借“奧運(yùn)”東風(fēng) 看手機(jī)廠商如何跨界營(yíng)銷(xiāo)

　　【手機(jī)中國(guó) 導(dǎo)購(gòu)】里約奧運(yùn)會(huì)如火如荼，雖不及08年北京奧運(yùn)會(huì)搶眼，但作為四年一度的全球性體育盛會(huì)，里約奧運(yùn)會(huì)也具有非常廣泛和強(qiáng)大的影響力。當(dāng)然，遇上奧運(yùn)會(huì)這么重大的事情，各大手機(jī)廠商也顯然不會(huì)錯(cuò)過(guò)為自家產(chǎn)品打廣告的機(jī)會(huì)，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也早已打響。

里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式

　　據(jù)悉，里約奧運(yùn)會(huì)的一級(jí)贊助商包括三星、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、松下等11家各行各業(yè)的精英。其中，財(cái)大氣粗的三星更是向每一名參加里約奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員提供一臺(tái)奧運(yùn)限量版的三星Galaxy S7 Edge，按照5500元一部來(lái)計(jì)算的話，11200名運(yùn)動(dòng)員大概要六千一百多萬(wàn)元，絕對(duì)是大手筆、不差錢(qián)的節(jié)奏。

三星Galaxy S7 Edge奧運(yùn)限量版

　　雖然三星在一邊送手機(jī)，但以洪荒般之力迅速在網(wǎng)絡(luò)躥紅的傅園慧的手機(jī)還是不幸被偷。當(dāng)然，這樣的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)自然逃不過(guò)手機(jī)廠商的眼睛。三星第一個(gè)跳出來(lái)表示要免費(fèi)送傅園慧一臺(tái)最新的三星Galaxy Note7，中興也搶先一步將中興天機(jī)7定制版送至“傅爺”手中。此外，聯(lián)想高級(jí)副總裁陳旭東也親自出馬，將一臺(tái)聯(lián)想ZUK Z2 Pro送給了傅園慧，傅園慧也回贈(zèng)了一套全新表情包。看來(lái)，奧運(yùn)第一網(wǎng)紅的魅力就是不一般??！

　　聊了這么多，接下來(lái)筆者便為大家介紹幾大廠商的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)妙計(jì)，看看到底誰(shuí)最有才！

速度也沒(méi)誰(shuí)了

　　前天下午，傅園慧更新了回國(guó)后第一條微博，小尾巴也變成了中興天機(jī)7。并留言：“哦(⊙o⊙)哇回家的感覺(jué)真好...訓(xùn)練局的肉真好吃”。同時(shí)附上了一張中興天機(jī)7定制版的照片，后蓋還寫(xiě)上了“傅爺洪荒之力”幾個(gè)大字。網(wǎng)友也表示：可以，被洪荒之力保護(hù)的手機(jī)，不會(huì)丟了吧！

傅園慧使用中興天機(jī)7發(fā)布的微博

　　看來(lái)，三星的手機(jī)是白送了，原來(lái)中興才是“傅爺”的真愛(ài)。其實(shí)，中興在體育營(yíng)銷(xiāo)上一直有著自己的獨(dú)特見(jiàn)解。在這個(gè)夏天，不論是NBA亦或是歐錦賽，我們都可以看到中興的身影，而“簽下”奧運(yùn)第一網(wǎng)紅傅園慧的中興也將繼續(xù)在體育營(yíng)銷(xiāo)上下功夫。

表情包亮了

　　近日，游泳界的泥石流傅園慧結(jié)束了自己的里約大冒險(xiǎn)，并來(lái)到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的心臟——后廠村。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁陳旭東也把聯(lián)想ZUK手機(jī)專(zhuān)程送給這位可愛(ài)的女孩紙，傅園慧也回贈(zèng)了聯(lián)想ZUK Z2 Pro的一套全新表情包。

陳旭東微博截圖

　　早在四月份，聯(lián)想ZUK便與新浪達(dá)成了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合作關(guān)系，聯(lián)想ZUK也成為了新浪網(wǎng)奧運(yùn)項(xiàng)目總贊助商。在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕，聯(lián)想也針對(duì)奧運(yùn)會(huì)期間推出了專(zhuān)屬的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量資費(fèi)套餐。而且，奧運(yùn)旗手雷聲在出征奧運(yùn)前夕，也曾使用聯(lián)想ZUK Z2 Pro自拍?？磥?lái)，聯(lián)想針對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)這一塊也做到了極致。

