樂(lè)視體育放緩節(jié)奏 棄版權(quán)+裁員=先活下來(lái)等時(shí)機(jī)
樂(lè)視體育放緩節(jié)奏 棄版權(quán)+裁員=先活下來(lái)等時(shí)機(jī)
近日，據(jù)媒體報(bào)道，樂(lè)視體育內(nèi)部正在準(zhǔn)備新一輪的裁員，預(yù)計(jì)規(guī)模將超過(guò)50%，其中智能硬件部門完全撤銷，會(huì)員部門和市場(chǎng)部至少裁員50%。報(bào)道中甚至寫道，“裁員過(guò)后，樂(lè)視體育的將壓縮在300人的規(guī)模甚至更低。樂(lè)視體育否認(rèn)了裁員比例，但并未否認(rèn)未來(lái)將進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整。
不少業(yè)界人士能夠理解樂(lè)視體育的業(yè)務(wù)調(diào)整，包括放棄部分版權(quán)和精簡(jiǎn)人員，有某位業(yè)界大佬級(jí)人物認(rèn)為，樂(lè)視體育目前的組織架構(gòu)，應(yīng)該保持在200人左右的人員配置才合理。據(jù)知情人透露，此番裁員確實(shí)還未啟動(dòng)。
“該砍掉砍掉，該合作合作”。這句話似乎是樂(lè)視體育對(duì)于智能硬件和非核心部門的規(guī)劃。目前，在整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)嚴(yán)峻的環(huán)境下，精兵簡(jiǎn)政、休養(yǎng)生息未嘗不是一個(gè)好的選擇。而這次樂(lè)視體育的精兵簡(jiǎn)政，一方面要反思過(guò)去的冒進(jìn)打法，另一方面還要等待市場(chǎng)的成熟。
按照過(guò)去樂(lè)視體育的商業(yè)模式，海量、優(yōu)質(zhì)的賽事版權(quán)是支撐其發(fā)展的最核心資源，依靠核心版權(quán)帶來(lái)的巨大流量、廣告收入、會(huì)員收入，是其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中最主要的現(xiàn)金流來(lái)源。其中，會(huì)員付費(fèi)是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)系到樂(lè)視體育未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。付費(fèi)也是每一個(gè)擁有核心賽事版權(quán)公司的必經(jīng)之路，這在行業(yè)內(nèi)達(dá)成一致，然而，就目前而言，付費(fèi)仍然充滿了不確定性。
入主樂(lè)視的融創(chuàng)中國(guó)董事長(zhǎng)孫宏斌曾說(shuō)，樂(lè)視體育的盈利能力確實(shí)比不上燒錢能力，“為中超版權(quán)花費(fèi)了13.5億元，一共才收回來(lái)5000多萬(wàn)，這個(gè)事是不能干的?！?根據(jù)企鵝智庫(kù)最新的一項(xiàng)調(diào)查顯示，62%的中超用戶不愿意接受付費(fèi)觀賽的模式。
付費(fèi)之路樂(lè)視體育沒(méi)能走通，然而還有后來(lái)者沿著樂(lè)視體育的路繼續(xù)往下走。背靠蘇寧的PPTV一口氣吞下了中超、英超等優(yōu)質(zhì)版權(quán)，準(zhǔn)備在足球領(lǐng)域大做文章。
中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)的現(xiàn)狀是，只有賣版權(quán)的能賺到錢，比如體奧動(dòng)力（中超）、新英體育（英超），而購(gòu)買版權(quán)的媒體平臺(tái)，如樂(lè)視體育、PPTV、騰訊體育還未看見(jiàn)盈利的曙光，如果用戶的付費(fèi)習(xí)慣在一段時(shí)間內(nèi)仍然如一潭死水，對(duì)于媒體平臺(tái)將是巨大的打擊，進(jìn)而影響整個(gè)版權(quán)市場(chǎng)。那時(shí)，版權(quán)市場(chǎng)勢(shì)必迎來(lái)一輪洗牌。
而在此時(shí)退出版權(quán)爭(zhēng)奪的樂(lè)視體育，或許可以借這樣的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)真正的休養(yǎng)生息，以利再戰(zhàn)。賽事版權(quán)具有周期性，新進(jìn)者隨時(shí)有機(jī)會(huì)，樂(lè)視體育等待1-2年，待市場(chǎng)更加成熟，重新攫取版權(quán)，也不是完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。
不過(guò)，樂(lè)視體育目前要做的就是先熬過(guò)去。
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