大數(shù)據(jù)報(bào)告：飲食、美妝品牌更愛在IP影視劇里做植入

騰訊科技訊（劉亞瀾）3月1日，企業(yè)級大數(shù)據(jù)分析軟件提供商國雙發(fā)布《2016中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》及《用戶競爭態(tài)勢報(bào)告》并推出CMP汽車營銷解決方案。

報(bào)告顯示，2016年P(guān)ad端平均頁面訪問量有所下降，且相對明顯；移動端和PC端的平均停留時(shí)間較2015年有所增長，但跳出率更高。

操作系統(tǒng)方面，PC端，Windows 7超越XP系統(tǒng)位居第一，Windows XP依然占據(jù)一定的比重，Windows 10比重較低；移動端，Android 4依然擁有較大的活躍量，iOS 9超越iOS 8位居第一。瀏覽器方面，移動端，Chrome超越Safari奪得第一；PC端，IE瀏覽器依然占據(jù)半壁江山，主要是IE8。

21時(shí)前后是移動端用戶活躍的高峰，PC端用戶活躍高峰則為10時(shí)前后。

品牌方面，一線城市人們更關(guān)注品牌，除此之外，三線城市對使用方法和產(chǎn)品咨詢更多。從品牌流量來源來看，搜索來源流量在各季度占比均較高；垂直類媒體來源流量占比在下半年漲幅較大；社交、導(dǎo)航類媒體來源流量占比在4個(gè)季度中較均衡。其中，搜索類媒體為單次訪問即轉(zhuǎn)化的高質(zhì)量渠道，在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的老訪客中，搜索、社交占比更高。

具體來看，搜索類媒體中，一線城市占比較高，視頻類媒體中，四五線城市占比較高，垂直、門戶、郵箱類媒體在各線級城市分布較均衡；相比其他城市，二線城市用戶更青睞垂直類媒體；除汽車行業(yè)外，搜索類媒體來源流量，在七大行業(yè)中占比均較高，垂直類媒體為汽車、美妝行業(yè)引流較多，視頻類媒體在新媒體、教育行業(yè)貢獻(xiàn)流量不容忽視。社交類媒體在家電、服飾行業(yè)流量貢獻(xiàn)僅次于搜索。

在IP影視劇植入方面，在進(jìn)行IP贊助之前，企業(yè)會從IP影視劇市場前景、品牌契合等方向思索投入與產(chǎn)出的價(jià)值。2016年，飲料、食品、美妝的較多品牌選擇在影視劇里做植入，其次是手機(jī)、零售、汽車。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，OPPO、三只松鼠，康師傅及百度地圖分別因植入《青云志》、《從你的全世界路過》而獲得品牌效益。