App Store為應用出版商創(chuàng)收能力高于谷歌Play

BI中文站 5月31日報道

據(jù)移動應用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報告顯示，在蘋果應用商店App Store上獲得100萬美元或更高收入的出版商數(shù)量比在谷歌(微博)應用商店Google Play上獲得100萬美元或更高收入的出版商數(shù)量多。

2016年，美國共有66家iOS出版商的應用收入達到或超過100萬美元，大約是同期在Google Play上取得同樣收入成績的出版商數(shù)量的1.7倍，大約是2015年應用收入達到或超過100萬美元的iOS出版商數(shù)量的2倍。

雖然這并不能代表所有的出版商，但至少說明App Store平臺上的出版商擁有更大的盈利潛力，這可能會將更多出版商吸引到iOS平臺。

在為出版商創(chuàng)造收入上面，蘋果一直保持領先，這一點并不出人意料。2016年，美國iPhone用戶在應用內(nèi)購物和付費應用上面的開支平均達到40美元，與2015年的35美元相比繼續(xù)增長。

另外，據(jù)移動應用數(shù)據(jù)分析公司App Annie預計， iOS App Store將是從2016到2021年期間全球盈利最高的應用市場。預計到2021年的時候，App Store的全球收入將接近600億美元，相比之下，屆時Google Play的全球收入將在420億美元左右。

App Store中更多種類的應用獲得成功可能會給iOS出版商提供更多的機會。例如，2016年在Google Play上的營收首次達到或超過100萬美元的出版商中，有75%的出版商是游戲出版商，而在App Store平臺上，游戲出版商所占比例為47%。像Bumble和Coffee Meets Bagel這樣的生活方式應用在App Store平臺上創(chuàng)收超過100萬美元的應用中所占比例為8%，而Google Play平臺上創(chuàng)收超過100萬美元的應用中沒有一款是生活方式應用。App Store在為出版商增加創(chuàng)收途徑方面表現(xiàn)得更好一些。

長期以來，應用開發(fā)商一直認為“一次性付費”（Pay once and play）模式即用戶完全支付一款應用的費用并不打算在應用內(nèi)購物是產(chǎn)生收入的最佳方式。但是隨著越來越多的免費下載應用進入市場，用戶們越來越傾向于選擇這類體驗。這些應用為應用內(nèi)商品和服務提供小額交易以及應用內(nèi)廣告。

隨著應用生態(tài)系統(tǒng)的進一步發(fā)展，開發(fā)商們在擁擠的市場上競爭變得越來越困難。據(jù)App Annie預測，到2020年的時候，全球總應用收入將翻番至1020億美元。因此，應用開發(fā)商的應用程序貨幣化策略至少需要像消費者的傾向和喜好一樣快速轉(zhuǎn)變，他們才能在這個不斷發(fā)展的市場上分一杯羹。

BusinessInsider Intelligence的研究分析師勞里-比弗（Laurie Beaver）編制了一份關(guān)于應用程序貨幣化的詳細報告。他在報告中探究了在用戶和廣告付費的方式下的頂級應用程序貨幣化策略，以及二者日益增長的結(jié)合。我們還將研究市場新趨勢，幫助開發(fā)商在競爭激烈的應用生態(tài)系統(tǒng)中生存和發(fā)展，并且?guī)椭_發(fā)商解決他們必須克服的潛在障礙，以便在數(shù)十億美元應用市場中獲益。

這份研究報告還得出以下關(guān)鍵結(jié)論：

1、應用生態(tài)系統(tǒng)正在迅速擴大，應用開發(fā)商在這個擁擠的市場上競爭時面臨的挑戰(zhàn)會越來越大。

2、為了在這個不斷壯大的市場上分一杯羹，應用程序開發(fā)商必須根據(jù)消費者趨勢和喜好變化盡快調(diào)整他們的戰(zhàn)略。

3、開發(fā)者可以選擇用戶付費或廣告付費的方式來盈利。不同的貨幣化策略適用于不同的應用。

4、在進入應用市場之前和之后，開發(fā)商都必須面對很多普遍存在的挑戰(zhàn)。（編譯/林靖東）