小米或殺入空調(diào)業(yè) 雷軍、董明珠10億賭約再起波瀾

原標(biāo)題：小米將殺入空調(diào)業(yè) 雷軍(微博)、董明珠10億賭約再起波瀾

作者/李瑞娜

近日，小米進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)的消息和討論層出不窮。據(jù)了解，一款名為“米家全變頻空調(diào)”的產(chǎn)品日前出現(xiàn)在國家3C質(zhì)量認(rèn)證的名單中，委托制造商是四川長虹空調(diào)有限公司（以下簡稱“長虹”）。長虹內(nèi)部人士向《中國經(jīng)營報(bào)》記者透露，目前在公司內(nèi)還未聽聞與小米的合作事宜。

對此， 小米生態(tài)鏈?zhǔn)袌隹偙O(jiān)李卓頎接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，近段時(shí)間小米并沒有可以對外公布的空調(diào)產(chǎn)品，不過，包括空調(diào)在內(nèi)的整個(gè)家電領(lǐng)域的產(chǎn)品小米一直都有關(guān)注，不排除未來推出相關(guān)產(chǎn)品的可能。

業(yè)內(nèi)人士指出，既然具體信息已經(jīng)在中國質(zhì)量認(rèn)證中心網(wǎng)站披露，那應(yīng)該不會有假。值得注意的是這并不是小米第一次試水空調(diào)業(yè)，兩年前小米就曾與美的合作生產(chǎn)過迎合年輕人的空調(diào)產(chǎn)品。多位受訪專家表示，小米作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在進(jìn)入傳統(tǒng)生產(chǎn)制造過程中尚需克服諸多考驗(yàn)。

而隨著小米進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域的信息發(fā)酵，小米董事長雷軍與珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱“格力”）董事長董明珠之間曾經(jīng)許下的10億“賭約”重回大眾視野。

小米或二次試水空調(diào)業(yè)

近日，中國質(zhì)量認(rèn)證中心官網(wǎng)信息顯示，一款名為“米家全變頻空調(diào)”的產(chǎn)品已經(jīng)取得3C證書認(rèn)證，其制造商為北京智米電子科技有限公司（以下簡稱“智米”），生產(chǎn)商為四川長虹，產(chǎn)品規(guī)格型號為KFR-35GW/01ZM(M1)，220V 50Hz R410A 。

據(jù)了解，智米法定代表人劉德(微博)是小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁，而智米則是小米公司的生態(tài)鏈公司之一，專注于智能環(huán)境電器的研發(fā)與生產(chǎn)。小米空氣凈化器、米家空氣凈化器Pro、智米除菌加濕器均為智米旗下產(chǎn)品。

對于“米家全變頻空調(diào)”通過國家3C認(rèn)證的消息，李卓頎表示，這并非小米產(chǎn)品，并稱近期小米并無可以對外公布的空調(diào)產(chǎn)品，“包括空調(diào)在內(nèi)的整個(gè)家電領(lǐng)域的產(chǎn)品小米一直都有關(guān)注，不排除未來推出相關(guān)產(chǎn)品的可能?！?/p>

隨后，李卓頎補(bǔ)充表示，智米是獨(dú)立的公司，“每家生態(tài)鏈公司都是一家獨(dú)立的公司，小米只是其中的股東之一，這些生態(tài)鏈公司除了跟小米合作以外，他們也有自由品牌的發(fā)展需求。其自由品牌怎么做，我們小米基本不干涉，所以他們有什么規(guī)劃，我們也未必清楚。”

長虹內(nèi)部人士則回應(yīng)稱，目前在公司內(nèi)還未聽聞與小米的合作事宜。不過也有其他人士指出，國家質(zhì)量認(rèn)證中心的消息一般不會有假，而智米作為小米生態(tài)鏈公司之一，依托于小米科技平臺發(fā)展，其動作布局或多或少能夠體現(xiàn)出整個(gè)小米公司的戰(zhàn)略眼光。

