蘋(píng)果AppStore新變化：用戶下載軟件

BI中文站 2月22日?qǐng)?bào)道

應(yīng)用商店成為蘋(píng)果最成功的服務(wù)業(yè)務(wù)之一，而在給設(shè)備購(gòu)買(mǎi)軟件和數(shù)字內(nèi)容方面，蘋(píng)果的粉絲似乎從不吝嗇。

近日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告顯示，去年美國(guó)消費(fèi)者平均在蘋(píng)果AppStore上消費(fèi)了40美元，這當(dāng)中包括了軟件購(gòu)買(mǎi)或是軟件內(nèi)的后續(xù)消費(fèi)。

而在2015年，這一數(shù)字還只是35美元。報(bào)告稱，在蘋(píng)果AppStore去年在美國(guó)市場(chǎng)獲得的收入中，八成是游戲。上述研究公司的一位分析師表示，在美國(guó)，平均每個(gè)iPhone用戶去年購(gòu)買(mǎi)了27美元的游戲，高于2015年的25美元。

雖然游戲貢獻(xiàn)的收入最高，但是增速最高的軟件和內(nèi)容種類是視頻娛樂(lè)，其中包括了知名的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，比如HBO電視臺(tái)的HBO Now，以及優(yōu)質(zhì)版權(quán)視頻服務(wù)Netflix和Hulu等。

去年，對(duì)于長(zhǎng)期提供付費(fèi)內(nèi)容和媒體的開(kāi)發(fā)商，蘋(píng)果修改了分成的政策。第一年內(nèi)，蘋(píng)果仍然對(duì)于內(nèi)容銷售獲得三成的分成，但是從第二年開(kāi)始，如果用戶長(zhǎng)期成為付費(fèi)會(huì)員，則蘋(píng)果的分成將會(huì)降低到15%。此舉是鼓勵(lì)第三方公司推出更加精彩的媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)細(xì)水長(zhǎng)流的收入模式。

這份研究報(bào)告也顯示，雖然蘋(píng)果手機(jī)用戶在iOS軟件和內(nèi)容上的花費(fèi)增加了，但是他們下載的軟件數(shù)量卻不增反減。

據(jù)該公司統(tǒng)計(jì)，2015年，美國(guó)蘋(píng)果手機(jī)用戶平均下載了35個(gè)軟件，但是去年只有33個(gè)。

需要指出的是，不同的研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)存在明顯差異。去年，美國(guó)花旗集團(tuán)也出臺(tái)了一份報(bào)告，報(bào)告顯示每一個(gè)iOS設(shè)備每年通過(guò)AppStore貢獻(xiàn)了52美元的收入，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上述機(jī)構(gòu)的40美元。

花旗集團(tuán)也指出，谷歌(微博)面向安卓手機(jī)推出的Play軟件商店，從每一臺(tái)安卓手機(jī)上只獲得了5.7美元的收入。

過(guò)去的多項(xiàng)研究也指出，蘋(píng)果軟件商店的下載量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于谷歌商店，但是總收入確實(shí)谷歌的數(shù)倍之多，主要原因是iOS設(shè)備用戶的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)能力較強(qiáng)。

去年，蘋(píng)果智能手機(jī)銷量出現(xiàn)了首次下滑，平板電腦、音樂(lè)播放器、機(jī)頂盒、蘋(píng)果手表、個(gè)人電腦等硬件也面臨著不利局面，因此蘋(píng)果開(kāi)始重視服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，而AppStore則是最重要的服務(wù)業(yè)務(wù)之一。

除了AppStore之外，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)還包括蘋(píng)果音樂(lè)、iCloud云存儲(chǔ)。蘋(píng)果希望用這些業(yè)務(wù)保持較高的整體利潤(rùn)率，同時(shí)避免收入下滑太多。（編譯/晨曦）