電影映前廣告也要互聯(lián)網(wǎng)化 這家賣了3億元爆米花的公司坐不住了

騰訊科技訊（劉亞瀾）4月10日消息，“影院+互聯(lián)網(wǎng)”模式的場景營銷平臺星火傳媒發(fā)布了智娛3.0映前廣告平臺：通過提供影院信息管理系統(tǒng)的信息化解決方案，完成影院放映媒介的聯(lián)網(wǎng)運營，從而在管理系統(tǒng)基礎(chǔ)上構(gòu)建映前廣告數(shù)字化程序化投放平臺。

近年來映前廣告市場保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長，在2016年市場規(guī)模已達到30億元，較2015年同比增長31%；藝恩網(wǎng)預測，映前和貼片廣告市場2020年行業(yè)收入規(guī)模有望達到200億。實際上，映前廣告價值的實現(xiàn)存在著幾大難點：一是，不同地域、不同觀影人群，原有的投放方式中，資金和資源高度集中，投放很難實現(xiàn)大而全；二是，傳統(tǒng)的映前廣告以人工投放為主，代理公司和影院都存在很大的人工工作量，錯播漏播率比較高，對投放策略的最終實現(xiàn)效果造成不良影響；三，按照場次結(jié)算方式，營銷費用量化存在不穩(wěn)定性和浪費。

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕群體,其娛樂行為和消費行為正在發(fā)生變化。而傳統(tǒng)的映前廣告投放方式已經(jīng)無法滿足品牌的期望，精準地抓住年輕人。星火傳媒CEO林水洋認為，影院毋庸置疑會成為未來十年中國年輕人休閑娛樂社交的主陣地。他表示：“星火傳媒借著母公司在影院爆米花供應鏈上的優(yōu)勢，將布局影院的深度互聯(lián)網(wǎng)改造以及基于互聯(lián)網(wǎng)改造上層部署傳媒平臺?！?/p>

星火傳媒母公司“抱抱堂”是中國最大的爆米花廠商，截至2016年底其爆米花銷售額突破3億。2015年12月和2017年2月，抱抱堂先后公布了由漢一投資、東方食業(yè)基金、安賜資本、浦發(fā)硅谷銀行等投資機構(gòu)參與的兩輪融資。星火傳媒稱，抱抱堂爆米花目前在全國進駐了超過400個城市，3000家影院，在此渠道基礎(chǔ)上，抱抱堂將爆米花的銷售與電影宣發(fā)進行整合營銷，幫助旗下星火傳媒進一步深挖映前廣告市場。2016年，抱抱堂完成了對國內(nèi)影院放映管理系統(tǒng)勾股TMS的并購，開始進入影院智能信息化和映前廣告互聯(lián)網(wǎng)改造的領(lǐng)域。