樂視中超付費(fèi)模式失敗 PPTV能實(shí)現(xiàn)未竟的夢想嗎
樂視中超付費(fèi)模式失敗 PPTV能實(shí)現(xiàn)未竟的夢想嗎
終于，在2017賽季中超開賽前一天，“到底去哪看中超”迎來了一個明確答案。據(jù)體育大生意記者獲得最新消息：蘇寧旗下PPTV獲得新賽季中超新媒體獨(dú)家版權(quán)，另外，接下來的亞冠比賽，PPTV同樣是獨(dú)家新媒體平臺。
電視臺方面，央視獲得了每輪比賽至少兩場的直播權(quán)益，同時其還獲得了全部比賽場次的視頻集錦點(diǎn)播權(quán)，地方臺情況則與上賽季基本維持一致。暴風(fēng)體育、微鯨電視則繼續(xù)擁有每輪一場比賽（央視直播場次）的權(quán)益，依然擁有每輪一場固定場次的移動端轉(zhuǎn)播權(quán)，微鯨科技則繼續(xù)享有每輪一場的OTT端轉(zhuǎn)播權(quán)。
此外，新進(jìn)入中超版權(quán)格局的今日頭條則成為2017-2020賽季中超聯(lián)賽官方短視頻合作伙伴，搜狐將成功在短視頻點(diǎn)播權(quán)方面獲得續(xù)約。另外，微博與中超的短視頻合作也接近達(dá)成。
樂視體育失意、PPTV實(shí)力大增，今日頭條微博入局
在樂視退出后，PPTV聚力體育順利成為2017賽季中超新媒體獨(dú)家合作伙伴，將擁有PC和移動端全部240場的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。體奧動力和PPTV目前暫時只簽訂一年合同，金額據(jù)悉為13.5億元人民幣。
除了PPTV，央視也在此番的足球版權(quán)大變局中成為受益方。隨著體奧動力全面接手2017-2010亞足聯(lián)賽事全媒體版權(quán)，3月1日的亞冠聯(lián)賽，央視已經(jīng)先行恢復(fù)直播，接下來球迷可通過央視收看亞冠等一系列亞足聯(lián)賽事。中超方面，據(jù)體育大生意了解，蘇寧對央視表現(xiàn)出足夠的誠意，不僅在版權(quán)費(fèi)用上沒有過高的要求，而且央視獲得了每輪比賽至少兩場的直播權(quán)益，同時其還獲得了全部比賽場次的視頻集錦點(diǎn)播權(quán)。
今年，中超首次把短視頻版權(quán)資源出讓，今日頭條成為2017-2020賽季中超聯(lián)賽官方短視頻合作伙伴，每年的費(fèi)用則在千萬級別。本次合作后，今日頭條提供的視頻將包括所有中超賽事的官方3分鐘集錦、本賽季首次嘗試的賽中實(shí)時EVS慢鏡頭（進(jìn)球、紅黃牌等事件型）回放短視頻。另外，體奧動力制作的中超人物訪談等精品原創(chuàng)視頻節(jié)目也將同步到今日頭條的中超短視頻頻道。此外，微博與中超的合作接近達(dá)成，獲得的權(quán)益與今日頭條相似。
▼樂視體育無緣新賽季的中超轉(zhuǎn)播
毫無疑問，在中超版權(quán)大格局重新洗牌后，樂視體育是最大的失意者。接連失去亞冠和中超等賽事版權(quán)，讓樂視體育流失掉了最核心的版權(quán)資源。目前樂視體育所剩的足球版權(quán)資源中，除了獨(dú)家直播的意甲，剩下的只有與其他平臺共享的英超和德甲。
此前，亞冠比賽的突然停播不僅導(dǎo)致樂視體育聲譽(yù)受損，還面臨后續(xù)會員補(bǔ)償?shù)膯栴}。據(jù)騰訊科技報道，樂視體育方面給出的會員賠償方案并不能夠令會員們滿意。樂視體育方面稱，因?yàn)楦鞣N會員購買渠道和時間長度都不一樣，促銷方式也不盡相同，所以需要會員逐一打電話跟客服具體對接補(bǔ)償方案。
據(jù)了解，因?yàn)闃芬曮w育會員有1個月、3個月、1年不同期限的會員，還有捆綁銷售的會員，所以補(bǔ)償方式不同：部分用戶將會被延長會員時間長度，只有部分用戶才會被退款，這種做法也讓很多會員頗為不爽，樂視體育為防止謾罵，一度關(guān)閉了自己官方微博的評論權(quán)限。除了樂視體育聲譽(yù)受損外，更要命的是，此消彼長，樂視體育的直接競爭對手PPTV驟然變得更加強(qiáng)大。
