亞馬遜今年視頻內(nèi)容投入將達45億美元 縮小與Netflix差距

BI中文站 4月8日報道

摩根士丹利分析師認為，亞馬遜今年對視頻內(nèi)容的投入將達到45億美元，縮小與Netflix在視頻內(nèi)容上的投入差距。

亞馬遜首席財務(wù)官布萊恩·奧爾薩夫斯基（Brian Olsavsky）在去年7月曾表示，亞馬遜去年下半年在視頻內(nèi)容領(lǐng)域的投入“將近乎翻番”，視頻服務(wù)Prime Video的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量會“增長兩倍”。來自摩根士丹利的預(yù)測表明，亞馬遜今年對視頻內(nèi)容的投入仍將爆炸式的增長。

Netflix計劃今年在內(nèi)容方面投入60億美元，制作1000小時的原創(chuàng)內(nèi)容，多元化內(nèi)容戰(zhàn)略將繼續(xù)實施，并將在針對各個地區(qū)觀眾的喜好生產(chǎn)本土制作節(jié)目。雖然亞馬遜在該領(lǐng)域的投入與Netflix有著不小的差距，但45億美元仍足以讓亞馬遜成為Netflix在市場中的主要競爭對手。HBO去年在內(nèi)容領(lǐng)域的投入達到約20億美元。該公司的母公司時代華納首席執(zhí)行官杰夫·比克斯（Jeff Bewkes）去年12月表示，HBO 2017年的視頻內(nèi)容預(yù)算將達到數(shù)十億美元。

統(tǒng)治全球

亞馬遜最初僅在美國、英國、德國、奧地利和印度等有限的幾個市場提供Prime Video服務(wù)，但隨后開始大規(guī)模推廣該項服務(wù)。亞馬遜在去年12月曾表示，Prime Video服務(wù)現(xiàn)已覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。Prime Video服務(wù)的包月費用為每月6美元（6歐元），新用戶在頭6個月可享受半價優(yōu)惠。

視頻流服務(wù)公司在全球推廣時面臨的其中一個障礙是授權(quán)協(xié)議，因為影視內(nèi)容的授權(quán)談判通常是按照不同的市場逐個進行的。Netflix曾經(jīng)為此頭疼不已，但是隨著其原創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)的發(fā)展，這已經(jīng)不是什么問題了。然而這還是一個不大不小的問題，不同國家的情況可能很不一樣。

Prime Video提供的內(nèi)容大多為英文內(nèi)容，部分內(nèi)容也提供了法語、意大利語、西班牙語和葡萄牙語等不同語種的版本。在現(xiàn)有的市場，用戶們可以通過網(wǎng)頁、Android、iOS、Fire Tablets和某些智能電視機觀看Prime Video的內(nèi)容。但是這項服務(wù)還不支持Chromecast。Prime Video服務(wù)通常與Amazon Prime包年服務(wù)捆綁在一起，該服務(wù)還包括其他很多內(nèi)容，比如免費送貨、在線音樂和一些其他的福利。但是亞馬遜今日宣布全球推廣Prime Video服務(wù)時并未提到它將拓展Prime的服務(wù)范圍，現(xiàn)在這款服務(wù)覆蓋的國家和地區(qū)仍然不到20個。

與此同時，亞馬遜也在大力制作自己的原創(chuàng)節(jié)目，包括去年11月中旬推出的、由“瘋狂汽車秀”派生出來的節(jié)目“大世界之旅”（The Grand Tour）。業(yè)內(nèi)人士估計這是亞馬遜對原創(chuàng)內(nèi)容進行的規(guī)模最大的一筆投資，據(jù)說投資金額達到了2.5億美元。

亞馬遜的關(guān)注點不僅僅是電視劇集。亞馬遜本周宣布獲得NFL今年周四比賽夜10場賽事的在線播放權(quán)。為了獲得這項權(quán)益，亞馬遜付出了5000萬美元。一年前，Twitter成為第一家獲得這項直播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)平臺。當時被其擊敗的對手中，就包括了亞馬遜。時間輪轉(zhuǎn)，當NFL第二次為這項賽事尋找網(wǎng)絡(luò)直播合作方時，勝出者變成了亞馬遜。

網(wǎng)絡(luò)平臺對體育賽事的興趣不斷升溫，參與者從過去以視頻網(wǎng)站為主，擴展到了社交和資訊行業(yè)。Facebook和美國職業(yè)足球大聯(lián)盟、墨西哥職業(yè)足球聯(lián)賽等賽事展開合作。Twitter也在直播全美籃球聯(lián)盟、棒球聯(lián)盟、曲棍球聯(lián)盟等賽事，并與天空體育達成了英超直播的合作。

“我們致力于向用戶提供他們想要觀看的內(nèi)容，亞馬遜金牌會員希望觀看NFL賽事直播，”亞馬遜高級副總裁杰夫·布萊克布恩（Jeff Blackburn）在接受采訪時表示。如果亞馬遜與NFL的交易獲得成功，這將會亞馬遜繼續(xù)深入有線和衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)。包括YouTube、Hulu、AT&T等公司此前都已推出了捆綁電視頻道的流媒體訂閱服務(wù)。有傳聞稱，亞馬遜也有意涉足該市場。（編譯/無忌）