LG攜手中國(guó)聯(lián)通掘金雙網(wǎng)雙待高端市場(chǎng)

　　無(wú)論是即將到來(lái)的3G，還是國(guó)內(nèi)越來(lái)越流行的手機(jī)短信、上網(wǎng)、彩鈴等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商們來(lái)說(shuō)，其最大的好處莫過于提升其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的ARPU（每月每用戶平均收入）值，滿足越來(lái)越多的高端人士的需求。而一款好的終端手機(jī)產(chǎn)品將能承載起以上諸多使命。

雙網(wǎng)雙待——新的市場(chǎng)金礦

　　數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全球ARPU值正在下滑。市場(chǎng)分析公司TeleGeography的研究報(bào)告顯示，根據(jù)對(duì)130多家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)所做的分析，在過去的兩年中，ARPU值平均減少了十幾個(gè)百分點(diǎn)。ARPU值較高的運(yùn)營(yíng)商往往在收入較高的國(guó)家，主要是西歐和美國(guó)。日益增多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入有助運(yùn)營(yíng)商彌補(bǔ)語(yǔ)音收入的下滑。
與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)也和全球市場(chǎng)一樣，在電信日益普及的大背景下，越來(lái)越多的中低端用戶被吸納進(jìn)來(lái)不斷向下拉扯著ARPU值，另一方面，越來(lái)越多的中高端用戶在采用更多數(shù)據(jù)和語(yǔ)音服務(wù)的同時(shí)向上撬動(dòng)ARPU值。

　　如何能讓越來(lái)越多終端用戶享受更好的電信服務(wù)，拉升運(yùn)營(yíng)商整體ARPU值，一些聰明的運(yùn)營(yíng)商給出了自己的解決方案。

　　最近一年，中國(guó)聯(lián)通每月CDMA用戶的增長(zhǎng)都遠(yuǎn)超過去年。如此利好局面讓聯(lián)通期望以雙網(wǎng)雙待戰(zhàn)略為主要突破口。

　　自2004年8月首次推出“世界風(fēng)”雙模手機(jī)，這種既能體驗(yàn)增強(qiáng)CDMA2000 1X業(yè)務(wù)，又能同時(shí)擁有現(xiàn)有GSM網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的手機(jī)，就被中國(guó)聯(lián)通視做開拓高端商務(wù)市場(chǎng)的利器。

　　聯(lián)通副總裁楊小偉透露，雙網(wǎng)雙待手機(jī)銷量占6000元以上手機(jī)市場(chǎng)的60%以上，而中國(guó)聯(lián)通一直是推動(dòng)雙網(wǎng)雙待市場(chǎng)的核心力量。楊小偉曾在不同場(chǎng)合表示，電信運(yùn)營(yíng)商從手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)階段就開始介入已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，聯(lián)通將及時(shí)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商的合作，將雙網(wǎng)雙待手機(jī)打造成高端商務(wù)人士的首選。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 “心貴”應(yīng)運(yùn)而生

　　正是在聯(lián)通這一理念的指導(dǎo)下，才有了中國(guó)聯(lián)通與全球第四大手機(jī)提供商LG的合作，共同拓展這一黃金市場(chǎng)。日前，LG與中國(guó)聯(lián)通聯(lián)手推出了一款專門針對(duì)商務(wù)上升階層的雙網(wǎng)雙待手機(jī)——“心貴”KW838。

　　作為雙網(wǎng)雙待手機(jī)市場(chǎng)新的至高點(diǎn)，LG“心貴”手機(jī)（KW838）繼承了LG手機(jī)一貫的經(jīng)典外形設(shè)計(jì)，顛覆了以往雙網(wǎng)雙待手機(jī)的厚重感覺。 以14.95毫米纖薄機(jī)身設(shè)計(jì)，無(wú)可置疑的成為當(dāng)今市場(chǎng)上最薄的雙網(wǎng)雙待手機(jī)。不僅如此，“心貴”手機(jī)（KW838）的皮革質(zhì)感后蓋以及圓潤(rùn)的機(jī)身設(shè)計(jì)，都充分展現(xiàn)了智能科技與時(shí)尚設(shè)計(jì)元素的完美融合。

