三星手機(jī)兵敗中國(guó)：四季度份額將跌至1.6%

過(guò)去幾年在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，以小米為代表的中國(guó)品牌迅速崛起，索尼、三星、黑莓等一大批海外品牌逐步成為“犧牲品”和失敗者。據(jù)外媒最新消息，最新的一份市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，三季度內(nèi)，三星電子在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)跌到了2%，排名第九位，四季度將進(jìn)一步下跌。

據(jù)韓國(guó)先驅(qū)報(bào)網(wǎng)站的報(bào)道，近日，科技市場(chǎng)研究公司“戰(zhàn)略分析”（Strategy Analytics）發(fā)布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的一份統(tǒng)計(jì)報(bào)告。

報(bào)告指出，在目前的四季度，三星電子的手機(jī)份額將從三季度的2%跌到1.6%。

如此慘淡的市場(chǎng)份額，表明三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)正在走向邊緣化，被主流消費(fèi)群體所遺忘。

若干年前，三星電子曾經(jīng)是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的王者，市場(chǎng)份額一度高達(dá)兩成。不過(guò)隨著華為、小米、OPPO和vivo這些本土廠(chǎng)商的崛起，三星電子的份額逐步下滑。

戰(zhàn)略分析公司的報(bào)告指出，三季度內(nèi)，上述四家中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一共獲得了三分之二的市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)疑成為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)角色。

不過(guò)這份報(bào)告也指出，四季度內(nèi)，蘋(píng)果十年版手機(jī)iPhone X在中國(guó)市場(chǎng)全面發(fā)售，其銷(xiāo)量將會(huì)影響到國(guó)內(nèi)四大廠(chǎng)商的份額，四季度累計(jì)份額將會(huì)降低到57.3%。

11月初，iPhone X在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，許多城市的蘋(píng)果零售店出現(xiàn)了久違的排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象，人氣頗為火爆。不過(guò)各種信息也表明，蘋(píng)果九月份發(fā)售的iPhone 8兩款手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了低迷，有的零售商甚至進(jìn)行了兩成的降價(jià)（低于蘋(píng)果官方零售價(jià)）。因此，蘋(píng)果手機(jī)四季度的銷(xiāo)量要綜合考量iPhone X和iPhone 8的表現(xiàn)。

韓國(guó)一家商學(xué)院的學(xué)者Lee Byung-tae評(píng)論指出，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大的變化和重洗牌，本土品牌依靠高質(zhì)量產(chǎn)品和更高的性?xún)r(jià)比主導(dǎo)了市場(chǎng)，現(xiàn)在看來(lái)三星電子在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)力回天。

這位學(xué)者表示，一些獲得成功的中國(guó)智能手機(jī)品牌正在全世界擴(kuò)大低價(jià)手機(jī)的市場(chǎng)，比如印度，因此韓國(guó)的三星電子和LG電子如果無(wú)法提高競(jìng)爭(zhēng)力，兩家公司的全球份額也會(huì)繼續(xù)萎縮。

曾幾何時(shí)，三星電子在中國(guó)實(shí)行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，依靠大量的產(chǎn)品占領(lǐng)高中低端市場(chǎng)，但是如今在中端和低端手機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶占了三星電子的風(fēng)投，三星寥寥無(wú)幾的中低價(jià)位產(chǎn)品在性?xún)r(jià)比上無(wú)法和國(guó)產(chǎn)機(jī)相抗衡。

在高端手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果和三星電子在全球占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)也處于優(yōu)勢(shì)地位。但是讓三星失望的是，由于高端手機(jī)的價(jià)格水漲船高，今年上漲到了1000美元（中國(guó)加上稅費(fèi)的零售價(jià)格接近了一萬(wàn)元人民幣），因此高價(jià)格反倒是影響到了銷(xiāo)量。換言之，三星電子在智能手機(jī)上世界一流的研發(fā)實(shí)力，沒(méi)有能夠轉(zhuǎn)化成為中國(guó)市場(chǎng)的份額和銷(xiāo)量。

據(jù)韓國(guó)先驅(qū)報(bào)網(wǎng)站指出，在過(guò)去兩年時(shí)間里，由于中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量下滑，三星電子在中國(guó)裁減了兩萬(wàn)多個(gè)崗位，更換了業(yè)務(wù)的高管。

需要指出的是，出現(xiàn)低迷的僅僅是三星電子的手機(jī)業(yè)務(wù)，三星電子在中國(guó)擁有大量的業(yè)務(wù)部門(mén)和子公司，其中包括了存儲(chǔ)芯片、家用電器等等。之前，三星還宣布投資幾十億美元，在陜西省西安市擴(kuò)建半導(dǎo)體制造工廠(chǎng)，繼續(xù)增加閃存芯片的生產(chǎn)規(guī)模。

蘋(píng)果是三星的老對(duì)手。戰(zhàn)略分析公司的報(bào)告顯示，三季度，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)獲得了7.2%的份額，排名第五，也是唯一進(jìn)入前五名的國(guó)外品牌。不過(guò)受到iPhone X手機(jī)的推動(dòng)，四季度，蘋(píng)果的中國(guó)份額有望增加到10.7%。

不過(guò)之前彭博社和一些華爾街分析師也指出，iPhone X對(duì)于蘋(píng)果中國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)的推動(dòng)只是臨時(shí)性的，因?yàn)檫@款手機(jī)價(jià)格過(guò)高，因此除了一些急需換機(jī)的人群之外，難以在中國(guó)獲得持續(xù)的高銷(xiāo)量。

三星電子并不是唯一在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)遭到失敗的品牌。除了中國(guó)內(nèi)地品牌迅速崛起之外，外部機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出萎縮，生存空間越來(lái)越狹小。在這樣的背景下，許多品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)逐步邊緣化，其中包括臺(tái)灣地區(qū)HTC、聯(lián)想、摩托羅拉、日本索尼、黑莓、LG，以及內(nèi)地的酷派、樂(lè)視等品牌。

多家機(jī)構(gòu)三季度報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出集中化趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)四巨頭加上蘋(píng)果的份額仍在增長(zhǎng)當(dāng)中，其余十多家品牌的總計(jì)份額，只剩下可憐的15%左右。