Snap自詡照相機(jī)公司 欲讓相機(jī)成為社交信息工具

騰訊科技訊 據(jù)外電報道，Snapchat聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·斯皮格（Evan Spiegel）在2011年重塑社交媒體的前提非常簡單：發(fā)明一款讓發(fā)送圖片能夠消失的應(yīng)用。如今，在上市的風(fēng)頭浪尖上，Snapchat的母公司Snap又徹底改造了自身的形象。作為一家已擁有1.58億日活躍用戶的熱門社交媒體公司，Snap希望把自己看作是一家照相機(jī)公司。

為實現(xiàn)這一目標(biāo)，Snap已收購了一系列擅長計算機(jī)視覺和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的公司。去年11月，Snap推出了首款物理相機(jī)，并把它嵌入到名為Spectacles的太陽鏡中。

Snap的蛻變，反映出社交媒體公司越來越需要成為不僅僅是好友網(wǎng)絡(luò)。全球最大社交媒體Facebook是Snap的最主要競爭對手。這家公司聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）洋洋灑灑發(fā)表了一篇6000字長文，勾勒出他對Facebook未來的愿景，其中包括許多種他認(rèn)為Facebook能解決一些如恐怖主義、疾病、天氣變化等世界最緊迫問題的方式。Facebook同樣也對虛擬現(xiàn)實進(jìn)行了投資，押注該技術(shù)將成為下一代主要的計算平臺。

Twitter同樣擁有遠(yuǎn)大志向。該公司首席執(zhí)行官杰克·多西（Jack Dorsey）在本月表示，以短消息知名的社交媒體平臺Twitter，一直試圖把自己作為世界上最快獲取新聞的場所。

對Snap而言，表達(dá)出不同的愿景有助于公司與Facebook、Twitter差別開來，因為他們都擁有比Snapchat更多的用戶群體。在過去的一年中，F(xiàn)acebook已經(jīng)模仿了Snapchat的數(shù)個功能，其中就包括旗下圖片分享應(yīng)用Instagram模仿并推出Stories功能。

一位前Snap員工表示，外界也一直擔(dān)心斯皮格過于依賴蘋果iOS和谷歌(微博)Android。搭載這兩款移動操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，是目前用戶使用Snapchat的主要工具。

即便是Snap在招股說明書的第一段就清晰的表明，“Snap是一家照相機(jī)公司，”但投資人依舊表示，他們?nèi)匀话裇nap歸類為媒體和娛樂公司。Snap在首次公開招股時的估值--195億美元至222億美元--同樣反映出與Facebook和Twitter上市時相當(dāng)?shù)氖袖N率。

券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕切特（Michael Pachter）表示，“Snap不是照相機(jī)公司。照相機(jī)公司銷售的是照相機(jī)，Snap銷售的是連接用戶的能力?！?/p>

Snap的兩位投資人表示，Snap對公司的新定義，只是希望表明照相機(jī)已成為應(yīng)用的核心工具。它并不意味著Snap未來將成為一家像GoPro或是其他已經(jīng)破產(chǎn)的硬件廠商。截至目前，Snap對此報道未予置評。

Snap一周前在路演中發(fā)布的一段視頻中，斯皮格曾表示，“照相機(jī)已從類似于芯片一樣的硬件，進(jìn)化成為連接互聯(lián)網(wǎng)的軟件。通過Snapchat，照相機(jī)成為了手機(jī)的主要功能?！?/p>

在Snapchat 2011年發(fā)布時，它的亮點是閱后即焚功能。斯皮格在路演中表示，過去互聯(lián)網(wǎng)中類似電子郵件、照片之類的內(nèi)容被認(rèn)為是永久性的，人們并不知道誰會看到這些內(nèi)容。

兩年之后，Snapchat加入了Stories功能，該功能能夠讓用戶收集的圖片和視頻在24小時后消失。任何人都可以看到Stories，超出了用戶的好友圈之外。南加州大學(xué)社交媒體項目負(fù)責(zé)人凱倫·諾斯（Karen North）認(rèn)為，Stories功能是Snapchat的“真正軸心”，因為它擴(kuò)大了Snapchat營造出的暢快的感覺。“此前，Snapchat只是人們的消息應(yīng)用，后來它讓人們有機(jī)會來講故事，”諾斯說。

Snap隨后把精力投入到在互動平臺上制作圖片或視頻，該公司也是首批向主流受眾推出增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的公司之一。2015年，Snap推出了Lenses濾鏡。Lenses功能可以讓用戶拿起手機(jī)自拍時，可以選擇用手指按住臉來調(diào)出選擇面板，并從中選出想要的濾鏡效果。每一個濾鏡都是互不相同的，有些還會具備互動功能，比如追蹤人臉、眼球或是嘴等等。通過lenses功能，Snapchat也推出了新的廣告產(chǎn)品。

在Snap加強(qiáng)社交媒體工具的同時，斯皮格還擁有更大的野心。因為擔(dān)心過度依賴于其它公司的智能手機(jī)，斯皮格希望把應(yīng)用轉(zhuǎn)移至其它設(shè)備當(dāng)中。他開始暗示對照相機(jī)的興趣，并在2015年的一場科技大會中表達(dá)了對寶麗來拍立得相機(jī)發(fā)明人埃德溫·蘭德（Edwin Land）的崇拜之情。

在Alphabet的谷歌眼鏡失敗一年多之后，Snap去年11月發(fā)布了首款設(shè)備Spectacles。谷歌的頭戴式設(shè)備不僅引來嘲笑，而且也因為能夠偷拍視頻引發(fā)了隱私顧慮。Spectacles在拍攝時會以“閃光燈提示”來警示周圍的人。風(fēng)險投資公司Super Ventures合伙人馬特·米斯尼克斯（Matt Miesnieks）表示，“Snap是第一家讓頭戴照相機(jī)變得很酷的公司?！?/p>

當(dāng)然，美好的外觀并不足以說服投資人認(rèn)為Snap擁有超越社交平臺的愿景。在該公司的招股說明書中，Snap就警告稱，該公司很難證明投入到新產(chǎn)品中的資金，能夠吸引到新用戶?！盁o法保證新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品和其它舉措的投入能夠成功，”該公司這樣說道。（編譯/明軒）