欲與劉德華試比高 周華健代言紐曼手機

　　盡管現(xiàn)在國產(chǎn)手機目前在市場上受到國外大牌廠商的沖擊，“水土流失”已近相當嚴重。許多傳統(tǒng)品牌紛紛倒下，或者將手機業(yè)務出售。但仍有不少創(chuàng)新的公司加入到國產(chǎn)手機的角逐中來，如紐曼和魅族這兩家以Mp3播放器起家的公司，最近都已涉入手機市場。這樣的例子還有以生產(chǎn)電子詞典等學習產(chǎn)品的步步高，也推出了相應的手機產(chǎn)品。這些品牌利用自己在各自領(lǐng)域的良好口碑和積累的用戶群體，進軍手機市場。單憑已有的品牌號召力要想在手機領(lǐng)域立足畢竟沒那么容易，于是請用戶歡迎、耳熟能詳?shù)拿餍谴跃统蔀榱艘粭l通向市場的捷徑。

　　據(jù)悉，臺灣著名男歌星周華健已經(jīng)正式開始為紐曼手機代言進行宣傳，并在南戴河拍攝以父女情為主題的廣告片。

　　其實，國產(chǎn)手機的代言風潮由來已久。說遠一點有梁朝偉代言熊貓手機，近的有現(xiàn)在還在電視上熱播的劉德華代言的金立手機廣告，再近一些的有張學友代言的高新奇品牌手機。讓人費解的是，這些天王級的明星代言的都是一些不廣為人知的手機品牌。有許多人甚至為此感到不屑，其實細細想來，這正是廠商的高明之處?！?/P>

　　為什么諾基亞、三星、索尼愛立信這些大牌不在明星代言上做文章，照樣賣得很好？而國產(chǎn)手機則要拼命花錢賺吆喝？上述的這些大牌手機經(jīng)過比較長時間的發(fā)展，已經(jīng)具有了很高的品牌認知度，能夠讓用戶信賴，同時其用戶大多針對中高端市場，這一市場的用戶對手機行業(yè)的概況大多有一定的了解，在選購手機的時候更多的是關(guān)注功能和性價比，很少會因明星代言而左右購機決策。當然其中也有例外，摩托羅拉就是典型代表，其花巨資請貝克漢姆、周杰倫等明星代言，最后其手機部門還是難逃被拆分的命運。

　　而國產(chǎn)手機品牌，由于研發(fā)實力有限，大多采用聯(lián)發(fā)科、展訊等公司提供的現(xiàn)成手機方案來生產(chǎn)手機，可以大大縮減手機推出周期，剩下要做到的主要就是如何快速的讓用戶接受。這類產(chǎn)品在市場定位上同大牌廠商也不同，主要針對4至6級城市的中低端用戶，這類用戶對手機功能上的認識不是很夠，信息了解渠道也有限，于是通過耳熟能詳?shù)拿餍莵斫邮苁謾C品牌就成為了一種很好的宣傳方式。不管是劉德華、張學友還是周華健都已是童叟皆知的明星，受眾年齡非常廣，因此國內(nèi)廠商趨之若騖請明星請老牌、請大牌明星代言就不難理解了。

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