國產手機遭遇屏幕斷檔危機 “組裝廠”困局如何破？

在全球市場攻城略地的國產手機廠商，卻仍未能擺脫外資企業(yè)的產業(yè)鏈鉗制。4月11日，有消息稱，蘋果90億美元與三星簽訂兩年AMOLED面板供應合作，導致手機AMOLED屏大部分產能被三星和蘋果瓜分，引發(fā)了業(yè)界對國產手機高端化發(fā)展的擔憂。如何打破“缺芯少屏”的尷尬也再度甚囂塵上。

新屏幕斷檔

Galaxy S8“全視曲面屏”的發(fā)布，讓AMOLED屏幕成為業(yè)界關注焦點。蘋果公司的大訂單簽約，則讓AMOLED屏幕突然變成“稀缺資源”。有消息稱，三星已和蘋果簽署為期兩年的小尺寸AMOLED面板供貨協議，為iPhone供應價值10萬億韓元（約合90億美元）的屏幕。據悉，三星將在2017年向蘋果提供7000萬-9200萬塊AMOLED面板，使得原本供不應求的AMOLED面板更加緊張。

AMOLED屏在2016年就是眾多國內廠商爭搶追逐的對象。除了三星的Note7外，小米5、華為Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手機都采用了三星AMOLED屏幕。但在產能分布上，三星電子一家的訂單占總產能的68%，2016年10月，對中國手機廠商銷售的OLED面板比重已超過28%。這顯然無法滿足國產手機廠商實際需求，2016年8月，OPPO副總裁吳強在微博宣布，為了解決R9手機供不應求的問題，OPPO引進了新的屏幕供應商JDI，推出了采用液晶面板的新版本R9km，R9手機則是采用了三星的5.5英寸AMOLED顯示屏，當時市場更是一度傳聞，三星推出Note7手機前，三星限制了對華為OLED屏幕的供應，導致華為Mate9系列手機推遲了上市時間。

據一位不愿具名的知情人士透露，因為蘋果訂單的簽約，三星AMOLED屏幕分配也出現新的變化，其中三星占據一半，蘋果接近一半，剩下很少部分供應給中國幾家手機廠商。也就是說，按照正常發(fā)展，三星AMOLED屏的產能每年會有所提升，但2017年實際分配給中國手機廠商的AMOLED屏數量可能不增反減。

按照IHS統計數據顯示，2016年三季度，三星以9970萬片的出貨量壟斷1.01億片的AMOLED面板市場。DSCC數據也顯示，三星AMOLED出貨量占比達到97%。這也就意味著，三星AMOLED屏幕被三星和蘋果瓜分之后，國產手機廠商可能面臨無AMOLED屏幕可用的境地。

高端化遇阻

AMOLED之所以備受關注，主要是因為AMOLED具有自發(fā)光特色，不需使用背光板，具備比液晶屏幕更輕薄等優(yōu)勢。資料顯示，AMOLED屏幕的構造有三層，AMOLED屏幕+TouchScreenPanel（觸控屏面板）+外保護玻璃，屬于OLED技術的一種。AMOLED與多數手機使用的傳統液晶顯示屏相比，具有更寬的視角、更高的刷新率和更薄的尺寸、能耗更低，AMOLED具有一定的柔韌性，比起玻璃基板的LCD屏幕不宜損壞。

通信產業(yè)資深專家劉啟誠認為，蘋果與三星AMOLED面板供貨協議的簽訂，將限制國內手機廠商發(fā)展，尤其是在高端市場?！坝布冀K是智能手機第一大關注點，屏幕與手機顏值影響最直接，AMOLED又是智能手機下一步發(fā)展趨勢，這也反映出，國產手機廠商在產業(yè)鏈管控上與國際巨頭還有較大差距?！眲⒄\更是猜測，蘋果和三星提前布局，瓜分AMOLED屏幕，可能是三星和蘋果通過屏來限制國內手機廠商發(fā)展的策略。

近年來，國產手機快速崛起，對蘋果和三星都形成巨大威脅。據數據分析機構賽諾1月國內手機市場報告顯示，市場排名前十中，僅蘋果和三星為外資品牌，銷量占比分別為10.7%和2.5%。全球市場，集邦咨詢（TrendForce）2016年智能手機出貨數據顯示，全球智能手機銷量排名前十中，7家來自中國，國產品牌2016年出貨總和達到6.29億部，超越三星+蘋果之和的5.19億部。此外，中國手機廠商在過去兩年中，不僅僅是單純的規(guī)模增長，同時整個產品也在向中高端升級，如去年華為、OPPO、vivo、金立等旗艦手機，價格都在3000元左右，金立M2017甚至賣到6999元。

產業(yè)觀察家洪仕斌表示，AMOLED的限制可能會增加國產手機廠商在高端市場叫板蘋果、三星的難度。

“組裝廠”困局待破

中國手機廠商在全球智能手機市場的出貨量不斷攀升，但“缺芯少屏”的情況也一直存在，除了AMOLED屏幕，芯片、閃存、攝像頭等也大都源自進口，是國產企業(yè)的弱項。有分析人士更是直言，這些年的發(fā)展，中國手機廠商在根本上沒有改變組裝廠的事實。不過，洪仕斌表示，中國手機廠商已經在很多方面有進步，例如華為手機采用自主研發(fā)的麒麟芯片，打破外資品牌壟斷手機芯片市場的格局。另外，在快充、雙攝、美顏、自拍等領域，國產手機廠商都走在了行業(yè)最前列。

玉啟咨詢分析師李晨表示，對于三星掌控著AMOLED屏幕，國內手機廠商也不必過于悲觀，市場需求旺盛，必然會推動面板行業(yè)的快速發(fā)展。據了解，目前已經有很多企業(yè)在追趕OLED屏幕生產進度，如Japan Display、夏普以及LG，另外，蘋果此前也與中國面板廠商京東方有過接觸，就OLED屏幕合作一事已進行長達數月的樣品測試。4月11日，在第五屆中國電子信息博覽會上，多款新技術標準的國產OLED新產品亮相，京東方、華星光電、天馬電子、維信諾等國內企業(yè)都給出了OLED面板生產線進度以及量產時間表。

李晨進一步指出，在工業(yè)發(fā)展的背景下，我國電子產品的上游零部件領域一直較為空白，短時間內也很難實現追趕。但這并不意味國產手機廠商除了等待面板產業(yè)的發(fā)展之外，就束手無策。產業(yè)鏈上游企業(yè)和下游企業(yè)是相互依存的，以蘋果為例，該品牌同樣是三星競爭對手，但三星依舊愿意給蘋果提供AMOLED屏幕，一部分原因在于蘋果的規(guī)模最大，為最大客戶。對于國產手機廠商來說也是如此，需要布局上游產業(yè)，但更需要不斷提升自身競爭力和市場規(guī)模，提升自身對產業(yè)鏈的管控。

洪仕斌也表示，屏對智能手機很重要，但并非是決定市場的惟一因素。過去幾年來，國產手機快速崛起，力壓眾多外資品牌，與蘋果、三星抗衡，依靠的并不是屏幕優(yōu)勢，是價格優(yōu)勢、產品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、功能創(chuàng)新等等。國產手機企業(yè)應該繼續(xù)加碼創(chuàng)新，通過創(chuàng)新來彌補自身的硬件短板，并在發(fā)展中尋求超越。

北京商報記者 陳維/文 王飛/制圖