在此次的版權(quán)角逐大戰(zhàn)中，另一大玩家騰訊最終并未入局。據(jù)體育大生意了解，騰訊與體奧動力一度接近達(dá)成合作，但考慮到蘇寧已經(jīng)成為體奧動力的新晉大股東，體奧動力與PPTV勢必形成更親密的合作關(guān)系，所以騰訊在權(quán)衡利弊后最終選擇放棄中超版權(quán)的競爭。
樂視體育中超付費(fèi)模式宣告失敗
體育大生意在此前的2月15日的報道（詳情請參看《樂視放棄中超獨(dú)播權(quán)益，PPTV等平臺或?qū)⒉ブ谐罚┲性^一位知情人士的分析，“新賽季，樂視體育將確定放棄中超新媒體獨(dú)家版權(quán)，甚至有可能連非獨(dú)家也不要?！边@一分析如今在中超開播前變成了事實(shí)。
樂視體育放棄中超的根本原因在于接盤價格過高。一個賽季的試水后，樂視體育看不到通過會員付費(fèi)收回成本的任何希望，加之其長期以來都存在的資金鏈緊張問題，最終一番權(quán)衡后決定放棄。其實(shí)，這點(diǎn)早有跡象，去年投資樂視的融創(chuàng)中國董事局主席孫宏斌就曾公開表示，“（樂視）體育今年就不用買中超版權(quán)了，中超版權(quán)十幾個億，我覺得沒有意義。不買中超就挺好的，或其他的貴的就少買點(diǎn) ，一年有一萬場直播，沒有中超也沒關(guān)系?！?/p>
▼為了推行會員付費(fèi)，樂視體育投入不少硬件補(bǔ)貼，但效果并不明顯
其實(shí)，大家從一開始都明白，中超需要培養(yǎng)用戶付費(fèi)觀賽的模式。早在體奧動力5年80億元拿下中超版權(quán)之后，體奧動力的投資方華人文化董事長黎瑞剛就曾在接受外媒采訪時表示，這場豪賭是在押注年輕人將在移動設(shè)備上付費(fèi)觀看內(nèi)容、以及足球?qū)⒊蔀橹袊鴥?nèi)地的一個重要產(chǎn)業(yè)。
很顯然，僅從媒體業(yè)務(wù)方面來看，廣告和付費(fèi)直播依然是體育媒體最大的兩塊常規(guī)性收入來源。但這種模式早已證明，單單靠廣告費(fèi)無法彌補(bǔ)高昂的版權(quán)購買成本。所以，樂視體育此前在以2年27億元接手中超新媒體版權(quán)之初，就寄希望于付費(fèi)模式的成功。
時任樂視體育副總裁的于航去年在與體奧動力開啟中超合作的發(fā)布會上，就明確表示：“從2018賽季開始，樂視體育將聯(lián)合體奧動力將中超聯(lián)賽帶入全面付費(fèi)時代。”從2016賽季中段開始，樂視體育已經(jīng)在部分賽事場次中試點(diǎn)為球迷提供增值收費(fèi)服務(wù)。
但現(xiàn)實(shí)與理想中差距懸殊，樂視體育寄希望于通過會員付費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)成本的回收，實(shí)際上，中超的會員轉(zhuǎn)化率不及英超的十分之一，這徹底打碎了樂視體育的中超付費(fèi)夢。樂視體育手握中超新媒體獨(dú)家版權(quán)，卻難以借助中國這一最具價值的IP實(shí)現(xiàn)會員轉(zhuǎn)化及付費(fèi)，其中最重要的原因就是，央視及各地方電視臺也都擁有中超版權(quán)，這造成中超球迷的巨大分流，樂視體育的付費(fèi)模式最終竹籃打水。樂視體育聯(lián)席總裁劉建宏2016年年底在深圳的Lesports Connect峰會上曾公開對媒體表示：“我們將版權(quán)抬到了天價，那么商品就應(yīng)該符合商業(yè)邏輯。我認(rèn)為，不應(yīng)該有那么多電視臺免費(fèi)播出中超，這是對中超商業(yè)價值最大的傷害?！?/p>
