華為應用市場付費推廣助力開發(fā)者探索獲客增長解決方案

據(jù)《2022年移動應用趨勢洞察白皮書》顯示,2021年移動應用日活設備規(guī)模同比增幅僅為1.4%,2021年單機單日應用使用時長同比增幅也只有2.7%。在移動互聯(lián)網的存量時代大背景之下,如何找到能實現(xiàn)精準獲量、高效轉化的渠道及資源,無疑已成為開發(fā)者拉新獲量的“當務之急”。近期,華為應用市場繁星璀璨全行業(yè)沙龍首場活動成功舉辦,沙龍以“共創(chuàng)價值 賦能增長”為主題,聚焦推廣起量、降本增效、投放實戰(zhàn)經驗等熱點話題,攜手辰星客戶伙伴共同探索精準獲量、高效轉化的增長之道。

解鎖增長關鍵 實現(xiàn)輕松獲客高效轉化

作為全球前三大應用分發(fā)平臺,華為應用市場不僅有榜單推薦、桌面推薦等推薦類資源,應用搜索類榜單、搜索大卡、焦點展臺等搜索類場景資源,還有開屏、焦點圖、輪播詞等品牌資源。同時,新晉應用專屬榜單、HMS PUSH推廣功能等資源,可滿足不同開發(fā)者實際推廣投放中所需的各類流量場景。

依托生態(tài)優(yōu)勢華為應用市場構建了包含桌面推薦、智慧助手·今天等在內的多場景流量分發(fā)體系,實現(xiàn)多場景流量的廣域覆蓋及用戶觸達。

針對推廣投放中數(shù)據(jù)繁雜、效果不透明等痛點,華為應用市場不斷創(chuàng)新豐富產品功能矩陣,通過看清推廣任務后端效果的“歸因功能”、系統(tǒng)智能鎖定目標位置的“影子投放”等功能及服務,助力開發(fā)者智能化精細營銷。此外,華為快應用推廣、AGD PRO應用變現(xiàn)服務及華為應用市場圖章鏈接也可助力于開發(fā)者應用的多維分發(fā),實現(xiàn)輕松獲客高效轉化。

華為應用市場在深耕全場景多終端流量價值的同時,也助力開發(fā)者探索廣闊的海外增量空間。除開放豐富的推廣資源及出海權益外,華為應用市場還為開發(fā)者提供本地化運營及激勵扶持,并協(xié)同AppGallery Connect、HMS Core等提供本地化翻譯、數(shù)據(jù)分析等服務,助力開發(fā)者出海,加速實現(xiàn)海外市場的拓量增長及商業(yè)成功。

從品牌資源到功能權益 專屬扶持激勵助力商業(yè)成功

為了進一步推進生態(tài)發(fā)展,賦能更多合作伙伴,華為應用市場付費推廣不斷完善現(xiàn)有合作伙伴體系,圍繞功能服務、推廣資源及方案指導等維度,打造了從辰星級到黑金級六個層級的會員分級,以滿足不同合作伙伴的多樣化、個性化及定制化合作需求。

針對辰星級合作伙伴,星火計劃2022可為新合作伙伴及推薦人提供專屬福利,并開啟專屬報名通道及簡化流程,便于新合作伙伴更快觸達專項扶持及激勵;而參與飛躍計劃2022,辰星級合作伙伴可根據(jù)業(yè)務實際需求申請合作套餐,滿足對應條件即可獲取增長值,并兌換相應品牌資源及功能權益。

2022年華為應用市場新推出了辰星客戶權益資源活動,滿足條件的辰星級合作伙伴可申請報名參與,報名成功就有機會獲得角標、營銷語、沉浸式詳情頁、安裝打開提醒、歸因等相應的增值權益資源,實現(xiàn)沖刺起量。此外,新晉應用專屬榜單也將通過豐富的流量資源,助力應用獲得海量曝光,觸達更多用戶。

運營投放有的放矢 探尋開啟增量空間

精細化運營推廣的目標,就是將每一分預算都花在刀刃上,如何制訂投放策略自然而然成為衡量投放能力的重要標尺。華為應用市場運營經理也在現(xiàn)場為辰星客戶帶來了干貨滿滿的運營投放技巧——推薦任務如何分階段科學出價、搜索任務如何進行關鍵詞分組及出價、后端效果不達標如何優(yōu)化提升后端質量等實操難點。例如新應用“冷啟動”起量慢、起量難問題,可先從賬戶設置入手,在預算充足的前提下進行全天投放,以高于大盤的出價在度過冷啟動后逐步降價,同時通過放開人群包獲取曝光量、增加影子投放任務數(shù)及CPT資源的系統(tǒng)工具使用,配合搜索任務、推薦任務及激勵任務的資源位鎖定,開發(fā)者可實現(xiàn)新應用“冷啟動”從0到1的快速突破。

活動現(xiàn)場,合作伙伴代表A受邀分享了與華為應用市場逐步展開深度合作的歷程、成果及經驗。從2019年開啟投放合作到2020年形成專項直連模式,該合作伙伴不斷積極探索嘗試,從CPD付費、影子投放、CPC促活等“新資源”,到人群定向、智能分包、oCPX等“新功能”,再到飛躍計劃每年的特色套餐“新活動”,提升流量價值的能效轉化,加速實現(xiàn)“產品-數(shù)據(jù)-服務”閉環(huán)。此外,另一家合作伙伴代表B也在現(xiàn)場分享了多種資源權益組合獲量的秘訣,更表示未來將持續(xù)嘗“新”,期待與華為應用市場一起實現(xiàn)新增長、新突破。

繁星璀璨,共創(chuàng)價值。作為HMS生態(tài)上的重要一環(huán),華為應用市場將保持開放創(chuàng)新的姿態(tài),圍繞平臺功能、流量、激勵政策等方面向辰星客戶提供更加豐富多元的服務及扶持激勵,同時也將攜手全球開發(fā)者,一起加速實現(xiàn)用戶增長與商業(yè)變現(xiàn)效率的提升。