wèi)馬欄山》：“我們要直面野蠻人。從互聯(lián)網(wǎng)上崛起的新媒體就是這樣一群野蠻人。面對(duì)這些野蠻人，我們既要給予尊敬——尊敬他們創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的野蠻精神，也絕不能被他們的野蠻所恐嚇。”而他們直面互聯(lián)網(wǎng)野蠻人的辦法，現(xiàn)在看來(lái)就是“以牙還牙”，成為互聯(lián)網(wǎng)電視的深度玩家，與之同臺(tái)競(jìng)技。

而拉上國(guó)美、創(chuàng)維、光大的意圖非常明確。創(chuàng)維是電視硬件制造商，而國(guó)美則是電視零售商，而作為行業(yè)領(lǐng)頭大PE，光大瑞華的加盟，則提供了資本保障。

國(guó)美電器(微博)代表表示，將全面開(kāi)放渠道和售后服務(wù)的能力，將為愛(ài)芒果電視開(kāi)放國(guó)美體系近1700家門(mén)店，幫助愛(ài)芒果開(kāi)啟銷(xiāo)售模式。

互聯(lián)網(wǎng)電視的難題

但一個(gè)新兵要想在紅海中拼殺出一席之地談何容易。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前市場(chǎng)上互聯(lián)網(wǎng)電視品牌接近20家，在數(shù)量上已經(jīng)跟傳統(tǒng)品牌總數(shù)持平。在市場(chǎng)份額方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)2016年公布的全渠道總數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額接近19%?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)白熱化，而行業(yè)本身也面臨著盈利難題。

成本上，由于供應(yīng)鏈原材料價(jià)格上漲，不少電器都難逃漲價(jià)的厄運(yùn)。就在昨日晚間，暴風(fēng)集團(tuán)在回復(fù)證監(jiān)會(huì)的詢(xún)問(wèn)中就提到了其2015年以來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅波動(dòng)的原因是暴風(fēng)電視尚處于品牌推廣期、自2016年中以來(lái)上游電視面板等原材料價(jià)格上漲較快，導(dǎo)致整體毛利率有所下滑。而去年11月，樂(lè)視電視在樂(lè)迷社區(qū)也發(fā)布聲明稱(chēng)，受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，單臺(tái)電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度不斷增加，已超出他們生態(tài)補(bǔ)貼能力，為確保公司長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)， 該公司決定：在堅(jiān)持硬件負(fù)利基礎(chǔ)上，對(duì)部分機(jī)型進(jìn)行漲價(jià)調(diào)整，40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元。

利潤(rùn)上，樂(lè)視把“生態(tài)補(bǔ)貼硬件”、“低于量產(chǎn)成本定價(jià)”的口號(hào)喊得震天響，以至于目前互聯(lián)網(wǎng)電視的定價(jià)普遍較低。

內(nèi)容上，盡管芒果TV擁有湖南廣電的大量?jī)?nèi)容資源，但放在整個(gè)內(nèi)容行業(yè)來(lái)看，這些資源畢竟有限。而目前芒果TV的用戶(hù)多是湖南衛(wèi)視內(nèi)容的粉絲，用戶(hù)數(shù)量一旦到達(dá)增長(zhǎng)瓶頸，如果芒果TV不砸錢(qián)買(mǎi)新內(nèi)容或者開(kāi)發(fā)自制內(nèi)容，很難開(kāi)拓新的用戶(hù)增長(zhǎng)點(diǎn)。湖南衛(wèi)視和芒果TV雖然同屬于湖南廣電陣營(yíng)，但畢竟是獨(dú)立個(gè)體，湖南衛(wèi)視內(nèi)容的獨(dú)播可能不會(huì)持久。

事實(shí)上，2017年競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全部火力全開(kāi)。騰訊視頻將在產(chǎn)業(yè)上游布局、技術(shù)驅(qū)動(dòng)完善和商業(yè)模式升級(jí)三方面實(shí)現(xiàn)聯(lián)合發(fā)力，而內(nèi)容布局更是重中之重。其對(duì)自制內(nèi)容的投入在今年將會(huì)有8倍的增幅。愛(ài)奇藝則宣布2017年將推出近200個(gè)頭部?jī)?nèi)容項(xiàng)目，內(nèi)容投資超過(guò)100億元。而優(yōu)酷土豆在更名“合一”之后也是高調(diào)宣布要在內(nèi)容上砸金百億。如果愛(ài)芒果互聯(lián)網(wǎng)電視僅靠芒果TV的內(nèi)容供給恐怕難以突出重圍。

這一點(diǎn)，芒果TV自身也有所意識(shí)。去年5月，芒果TV CEO丁誠(chéng)在芒果TV內(nèi)容新品發(fā)布會(huì)上介紹，公司將聯(lián)合芒果基金共同投資視頻內(nèi)容企業(yè)或個(gè)人?！拔覀円贸鲆坏絻蓚€(gè)億，做內(nèi)容孵化基金，培養(yǎng)200家左右的公司和我們一起做節(jié)目。我們公司就是平臺(tái)，節(jié)目在芒果TV播出。我們可以分享廣告、分享權(quán)益、分享IP?！?/p>

而內(nèi)容的問(wèn)題延續(xù)到了資本上。頭部劇已經(jīng)是天價(jià)。上周，搜狐董事局主席張朝陽(yáng)就在采訪(fǎng)中告訴騰訊科技：“現(xiàn)在一部頭部劇尤其在幾個(gè)主要臺(tái)播放的話(huà)，現(xiàn)在已經(jīng)到了幾億人民幣一部劇，聯(lián)合非獨(dú)家也得花一個(gè)億或者七八千萬(wàn)，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)是天價(jià)，全世界沒(méi)有這樣的價(jià)格?！?/p>

這恐怕也是芒果TV的電視局拉上了光大的重要原因。