劉建宏道出中超付費(fèi)模式難以實(shí)現(xiàn)的原因，卻招致不少球迷的的吐槽和質(zhì)疑。這或許說明，到目前為止，體育觀賽付費(fèi)模式形成規(guī)?；臅r機(jī)并不成熟?？膳c此同時，樂視體育的現(xiàn)實(shí)情況決定它在這種局面下?lián)尾涣四敲淳?。一位央視工作人員這樣表達(dá)對蘇寧和樂視體育的看法：“前者尊重現(xiàn)狀，合作求發(fā)展，后者視央視為對手，圖謀顛覆?！?/p>
背靠蘇寧，PPTV能實(shí)現(xiàn)樂視體育未竟的夢想嗎？
在體育付費(fèi)直播方面，國內(nèi)嘗試者眾多。足球方面，天盛曾經(jīng)因?yàn)樵谥袊箨憦?qiáng)行推行付費(fèi)模式而倒閉破產(chǎn)。在經(jīng)過多年的體育市場培養(yǎng)和體育受眾的成長后，2014年，掌握英超版權(quán)多年的新英體育才嘗試推出付費(fèi)看英超模式，單場價格為標(biāo)清5.99元、高清9.99元，這個價格顯然更容易被人接受。截止2015年11月，其付費(fèi)用戶就已經(jīng)接近200萬。
籃球方面，嘗試付費(fèi)直播的則是NBA。2015年7月1日，騰訊在正式拿下NBA的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)之后，試水付費(fèi)直播，在每天的特定賽事中設(shè)定會員權(quán)限。騰訊的付費(fèi)觀賽模式設(shè)計得很謹(jǐn)慎——他們選擇付費(fèi)的比賽一般是每輪“次”精彩的比賽，這也是騰訊NBA會員制推行過程中反對聲音較少的一個原因。
去年，在樂視體育開啟中超時代時，體育大生意曾作出如是分析（詳情請參看《【官宣】樂視+體奧動力中超5年合作 2018開啟中超收費(fèi)模式》）：“在國外，優(yōu)質(zhì)體育賽事通過付費(fèi)收看是一種常態(tài)，但此前在中國卻很難成型，一方面是用戶消費(fèi)習(xí)慣還未養(yǎng)成，另一方面是還沒有一家公司擁有海量的體育賽事版權(quán)?！?/p>
“從中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，中超付費(fèi)觀賽是未來發(fā)展的必經(jīng)之路，并非完全不可接受，但在大規(guī)模推廣付費(fèi)模式之前，樂視體育首先必須提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和用戶體驗(yàn)，只有與人方便，才能自己方便?！?/p>
一個賽季的嘗試之后，樂視體育的中超付費(fèi)模式探索最終折戟，樂視體育放棄的中超新媒體獨(dú)家版權(quán)被PPTV接手。對于已經(jīng)擁有中超、西甲、英超、亞冠、亞洲杯等優(yōu)質(zhì)IP的PPTV來說，未來在會員付費(fèi)上仍會繼續(xù)發(fā)力。據(jù)體育大生意了解，目前PPTV方面已有付費(fèi)會員方面考慮。但目前看來，擁有海量的體育賽事版權(quán)的PPTV，還需要在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和提升用戶體驗(yàn)方面下更多功夫。
▼背靠蘇寧，PPTV的資源非常豐富
相比于需要反哺母公司樂視的樂視體育而言，PPTV的后臺蘇寧顯然實(shí)力更為雄厚。有樂視體育的前車之鑒，蘇寧對通過中超賺錢或許并沒有抱有多大希望，相反，蘇寧會調(diào)動旗下的各個板塊來支撐體育版權(quán)資源的巨大投入。蘇寧也相信旗下各個板塊會從體育版權(quán)資源受益。與此前的樂視體育相較而言，留給PPTV的時間更為寬松，其資源也更為豐富。
作為最早涉足體育轉(zhuǎn)播的平臺，PPTV從被后來者圍剿到如今即將重回巔峰，時也勢也，接下來PPTV獲得的關(guān)注度或不亞于此前的樂視體育，只是風(fēng)云變幻莫測，體育直播平臺的博弈還沒到塵埃落定的時候。
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