上面說了預約搶購,接下來探討下更為坑爹的“饑餓營銷”。作為預約搶購的衍生品,“饑餓營銷”可謂是小米公司最獨步天下的看家本領?,F(xiàn)如今,雖然這一本領早已逐漸被大家所熟知,但是由于互聯(lián)網(wǎng)品牌效應的原因,諸如三星、華為、nubia(努比亞)等眾多一線廠商也僅是有過之而無不及。
4年前,小米通過高配低價的產(chǎn)品,以互聯(lián)網(wǎng)營銷方式?jīng)_擊了傳統(tǒng)的手機行業(yè)。最初由于資金的問題,小米還不具備掌控整條生產(chǎn)鏈的能力,訂單的不穩(wěn)定使其不得不面對“饑餓營銷”的尷尬。
不過,隨著近年來的發(fā)展,小米已成為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的手機廠商,與產(chǎn)品供應商以及下手機代工廠均有了不錯的合作關系,之前所出現(xiàn)的問題應有所解決??墒菑哪壳暗那闆r來看,小米“饑餓營銷”方式依舊,每個星期都會在官網(wǎng)放出一部分貨源以進行銷售。說白了,一方面為了控制手機的成本,另一方面為了宣傳的噱頭。當然,黃牛黨在這其中也起了不小的作用。
美味人人都愛,或許是看到了小米的成功,越來越多的手機廠商加入到互聯(lián)網(wǎng)銷售中來,京東、淘寶、蘇寧等電商平臺的興起更加助長了“饑餓營銷”的不良風氣。每星期瘋狂的搶購,都已成為了中國人必做事情之一。
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