今天，你收到iPhone X朋友圈廣告了嗎？

　　9月13日一早，你的朋友圈是否也被蘋果的新機發(fā)布廣告刷屏了?據(jù)悉出現(xiàn)在你我朋友圈的正是iPhone X的新機首發(fā)廣告。

　　(iPhone X朋友圈廣告示意)

　　iPhone X“大尺寸”新品廣告問候朋友圈

　　廣告外層以一個大的“X”切入，整個畫面呈現(xiàn)鮮活的色彩流動。打開內(nèi)層是全屏的原生落地推廣頁，灰底背景配上簡單的圖片和文字，簡潔有力地打出蘋果的幾大新功能。除了之前坊間早有傳聞的全面屏和無線充電的功能升級外，最讓果粉雀躍的大概就是iPhone X的面容ID識別功能，讓快速解鎖和“出門刷臉”不再是夢。

　　據(jù)觀察，本次廣告采用的是微信朋友圈廣告前段時間新推出的卡片廣告。和之前的廣告形式相比，卡片廣告給人最直觀的感覺是外層尺寸變得更大，而急速打開的全屏內(nèi)層中，視頻、文案、圖片等信息飽滿呈現(xiàn)，讓用戶在“沉浸”體驗中更深入的了解iPhone X的功能特性。

　　每年的新品發(fā)布都是果粉熱情飛漲的時刻，通宵排隊只為搶先購機幾乎成了蘋果首發(fā)的特有場景。在這樣龐大的市場面前，蘋果在新品投放策略上可以說是下足了功夫。這一次，蘋果將 iPhone X在中國的首發(fā)投放陣地選在微信朋友圈，可見其越來越看重社交平臺的營銷價值。

　　那些年，蘋果投放過的朋友圈廣告

　　據(jù)了解，iPhone X并不是蘋果第一次在微信朋友圈進行新品首發(fā)的廣告投放。早在去年，相信很多人都收到過iPhone7的朋友圈視頻廣告。這支廣告一如既往地保留了蘋果簡潔大氣的風(fēng)格，并融入藝術(shù)感與節(jié)奏感，給予用戶相當(dāng)強的視覺沖擊，推出后一度引發(fā)朋友圈的瘋轉(zhuǎn)。

　　(iPhone7朋友圈廣告示意)

　　這支廣告堪稱行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例，記得iPhone7投放廣告的那幾天，幾乎身邊所有人都在談?wù)撨@條朋友圈廣告，評論區(qū)也不斷跳出共同好友的留言，幾乎演變成一場朋友圈的集體狂歡，這足以說明朋友圈廣告的巨大影響力。

　　除了新品首發(fā)，粉絲們還在朋友圈廣告中看到過蘋果投放的其他廣告創(chuàng)意，包括2016年春節(jié)轟動一時的“知名音樂人以‘樂’為禮”廣告以及2017年春節(jié)的“用年畫，來拜年”廣告。

　　(16年春節(jié)iPhone朋友圈廣告示意) (17年春節(jié)iPhone朋友圈廣告示意)

　　如果你是3C行業(yè)的關(guān)注者，可能會發(fā)現(xiàn)已有數(shù)支新品發(fā)布的廣告出現(xiàn)在你的朋友圈里。從這一系列新品投放的動作來看，朋友圈廣告不再僅僅是蘋果在新品首發(fā)投放中的當(dāng)家花旦，也逐漸受到越來越多3C行業(yè)廣告主的青睞。華為、Vivo、小米、三星等眾多品牌都已將朋友圈廣告列為新品投放的首發(fā)陣地。

　　華為、Vivo打響新品首發(fā)新戰(zhàn)役

　　今年5月，華為首次選擇了朋友圈卡片廣告進行新品發(fā)布，“人像攝影大師，每一拍都是大片”的廣告創(chuàng)意和卡片廣告豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)，很好的展示了產(chǎn)品信息和品牌理念。其中人像攝影的角度成功引起了大量攝影愛好者的共鳴，讓廣告主收獲不少精準(zhǔn)用戶。

　　(華為朋友圈廣告示意)

　　今年7月，Vivo同樣也選擇用朋友圈卡片廣告進行新品首發(fā)?！敖o倪妮的一封情書”的主題使整條廣告畫風(fēng)溫馨，格調(diào)清新，輕松活潑的廣告形式配以廣告主角倪妮時尚、優(yōu)雅的形象，讓用戶在瀏覽廣告時如沐春風(fēng)。最后廣告曝光量也非?？捎^。

　　(Vivo朋友圈廣告示意)

　　回顧3C行業(yè)的案例投放，可以看出朋友圈廣告受到新品投放青睞的主要原因有：微信和WeChat擁有大量活躍賬戶，根據(jù)騰訊2017年Q2財報顯示，微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達9.63億，且有資料顯示近50%的用戶平均每天在微信上的時間高達90分鐘，讓其幾乎成為“全民應(yīng)用”。以上這些都為新品發(fā)布后快速曝光，高效建立市場認知打下了堅實基礎(chǔ)。另外，朋友圈廣告擁有豐富的廣告形式，使廣告展示的信息更飽滿、形式更豐富，再加上社交裂變傳播效應(yīng)的助力，能更好的加深用戶對品牌的好感度，進而促成更多銷售轉(zhuǎn)化。

　　廣告主通常希望自己的新品首發(fā)廣告能“一鳴驚人”，快速直達目標(biāo)人群，并能迅速收到用戶反饋，形成營銷閉環(huán)。從一系列的3C行業(yè)案例中不難看出，無論是給人“高冷”印象的蘋果，還是其他3C行業(yè)的頭部品牌，都已開始投入朋友圈廣告，嘗試和社交用戶親密接觸，這些動作無疑釋放出一個信號——朋友圈廣告的社交營銷價值得到愈來愈多的重視。