中國(guó)手機(jī)廣告商隨移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)崛起打響圈地戰(zhàn)

　　2011年即將結(jié)束，隨著中國(guó)智能手機(jī)用戶以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給廣告業(yè)帶來(lái)了新的巨大商機(jī)；中國(guó)手機(jī)廣告商隨著移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)崛起，圈地戰(zhàn)已經(jīng)在資本的推動(dòng)下正式打響。據(jù)艾媒咨詢(iimedia research)最新數(shù)據(jù)顯示，2011 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1213.9 億元，同比增長(zhǎng)78.1%，預(yù)計(jì)未來(lái)3年內(nèi)保持50%左右的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2012年整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元。

　　在中國(guó)，移動(dòng)廣告市場(chǎng)保持著高速增長(zhǎng)的姿態(tài)。艾媒咨詢(iimedia research)預(yù)測(cè)，2013年中國(guó)無(wú)線廣告總體規(guī)模將達(dá)到87.4億元。作為一種新的廣告模式，手機(jī)媒體廣告平臺(tái)正在迅速發(fā)展并受到廣告商、服務(wù)商和VC等的青睞，移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)成了廣告產(chǎn)業(yè)鏈新的風(fēng)向標(biāo)。國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告平臺(tái)迅速壯大起來(lái)。

　　目前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告平臺(tái)公司已有幾十家，主要分為四大類：第一類是有米、多盟這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全新的移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái);第二類是指點(diǎn)、架勢(shì)、億動(dòng)廣告等曾經(jīng)從短信或者WAP廣告起步的，后來(lái)也將業(yè)務(wù)拓展到移動(dòng)應(yīng)用廣告中來(lái);第三類是易傳媒、艾德思奇等這些以前的PC廣告平臺(tái)也參與其中;第四類是一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，例如百度、騰訊等，同樣也布局了移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)。此外，以中國(guó)移動(dòng)MM商城、中國(guó)電信天翼空間應(yīng)用商城等也在積極布局移動(dòng)廣告，各類手機(jī)廣告平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

　　多盟創(chuàng)始人COO張鶴在接受媒體采訪時(shí)表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告要實(shí)現(xiàn)成熟發(fā)展，快則需要一年，慢則需要兩到三年。當(dāng)手機(jī)廣告不再讓用戶反感，甚至?xí)苿?dòng)APP下載，廣告主、APP和第三方廣告平臺(tái)都會(huì)感到滿意，到那時(shí)就可以說(shuō)行業(yè)發(fā)展比較成熟了。

　　對(duì)移動(dòng)應(yīng)用廣告的看好，為這些手機(jī)廣告平臺(tái)帶來(lái)了融資的機(jī)會(huì)，有米廣告、多盟廣告都已完成A輪甚至B輪融資，架勢(shì)無(wú)線也被Velti全資收購(gòu)，國(guó)外的行業(yè)巨頭也殺入到這塊新興的藍(lán)海的圈地運(yùn)動(dòng)之中。

　　盡管無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)領(lǐng)域包括移動(dòng)廣告等都在增長(zhǎng)，但必須正視目前的問(wèn)題：這個(gè)領(lǐng)域仍然處于發(fā)展初級(jí)階段，如何將傳統(tǒng)廣告主吸引到這個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)是當(dāng)務(wù)之急。

　　2011年11月26日，由全球知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢集團(tuán)(IIMEDIA Research Group)主辦的“2011中國(guó)首屆移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”將在中國(guó)廣州隆重舉行(大會(huì)官網(wǎng)：//club.iimedia.cn/2011cmam/)。大會(huì)的主旨在于促進(jìn)中國(guó)手機(jī)廣告商、品牌廣告主和媒介、開(kāi)發(fā)者的交流，增強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。目前移動(dòng)廣告成了發(fā)展最迅速的廣告形式之一，人們對(duì)移動(dòng)廣告的關(guān)注度也越來(lái)越高，這對(duì)于想將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。