事實(shí)上，早在兩年前小米便牽手美的第一次試水空調(diào)領(lǐng)域，其聯(lián)合推出的名為“i青春智能空調(diào)”，可實(shí)現(xiàn)“一步快連”“一鍵操作”以及“一手控制”等多項(xiàng)功能。該空調(diào)還能搭配小米手環(huán)使用，設(shè)置回家后自動開機(jī)、入睡后自動進(jìn)入睡眠模式，售價(jià)為3099元。不過，由于市場反響較弱，目前美的和小米官方商城均檢索不到該產(chǎn)品的信息。

對此，著名家電產(chǎn)業(yè)觀察家、評論家秋實(shí)直言，在中國，空調(diào)行業(yè)是一個(gè)大企業(yè)、大體量、大制造的細(xì)分家電領(lǐng)域，品牌集中度相當(dāng)高，“根據(jù)我們現(xiàn)在拿到的第三方數(shù)據(jù)可見，空調(diào)行業(yè)中前兩名企業(yè)的市場占有率為66%，前三名市場占有率為76%，前五名市場占有率為83.2%，而前十名的市場占有率則高達(dá)93.5%，在這種情況下，留給小米發(fā)展的市場空間就比較狹窄了?！?/p>

另外，業(yè)內(nèi)分析人士指出，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍家電等傳統(tǒng)制造業(yè)還會面臨一個(gè)更為直接的問題——缺乏生產(chǎn)線。沒有生產(chǎn)線、只能依靠代工的先天不足，很容易讓企業(yè)失去成本優(yōu)勢。加之傳統(tǒng)企業(yè)技術(shù)積累、渠道資源以及售后服務(wù)方面比較完善，并且隨著其進(jìn)一步向智能制造方面轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想在傳統(tǒng)制造領(lǐng)域撕開一個(gè)口子顯得并不容易。

賭局升級 競爭加劇

值得一提的是，小米希冀進(jìn)軍空調(diào)這一消息發(fā)酵期間，也讓雷軍和董明珠四年前許下的一場10億賭局重新吸引了市場上各位看客的注意。

這場賭約緣起于2013年的中國經(jīng)濟(jì)年度人物獎的頒發(fā)。當(dāng)時(shí)，雷軍、劉慶峰、董明珠、陸益民、孫亮等10人當(dāng)選第十四屆中國經(jīng)濟(jì)年度人物。頒獎間隙，雷軍表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新做消費(fèi)者營銷的時(shí)候到了，5年之內(nèi)，如果小米營業(yè)額擊敗格力，“董總輸我1塊錢就行了”。而董明珠則反擊，“我告訴你不可能”“我跟你賭10個(gè)億！” 10億賭約就此立下。

2014年11月19日，雷軍在央視財(cái)經(jīng)節(jié)目《對話》中表示，“再過一兩年格力就輸了?！碑?dāng)時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)幾乎都是以10%左右的增長率緩慢上升，而互聯(lián)網(wǎng)則開始以150%甚至200%的增長速度迅速爬升。

時(shí)至2017年4月，格力公布2016年?duì)I收數(shù)據(jù)顯示，格力電器公司2016年?duì)I收為1083億元，同比增長10.8%；凈利154億元，同比增長了23%。5月18日，雷軍在2017“大智移云”產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上表示，小米今年年收入很有可能超1000億元人民幣。

隨著小米、格力的比拼升級，兩家企業(yè)的一舉一動都備受市場關(guān)注。坊間傳言，小米意圖進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域分一杯羹是對格力的進(jìn)一步宣戰(zhàn)。

對此，格力市場部部長陳自立回應(yīng)本報(bào)記者稱，包括空調(diào)在內(nèi)的家電市場不是壟斷的，而是一個(gè)開放市場，對于小米的進(jìn)入，格力也歡迎良性競爭，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。同時(shí)，陳自立對上述的10億賭約也表示，“我個(gè)人覺得，各個(gè)公司都有各自的發(fā)展戰(zhàn)略，包括布局產(chǎn)品、布局市場等等，這不會因?yàn)橘€約而影響各自既定的發(fā)展策略。”

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌也指出，所謂的“10億賭約”事實(shí)上并沒有契約精神，現(xiàn)在也只是淪為一個(gè)炒作的熱點(diǎn)而已，小米進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域與格力進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域一樣，應(yīng)該都是出于對企業(yè)規(guī)模發(fā)展的思考。