商業(yè)價值再提升！2017年全球電競收入近7億美元
商業(yè)價值再提升！2017年全球電競收入近7億美元
近年來，隨著《英雄聯(lián)盟》《Dota 2》和《反恐精英：全球攻勢》等競技型游戲的持續(xù)流行，全球電子競技市場經(jīng)歷了爆發(fā)式增長。荷蘭市場研究公司Newzoo在前不久發(fā)布了一份前瞻性報告，從電競愛好者數(shù)量、市場收入等角度，預(yù)測了全球電競市場在2017年以及未來幾年的發(fā)展趨勢。游戲茶館對報告的主要內(nèi)容進行了編譯整理。
幾個關(guān)鍵結(jié)論：
※在2017年，全球電競市場的總收入規(guī)模將達到6.96億美元，同比增長41.3%；
※2017年，品牌商對電競市場的投入預(yù)計將達5.17億美元，該數(shù)據(jù)到2020年有可能翻倍；
※2017年全球電競觀眾將達到3.85億，其中電競愛好者人數(shù)為1.91億；
※北美是收入規(guī)模最大的區(qū)域性電競市場，2017年的收入預(yù)計將達到2.57億美元。
Newzoo在報告中指出，到2020年，全球電競市場的總收入規(guī)模預(yù)計將會達到15億美元，接近2017年收入的3倍。2017年全球電競觀眾有望達到3.85億，其中鐵桿愛好者數(shù)量占1.91億，偶爾觀看電競比賽的觀眾人數(shù)約1.94億。
報告稱至2020年，全球電競觀眾數(shù)量將比當前增長50%，電競愛好者和偶爾觀看比賽的觀眾人數(shù)分別會達到2.86億和1.94億。
從地區(qū)角度來看，北美是現(xiàn)階段規(guī)模最大的電競市場，Newzoo預(yù)計2017年北美電競市場將產(chǎn)生2.57億美元的總收入，到2020年將增長至6.07億美元。報告稱北美電競市場的絕大部分收入來自贊助商，2017年這項收入預(yù)計將達1.13億美元。
“電子競技不僅作為一個獨立的行業(yè)呈指數(shù)級增長，它同時還推動著許多成熟行業(yè)加速融合?！盢ewzoo首席執(zhí)行官彼得·沃曼（Peter Warman）在一份聲明中表示，“對品牌商、媒體和娛樂公司來說，電競讓他們有機會通過數(shù)字原住民和千禧一代最喜愛的消遣活動賺錢，那就是玩游戲和觀看游戲內(nèi)容。隨著在線直播和電競賽事的流行，如今廣播機構(gòu)和媒體可以利用廣告行業(yè)模式，影響到他們此前無法接觸的游戲玩家?！?/p>
Newzoo預(yù)計在2017年，品牌商將為電競市場創(chuàng)造約5.16億美元的收入，其中廣告收入為1.55億美元，贊助收入2.66億美元，而電競賽事的媒體轉(zhuǎn)播費用約9500萬美元。
與此同時，報告稱在2017年，電競愛好者用于購買比賽門票和周邊商品的總開銷將增長到6400萬美元。游戲發(fā)行商還將投入約9800萬美元，通過與貼牌賽事組織機構(gòu)合作，進入電競行業(yè)。
Newzoo稱許多游戲發(fā)行商正在想方設(shè)法，希望通過提高游戲的觀賞性，達到吸引新老玩家的目的。不過由于普遍缺少相關(guān)經(jīng)驗與資源，他們傾向于與賽事組織機構(gòu)合作，在合作方的幫助下圍繞游戲作品舉辦聯(lián)賽和其他活動。
根據(jù)Newzoo對2017年全球電競觀眾人數(shù)和市場收入的預(yù)測，這間機構(gòu)稱在今年，平均每名電競粉絲產(chǎn)生的收入將會達到3.64美元。作為對比，在2015年，美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟（NFL）平均每名球迷產(chǎn)生的收入約15美元。
在2017年，北美電競愛好者人數(shù)約2500萬，平均每名電競粉絲產(chǎn)生的年收入約10.36美元，達到全球平均每名電競粉絲所產(chǎn)生的年收入的3倍。
Newzoo預(yù)計隨著電競行業(yè)走向成熟，賽事舉辦和媒體轉(zhuǎn)播等方面的機制、規(guī)則和流程都變得更完善，電競的商業(yè)價值還將繼續(xù)提升。到2020年，平均每名電競粉絲產(chǎn)生的收入預(yù)計將增長至5.20美元。
值得一提的是在對全球電競市場收入進行預(yù)測時，Newzoo沒有電競博彩產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)收入納入統(tǒng)計范圍。Newzoo坦言在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，博彩業(yè)產(chǎn)生的收入很有可能超過媒體轉(zhuǎn)播、廣告贊助和消費者收入的總和——NFL聯(lián)盟去年總收入約130億美元，圍繞NFL比賽進行的博彩和夢幻聯(lián)賽（fantasy league）所產(chǎn)生的總收入超過5000億美元。不過這間機構(gòu)強調(diào)，與傳統(tǒng)體育市場報告不會分析博彩或夢幻聯(lián)賽的商業(yè)模式一樣，他們也沒有考察或統(tǒng)計與電競博彩相關(guān)的收入?！?/p>
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