技術(shù)含量足

　　8月6日，盛大的里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式正式舉行。與此同時(shí)，筆者的微信朋友圈卻突然被金立手機(jī)刷屏了。原來(lái)，金立手機(jī)投放了深圳晚報(bào)的頭版廣告，并將本屆里約奧運(yùn)會(huì)最大的槽點(diǎn)“安全問(wèn)題”與金立手機(jī)M6系列的“內(nèi)置安全加密芯片”巧妙融合起來(lái)，技術(shù)含量十足，引發(fā)了人們的強(qiáng)烈共鳴。

金立M6/M6 Plus在深圳晚報(bào)的頭版廣告

　　眾所周知，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式一直以來(lái)都是歷屆奧運(yùn)會(huì)的核心看點(diǎn)。主打續(xù)航和安全的金立M6/M6 Plus的首發(fā)日期也定在了8月6日上午10點(diǎn)，而深圳晚報(bào)的頭版廣告也選擇了這一天。顯然這并非巧合，產(chǎn)品首銷(xiāo)時(shí)間與奧運(yùn)熱點(diǎn)也設(shè)計(jì)得頗為巧妙。其實(shí)，不止體育營(yíng)銷(xiāo)，金立在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上也做得有聲有色。金立M6/M6 Plus發(fā)布當(dāng)天，品牌代言人馮小剛、余文樂(lè)兩位主演也悉數(shù)到場(chǎng)，《手機(jī)芯戰(zhàn)》廣告短片也在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，引發(fā)了社交媒體和網(wǎng)友們的大量討論。

奧運(yùn)冠軍在用

　　在里約奧運(yùn)會(huì)男子舉重56公斤項(xiàng)目上，中國(guó)代表團(tuán)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。龍清泉憑借其最后一舉反超對(duì)手，并以總成績(jī)307公斤的佳績(jī)打破世界紀(jì)錄，收獲了中國(guó)代表團(tuán)的第三枚金牌，過(guò)程相當(dāng)激動(dòng)人心。

龍清泉休息之余使用Smartisan T1

　　而一些眼尖的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，在訓(xùn)練之余，龍清泉所使用的手機(jī)竟是錘子手機(jī)。而從其較為硬朗的設(shè)計(jì)與厚度上來(lái)看，基本上可以確定是Smartisan T1，同時(shí)這件事也吸引了大量網(wǎng)友的圍觀。@搜Young評(píng)論道：教練給龍?zhí)O果，龍揮了揮說(shuō)太輕太輕；又給了他華為，龍還說(shuō)太輕太輕；教練大手一揮，兩個(gè)助教抬了一件寶物上來(lái)，龍沉力一拿，大呼，還是錘子夠份量！

贏家在后面

　　雖然蘋(píng)果并非本屆里約奧運(yùn)會(huì)的贊助商，但蘋(píng)果也顯然不想錯(cuò)過(guò)這一個(gè)絕佳的推廣機(jī)會(huì)。據(jù)悉，蘋(píng)果推出了根據(jù)14個(gè)國(guó)家國(guó)旗顏色設(shè)計(jì)的Apple Watch表帶，并向奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員免費(fèi)贈(zèng)送Apple Watch表帶。相比三星的大手筆，蘋(píng)果顯然有些“摳門(mén)”了。

運(yùn)動(dòng)員手中的蘋(píng)果手機(jī)

　　但不得不說(shuō)，此屆盛會(huì)蘋(píng)果仍是其中的主角。雖出手大方的三星免費(fèi)向運(yùn)動(dòng)員贈(zèng)送手機(jī)，但依然有不少運(yùn)動(dòng)員難以抵御iPhone的誘惑，并攜帶iPhone入場(chǎng)。此外，筆者也翻看了一下運(yùn)動(dòng)員們的微博小尾巴，發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果仍占據(jù)主流地位。

結(jié)束語(yǔ)：

　　奧運(yùn)會(huì)不但是健兒們之間的競(jìng)技場(chǎng)，也是手機(jī)廠商們的另一個(gè)舞臺(tái)。眾所周知，由于奧委會(huì)的嚴(yán)苛規(guī)定，借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的廠商也需要格外小心，稍有不慎就有可能“吃官司”。此時(shí)，考驗(yàn)的更是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的智慧?？梢哉f(shuō)，除了奧運(yùn)賽場(chǎng)上令人激動(dòng)的賽事之外，手機(jī)廠商腦洞大開(kāi)的花樣營(yíng)銷(xiāo)也同樣不失精彩。

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