華為應(yīng)用市場付費推廣助力開發(fā)者探索獲客增長解決方案

據(jù)《2022年移動應(yīng)用趨勢洞察白皮書》顯示,2021年移動應(yīng)用日活設(shè)備規(guī)模同比增幅僅為1.4%,2021年單機(jī)單日應(yīng)用使用時長同比增幅也只有2.7%。在移動互聯(lián)網(wǎng)的存量時代大背景之下,如何找到能實現(xiàn)精準(zhǔn)獲量、高效轉(zhuǎn)化的渠道及資源,無疑已成為開發(fā)者拉新獲量的“當(dāng)務(wù)之急”。近期,華為應(yīng)用市場繁星璀璨全行業(yè)沙龍首場活動成功舉辦,沙龍以“共創(chuàng)價值 賦能增長”為主題,聚焦推廣起量、降本增效、投放實戰(zhàn)經(jīng)驗等熱點話題,攜手辰星客戶伙伴共同探索精準(zhǔn)獲量、高效轉(zhuǎn)化的增長之道。

解鎖增長關(guān)鍵 實現(xiàn)輕松獲客高效轉(zhuǎn)化

作為全球前三大應(yīng)用分發(fā)平臺,華為應(yīng)用市場不僅有榜單推薦、桌面推薦等推薦類資源,應(yīng)用搜索類榜單、搜索大卡、焦點展臺等搜索類場景資源,還有開屏、焦點圖、輪播詞等品牌資源。同時,新晉應(yīng)用專屬榜單、HMS PUSH推廣功能等資源,可滿足不同開發(fā)者實際推廣投放中所需的各類流量場景。

依托生態(tài)優(yōu)勢華為應(yīng)用市場構(gòu)建了包含桌面推薦、智慧助手·今天等在內(nèi)的多場景流量分發(fā)體系,實現(xiàn)多場景流量的廣域覆蓋及用戶觸達(dá)。

針對推廣投放中數(shù)據(jù)繁雜、效果不透明等痛點,華為應(yīng)用市場不斷創(chuàng)新豐富產(chǎn)品功能矩陣,通過看清推廣任務(wù)后端效果的“歸因功能”、系統(tǒng)智能鎖定目標(biāo)位置的“影子投放”等功能及服務(wù),助力開發(fā)者智能化精細(xì)營銷。此外,華為快應(yīng)用推廣、AGD PRO應(yīng)用變現(xiàn)服務(wù)及華為應(yīng)用市場圖章鏈接也可助力于開發(fā)者應(yīng)用的多維分發(fā),實現(xiàn)輕松獲客高效轉(zhuǎn)化。

華為應(yīng)用市場在深耕全場景多終端流量價值的同時,也助力開發(fā)者探索廣闊的海外增量空間。除開放豐富的推廣資源及出海權(quán)益外,華為應(yīng)用市場還為開發(fā)者提供本地化運營及激勵扶持,并協(xié)同AppGallery Connect、HMS Core等提供本地化翻譯、數(shù)據(jù)分析等服務(wù),助力開發(fā)者出海,加速實現(xiàn)海外市場的拓量增長及商業(yè)成功。

從品牌資源到功能權(quán)益 專屬扶持激勵助力商業(yè)成功

為了進(jìn)一步推進(jìn)生態(tài)發(fā)展,賦能更多合作伙伴,華為應(yīng)用市場付費推廣不斷完善現(xiàn)有合作伙伴體系,圍繞功能服務(wù)、推廣資源及方案指導(dǎo)等維度,打造了從辰星級到黑金級六個層級的會員分級,以滿足不同合作伙伴的多樣化、個性化及定制化合作需求。

針對辰星級合作伙伴,星火計劃2022可為新合作伙伴及推薦人提供專屬福利,并開啟專屬報名通道及簡化流程,便于新合作伙伴更快觸達(dá)專項扶持及激勵;而參與飛躍計劃2022,辰星級合作伙伴可根據(jù)業(yè)務(wù)實際需求申請合作套餐,滿足對應(yīng)條件即可獲取增長值,并兌換相應(yīng)品牌資源及功能權(quán)益。

2022年華為應(yīng)用市場新推出了辰星客戶權(quán)益資源活動,滿足條件的辰星級合作伙伴可申請報名參與,報名成功就有機(jī)會獲得角標(biāo)、營銷語、沉浸式詳情頁、安裝打開提醒、歸因等相應(yīng)的增值權(quán)益資源,實現(xiàn)沖刺起量。此外,新晉應(yīng)用專屬榜單也將通過豐富的流量資源,助力應(yīng)用獲得海量曝光,觸達(dá)更多用戶。

運營投放有的放矢 探尋開啟增量空間

精細(xì)化運營推廣的目標(biāo),就是將每一分預(yù)算都花在刀刃上,如何制訂投放策略自然而然成為衡量投放能力的重要標(biāo)尺。華為應(yīng)用市場運營經(jīng)理也在現(xiàn)場為辰星客戶帶來了干貨滿滿的運營投放技巧——推薦任務(wù)如何分階段科學(xué)出價、搜索任務(wù)如何進(jìn)行關(guān)鍵詞分組及出價、后端效果不達(dá)標(biāo)如何優(yōu)化提升后端質(zhì)量等實操難點。例如新應(yīng)用“冷啟動”起量慢、起量難問題,可先從賬戶設(shè)置入手,在預(yù)算充足的前提下進(jìn)行全天投放,以高于大盤的出價在度過冷啟動后逐步降價,同時通過放開人群包獲取曝光量、增加影子投放任務(wù)數(shù)及CPT資源的系統(tǒng)工具使用,配合搜索任務(wù)、推薦任務(wù)及激勵任務(wù)的資源位鎖定,開發(fā)者可實現(xiàn)新應(yīng)用“冷啟動”從0到1的快速突破。

活動現(xiàn)場,合作伙伴代表A受邀分享了與華為應(yīng)用市場逐步展開深度合作的歷程、成果及經(jīng)驗。從2019年開啟投放合作到2020年形成專項直連模式,該合作伙伴不斷積極探索嘗試,從CPD付費、影子投放、CPC促活等“新資源”,到人群定向、智能分包、oCPX等“新功能”,再到飛躍計劃每年的特色套餐“新活動”,提升流量價值的能效轉(zhuǎn)化,加速實現(xiàn)“產(chǎn)品-數(shù)據(jù)-服務(wù)”閉環(huán)。此外,另一家合作伙伴代表B也在現(xiàn)場分享了多種資源權(quán)益組合獲量的秘訣,更表示未來將持續(xù)嘗“新”,期待與華為應(yīng)用市場一起實現(xiàn)新增長、新突破。

繁星璀璨,共創(chuàng)價值。作為HMS生態(tài)上的重要一環(huán),華為應(yīng)用市場將保持開放創(chuàng)新的姿態(tài),圍繞平臺功能、流量、激勵政策等方面向辰星客戶提供更加豐富多元的服務(wù)及扶持激勵,同時也將攜手全球開發(fā)者,一起加速實現(xiàn)用戶增長與商業(yè)變現(xiàn)效率的提升。