布局當(dāng)下著眼未來 TCL制勝智能手機新時代

       對于國內(nèi)手機市場來說，2012年無疑將是“得智能手機者得天下”，然而隨著各路廠商的涌入，智能手機大戰(zhàn)日益走向白熱化，目前已有多家媒體發(fā)出預(yù)警，稱市場未來將極其混亂。不難想象，隨著市場競爭的加劇，國內(nèi)智能手機市場將會進入新一輪盤整期，重新洗牌在即。這就提出了一個問題，在這樣的混戰(zhàn)中，什么樣的廠商才能笑到最后？我們不妨將TCL通訊作為樣本來進行分析。

智能云手機戰(zhàn)略確立發(fā)展方向

       對于智能手機的未來發(fā)展，TCL通訊可謂成竹在胸，早在2011年就提出了“智能云手機戰(zhàn)略”，即基于TCL強大的全球資源整合及研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢，以用戶體驗為核心，充分整合產(chǎn)業(yè)資源，為消費者提供時尚、科技、個性化的各類智能云終端產(chǎn)品。通過有競爭力的智能云手機和有效的商業(yè)模式立足中國市場。

       而結(jié)合TCL高層的一些表態(tài)，不難看出智能云手機戰(zhàn)略的更深一層目的。TCL董事長李東生曾表示，TCL通訊將加大智能手機的研發(fā)力度，力爭躋身手機業(yè)務(wù)的全球五強。TCL通訊CEO郭愛平亦表示，TCL通訊將把中國區(qū)作為重要的戰(zhàn)略市場，整合全球研發(fā)和技術(shù)資源充分保障中國市場，全面支持TCL品牌重回中國手機市場第一陣營。

       由此可以看出，相比當(dāng)下智能手機市場的眾多盲目投入行為，智能云手機戰(zhàn)略站在了TCL自身需求和與市場狀況結(jié)合的基礎(chǔ)上，順應(yīng)了云技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，是深思熟慮后做出的理性選擇，清晰的勾勒出TCL通訊當(dāng)下和未來的戰(zhàn)略目標(biāo)。

研發(fā)實力：TCL智能手機的源頭活水

       隨著智能手機的日益火爆，進入這一市場的廠商也越來越多。然而核心技術(shù)和研發(fā)實力上的匱乏,使得很多國內(nèi)廠商的產(chǎn)品成了無源之水、無本之木，只能跟在大企業(yè)的后面亦步亦趨，最終走上山寨化、同質(zhì)化的道路。

       而對TCL來說，技術(shù)和研發(fā)正是它的強項。通過收購阿爾卡特手機業(yè)務(wù)，取得 GSM 核心技術(shù)專利權(quán)后，TCL通訊成為全球少數(shù)同時擁有 2G、2.5G、2.75G和3G 核心技術(shù)專利權(quán)的企業(yè)之一，能獨立提供各種標(biāo)準(zhǔn)的解決方案。目前TCL除持續(xù)加強3G產(chǎn)品的研發(fā)力度，在4G方面也已全面展開相關(guān)技術(shù)的研發(fā)和儲備，還率先向第六或第七代通訊技術(shù)―太赫茲領(lǐng)域發(fā)起了進軍，這將使TCL智能云手機在移動通信技術(shù)方面的發(fā)展領(lǐng)先一步，保證在未來的市場競爭中立于不敗之地。

       至今為止，TCL通訊已經(jīng)在全球范圍內(nèi)設(shè)立了八大研發(fā)基地及設(shè)計中心，擁有超過3000名研發(fā)及設(shè)計人員。其中成都研發(fā)中心于2011年落成，主要從事基于Android平臺的移動智能終端的平臺軟件、應(yīng)用軟件的開發(fā)、測試和維護，這無疑進一步增強了TCL智能云手機的技術(shù)優(yōu)勢。

運營商渠道建設(shè)先行一步

       智能手機改變了手機市場的結(jié)構(gòu)，同時也在改變著游戲規(guī)則，運營商地位的提高就是其中之一。3G時代，智能手機對于運營商的重要性被大大強化，運營商定制模式在渠道中的比例不斷上升，逐漸在向市場主流發(fā)展。

       而與運營商合作同時也是TCL通訊的優(yōu)勢所在。TCL通訊海外市場的成功，主要受益于與全球30多家主要電訊運營商的合作，由此積累的合作經(jīng)驗及產(chǎn)品支持能力，成為TCL通訊吸引國內(nèi)運營商的最大資本。至今為止，TCL與國內(nèi)三大運營商都已開展了深入合作，推出了多款獲得市場好評的明星機型。

       接下來TCL通訊還將進一步加強與國內(nèi)運營商的定制合作，使運營商市場與社會化渠道兩翼齊飛，在國內(nèi)實現(xiàn)三大運營商業(yè)務(wù)的有效突破?；仡橳CL與海外運營商合作的成功歷史，有理由相信，在運營商主導(dǎo)國內(nèi)市場的未來，TCL亦將取得相當(dāng)明顯的優(yōu)勢。

產(chǎn)品優(yōu)勢確保競爭優(yōu)勢

       自從TCL通訊宣布回歸國內(nèi)市場后，其新品上市的速度和質(zhì)量一直備受矚目，2011年先后發(fā)布了數(shù)十款智能終端，2012年3月的核心零售商戰(zhàn)略合作啟動會上，又一次性展示出了9款新產(chǎn)品。目前來看，TCL通訊的全系列智能手機覆蓋了從2.8寸到4.5寸屏幕，從安卓2.3到4.0等智能平臺，既有普及型大屏智能手機，也有4.5寸1.5G雙核安卓4.0智能旗艦產(chǎn)品，充分顯示了13年的技術(shù)沉淀和綜合實力。

       智能手機的靈魂在于應(yīng)用，TCL通訊對此也早已發(fā)力，和新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等眾多互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，還開拓了自己的互聯(lián)天地云站，產(chǎn)品內(nèi)置了大量熱門的互聯(lián)網(wǎng)、游戲等應(yīng)用，從而能為消費者提供兼具時尚、科技、個性化諸元素的智能產(chǎn)品，保證了用戶體驗上的與時俱進。

       總而言之，在群雄混戰(zhàn)的國內(nèi)智能手機市場，TCL通訊并不是趁著熱點盲目跟風(fēng)，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打，眼光長遠(yuǎn)，相信能在當(dāng)前取得優(yōu)異成績之后，更將在未來的喧囂與震蕩之中笑傲江湖，走出一條可供行業(yè)借鑒的發(fā)展道路。