　　“心貴”手機(jī)（KW838）不僅外形設(shè)計(jì)與以往的雙網(wǎng)雙待手機(jī)有很大的不同，在功能和應(yīng)用性上更是有很多獨(dú)到之處，給人以眼前一亮的感受：3.0英寸超大手寫觸摸屏，讓用戶充分感受到視野與空間互動(dòng)的絕妙體驗(yàn)；300萬(wàn)像素自動(dòng)對(duì)焦攝像頭呈現(xiàn)出的高清晰畫質(zhì)，讓人感覺所擁有的不僅僅只是手機(jī)，還是一部隨身攜帶的高品質(zhì)相機(jī)；專門針對(duì)“心貴”一族設(shè)計(jì)的高速上網(wǎng)功能、收發(fā)郵件系統(tǒng)和便捷完備的文檔功能，可以滿足商務(wù)人士多種移動(dòng)辦公需求；而強(qiáng)大的mp3播放功能，更讓“心貴”一族在忙碌的工作之外，將美妙的視聽享受與事業(yè)進(jìn)行完美的融合。

　　而且作為一款雙網(wǎng)雙待手機(jī)，“心貴”KW838“C”網(wǎng)與“G”網(wǎng)的融合則巧妙化解掉 “時(shí)尚”與“價(jià)值”、“理性”與“感性”對(duì)立已久的矛盾，又為“新時(shí)代成功精神”注入更為豐富的內(nèi)容。以一機(jī)之身包容GSM/CDMA兩種網(wǎng)絡(luò)模式，清晰地羅列出“時(shí)尚”與“價(jià)值”、“理性”與“感性”的各自陣列。在理性的世界里馬不停蹄穿梭于各種繁雜的會(huì)議及事務(wù)之時(shí)，同樣能深情地觸摸到真摯的情感關(guān)懷。成功軌跡的并行不悖，正是“心貴”KW838帶給擁有者最具情感價(jià)值的心靈悸動(dòng)?！靶馁F”剛一上市，便受到了眾多高端人士的追捧。

　　在外企工作的張先生表示，無(wú)論是功能還是外形設(shè)計(jì)，“心貴”都帶給他獨(dú)特的體驗(yàn)——時(shí)尚與價(jià)值兼顧的感覺更讓他著迷。

　　不僅如此，聯(lián)通方面也對(duì)“心貴”手機(jī)寄予厚望，希望將其打造成高端市場(chǎng)的“殺手級(jí)”產(chǎn)品，在高端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。

高端市場(chǎng)的引領(lǐng)者

　　在手機(jī)行業(yè)中，LG電子算是個(gè)后來(lái)者。在上個(gè)世紀(jì)90年代以CDMA殺入手機(jī)市場(chǎng)， LG手機(jī)產(chǎn)品以其獨(dú)特而鮮明的產(chǎn)品設(shè)計(jì)迅速吸引了大眾的眼球，在全球范圍掀起了一波又一波的浪潮。2007年，LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)幅度高達(dá)20%，傲居全球五大手機(jī)制造商增長(zhǎng)之首。

　　而“心貴”手機(jī)更是將LG與中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商的合作推向新的高度。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的雙網(wǎng)雙待市場(chǎng)已經(jīng)可以站到整個(gè)移動(dòng)通信市場(chǎng)的10%左右，因?yàn)榧夹g(shù)和設(shè)計(jì)等原因，只有LG等少數(shù)廠商才是這個(gè)市場(chǎng)里的引領(lǐng)者，能抓住這一市場(chǎng)的終端廠商必將其影響力向下輻射，進(jìn)而帶動(dòng)整體品牌的提升。

　　今天的LG電子，為消費(fèi)者展現(xiàn)出更為強(qiáng)大的魅力。在手機(jī)行業(yè)，LG已不再是一匹“黑馬”，而以行業(yè)領(lǐng)袖的身份和觀點(diǎn)開始引導(dǎo)行業(yè)縱深發(fā)展。