蘋果將iPhone X零售利潤砍掉三成 零售商憤怒停售

在全球各地，蘋果除了依靠官方零售店之外，也借助大量的分銷商、零售商和電信公司來銷售手機等產(chǎn)品。不過據(jù)外媒最新消息，印度的一些手機零售商最近十分不滿，因為蘋果將iPhone X的銷售利潤砍掉了三成，有多家零售商表示將停止進貨。

蘋果降低iPhone X零售商利潤的做法，是否涉及到包括中國在內(nèi)的其他國家和地區(qū)，目前還不得而知。

據(jù)印度經(jīng)濟時報網(wǎng)站報道，近日蘋果通知了iPhone X的零售商和代理商，將這款手機的零售利潤率從6.5%降低到了4.5%，相當于減少了三成。

這一舉動讓印度的零售商十分不滿，他們抱怨稱，蘋果自己依靠iPhone X獲得了巨大的利潤率，卻不愿意讓零售伙伴來分享一部分利潤。

包括Sangeetha Mobiles在內(nèi)的一些零售商表示，已經(jīng)停止接受iPhone X手機的消費者預定。Sangeetha Mobiles公司的負責人錢德拉（Subhash Chandra）表示，如果消費者刷卡支付（現(xiàn)實中大部分人使用刷卡），那么iPhone X的銷售利潤率降低到了1.5%到2%。據(jù)悉，這家零售連鎖在全印度擁有400家店鋪。

錢德拉表示：“蘋果給出的利潤是最低的，他們怎么可能指望零售商給他們免費服務，要知道，我們的成本都在10%左右。”

對于降低手機銷售利潤的話題，蘋果官方并未置評。

據(jù)印度智能手機行業(yè)人士披露，諸如三星電子、中國小米等廠商給零售商提供的利潤率，高達蘋果iPhone X的兩倍。另外，為了鼓勵零售商的積極性，擴大印度市場占有率，包括中國OPPO、vivo在內(nèi)的手機廠商，給出了更高的銷售利潤，但是蘋果一直不愿意這么做。

另外，蘋果手機的實體零售商除了面對利潤下降之外，還要面對大量的網(wǎng)絡零售商，網(wǎng)絡銷售平臺往往會提供返現(xiàn)或是其他折扣，其中也包括今年的iPhone X手機，網(wǎng)絡零售商的靈活調(diào)整，讓iPhone銷售出現(xiàn)了不公平的競爭環(huán)境。

另外一家零售連鎖的負責人表示，由于利潤率下降，再加上蘋果對線上和線下的價格缺乏合理控制，他們在印度的300多家店鋪已經(jīng)停止iPhone進貨。

據(jù)印度媒體之前報道，蘋果手機在印度的銷售十分混亂。迄今為止，蘋果仍然沒有在印度開設零售店，主要通過幾家代理商和大量的實體店展開銷售，然而印度各邦復雜的稅費制度，再加上代理商之間的競爭，使得iPhone價格在國內(nèi)缺乏統(tǒng)一，尤其是網(wǎng)絡零售的價格低于實體店價格。

蘋果手機在印度市場的份額極低，主要原因是銷售價格過高。新手機在印度的零售價格超過1000美元，這使得消費者往往購買更便宜的老款手機。比如在2016年，蘋果的iPhone 5S手機在印度市場獲得熱銷，原因是零售商將價格砍掉了一半，激發(fā)了購買熱情。

據(jù)印度經(jīng)濟時報報道，印度的一些小規(guī)模零售商抱怨稱，目前iPhone X已經(jīng)處于供應緊張，影響銷售業(yè)績，而蘋果不應該進一步減少利潤。

一位非連鎖零售商的負責人表示，iPhone X供應緊張，一些消費者愿意支付更高價格，因此零售商沒有辦法，只能接受蘋果降低利潤的政策。

另外一家印度手機零售商表示，在iPhone X發(fā)售之后的三個星期內(nèi)，他們一共只拿到400部iPhone X的貨量，達不到蘋果最初的承諾規(guī)模，這加劇了供應緊張。

一些分析人士表示，蘋果應該將印度市場放在更重要的位置，提高iPhone X的供應規(guī)模。

不過一些知情人士也表示，蘋果實際上已經(jīng)比過去更加重視印度市場，比如印度發(fā)售iPhone X的時間比韓國、泰國等國更早。