蘋(píng)果支付在華謀求走出困境：首次推出消費(fèi)補(bǔ)貼

騰訊科技訊 蘋(píng)果支付進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，曾希望和支付寶、微信支付一同成為市場(chǎng)三足鼎立者，但是現(xiàn)實(shí)讓蘋(píng)果十分失望，中國(guó)手機(jī)支付市場(chǎng)形成了雙寡頭壟斷格局。不過(guò)蘋(píng)果支付并不甘心丟掉中國(guó)市場(chǎng)，日前開(kāi)始提供打折等推廣措施。

據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，本周一開(kāi)始，蘋(píng)果支付在中國(guó)聯(lián)合了一些零售商、商業(yè)銀行，對(duì)于消費(fèi)者使用蘋(píng)果支付購(gòu)買(mǎi)的商品提供打折。一些折扣甚至高達(dá)五折。

據(jù)報(bào)道，周一啟動(dòng)的打折計(jì)劃覆蓋了28個(gè)零售商和合作伙伴，其中包括7-Eleven便利店連鎖、漢堡王連鎖、星巴克、必勝客等等。提供打折的也包括了網(wǎng)絡(luò)零售商和服務(wù)商，比如京東商城、摩拜單車(chē)，在線(xiàn)旅行服務(wù)商攜程等。

商業(yè)銀行也推出了一些措施，如果使用蘋(píng)果支付捆綁自家的信用卡進(jìn)行支付，用戶(hù)獲得的積分將會(huì)提高50倍。另外商業(yè)銀行提供的獎(jiǎng)勵(lì)措施，不僅限于上述的這些零售商。

在中國(guó)移動(dòng)(微博)支付市場(chǎng)，支付寶和微信支付激烈爭(zhēng)奪市場(chǎng)，目前已經(jīng)基本壟斷了市場(chǎng)，第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前支付寶占據(jù)了53.7%的市場(chǎng)份額，微信支付占據(jù)了39.5%的市場(chǎng)份額，留給其他支付服務(wù)商的發(fā)展空間已經(jīng)十分有限。

支付寶和微信支付之所以主導(dǎo)市場(chǎng)，是因?yàn)樵谶^(guò)去進(jìn)行了大規(guī)模的補(bǔ)貼促銷(xiāo)活動(dòng)，用戶(hù)在超市便利店購(gòu)物，可以獲得隨機(jī)折扣，微信支付還曾經(jīng)推出每周定期補(bǔ)貼的活動(dòng)。 在兩家公司進(jìn)行大規(guī)模補(bǔ)貼計(jì)劃時(shí)，蘋(píng)果支付在中國(guó)市場(chǎng)并無(wú)實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，顯然對(duì)于中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)并未有深入了解，導(dǎo)致市場(chǎng)份額無(wú)法有效提升。

據(jù)報(bào)道，在國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行中，注冊(cè)蘋(píng)果支付的信用卡用戶(hù)數(shù)量占比十分可憐。蘋(píng)果支付在中國(guó)基本上沒(méi)有獲得立足之地。

支付寶和微信支付在中國(guó)市場(chǎng)使用的是掃碼支付，這種支付方式更加便捷，商戶(hù)也無(wú)需專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)支持NFC的收款設(shè)備，只需要貼出一張支付二維碼貼紙。在中國(guó)的大街小巷甚至是菜市場(chǎng)，都可以看到兩家公司的支付二維碼。作為對(duì)比，只有很少數(shù)的商戶(hù)和消費(fèi)場(chǎng)所，支持蘋(píng)果支付。

在歐洲美國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果支付的表現(xiàn)也比較平淡。據(jù)外媒分析，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家過(guò)去就已經(jīng)進(jìn)入了信用卡社會(huì)，刷卡支付十分便捷，在他們看來(lái)，手機(jī)支付無(wú)非就是把信用卡綁定到了手機(jī)中，支付體驗(yàn)和過(guò)去并沒(méi)有明顯的提升，因此沒(méi)有必要去增加一道綁定信用卡的麻煩。

在中國(guó)市場(chǎng)，過(guò)去的刷卡消費(fèi)體驗(yàn)比較糟糕，比如使用儲(chǔ)蓄卡支付，用戶(hù)還需要在結(jié)算隊(duì)伍之前輸入密碼、在小票上簽名，相比之下，用手機(jī)掃描二維碼極大提高了用戶(hù)體驗(yàn)。

由于在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，蘋(píng)果支付在過(guò)去幾年時(shí)間里啟動(dòng)了國(guó)際化，已經(jīng)進(jìn)入了全球十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)悉，在中國(guó)之前，蘋(píng)果支付也曾經(jīng)在美國(guó)洛杉磯等地，聯(lián)合一些商家推出消費(fèi)者打折補(bǔ)貼的措施，鼓勵(lì)他們使用蘋(píng)果支付。 中國(guó)移動(dòng)支付在全球處于領(lǐng)先模式，而且支付寶和微信支付已經(jīng)搶占了絕大部分市場(chǎng)，此番蘋(píng)果支付在中國(guó)的補(bǔ)貼活動(dòng)，是否能夠幫助其提高市場(chǎng)份額，仍有待觀(guān)察。（綜合/晨曦）