蘋(píng)果再次就商標(biāo)問(wèn)題起訴瑞士鐘表巨頭Swatch

騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，瑞士鐘表巨頭Swatch再次因模仿蘋(píng)果成功的營(yíng)銷(xiāo)手法遭到蘋(píng)果起訴。

Swatch公司在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”廣告標(biāo)語(yǔ)。蘋(píng)果聲稱(chēng)，Swatch公司的做法是在模仿蘋(píng)果在上世紀(jì)90年代宣傳Mac電腦時(shí)使用的廣告標(biāo)語(yǔ)“Think Different”。

蘋(píng)果是在上周向瑞士聯(lián)邦行政法院提起訴訟的。目前，該案正在審理之中。

蘋(píng)果的法律代表是蘇黎世法律公司Lenz & Staehelin。該法律公司同時(shí)向瑞士聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提起了訴訟，但是被駁回。

Swatch公司CEO尼克-哈耶克（Nick Hayek）在回應(yīng)蘋(píng)果的指控時(shí)稱(chēng)，這兩家公司在宣傳廣告中出現(xiàn)雷同之處純屬巧合。哈耶克指出，Swatch公司在上世紀(jì)80年代就打出了“Always different, always new”的標(biāo)語(yǔ)，而“Tick different”正是由此衍生而來(lái)的。

讓事情變得更加撲朔迷離的是，在大約兩年前，Swatch公司還為“Tick different”申請(qǐng)了一個(gè)美國(guó)商標(biāo)，并獲得了批準(zhǔn)。該商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)日期為2015年7月16日。但是，該商標(biāo)直到2016年10月才正式發(fā)布。Swatch公司在瑞士也持有這個(gè)“Tick different”商標(biāo)。

目前，Swatch公司利用“Tick different”商標(biāo)來(lái)區(qū)別它推出的 Bellamy智能手表。這款智能手表內(nèi)置有Visa NFC支付功能。在2015年，該公司利用Bellamy智能手表打入了中國(guó)移動(dòng)(微博)支付市場(chǎng)，擊敗了蘋(píng)果Apple Pay和Apple Watch提供的類(lèi)似功能。

蘋(píng)果的“Think Different”廣告是在1997年和2002年之間推出的。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果陷入困境，它的長(zhǎng)期廣告公司TBWAChiatDay設(shè)計(jì)了這樣的宣傳廣告。在當(dāng)時(shí)，這個(gè)宣傳廣告被蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）斥之為“垃圾”，但現(xiàn)在它已成為了經(jīng)典。這個(gè)電視廣告展示了一組具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的名人的黑白照片，并配上了由奧斯卡影帝理查德-德萊福斯（Richard Dreyfuss）配音的“To the crazy ones”（《獻(xiàn)給瘋狂的人》）廣告詞。很多廣告業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這則“Think Different”廣告是近代歷史上最具有影響力的廣告之一。

對(duì)于Swatch公司及其CEO哈耶克來(lái)說(shuō)，自從2014年蘋(píng)果宣布推出Apple Watch智能手表（Swatch公司核心業(yè)務(wù)的潛在競(jìng)爭(zhēng)者）以來(lái)，這兩家公司之間發(fā)生了一系列摩擦。“Tick different”廣告標(biāo)語(yǔ)之爭(zhēng)只是最新發(fā)生的摩擦而已。

在2015年，Swatch公司在與蘋(píng)果的官司中贏得了“one more thing”廣告標(biāo)語(yǔ)的商標(biāo)權(quán)?！皁ne more thing”是喬布斯在主題演講活動(dòng)中宣布重大產(chǎn)品之前經(jīng)常使用的一句口頭禪。但是，Swatch公司聲稱(chēng)它是受到電視劇《神探可倫坡》（Columbo）的啟發(fā)才開(kāi)始使用這個(gè)廣告標(biāo)語(yǔ)的。

去年，該手表商還試圖阻止蘋(píng)果在英國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)iWatch。結(jié)果，英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局選擇站到了Swatch公司的一邊。（編譯/樂(lè)學(xué)）