三星Q1穩(wěn)步前進 新興市場成戰(zhàn)略重心

　　日前，三星電子披露了2008年第一季度的財報。截至3月31日，以三星電子芯片部門、三星電子液晶顯示器部門和三星電子電信部門為主的幾大部門，整體形勢一片大好?？們衾?.19萬億韓元(合22億美元)，相比去年同期增長了37%。而我們比較關注的以手機產品為主的電信部門也表現(xiàn)出良好的勢頭，主要增長來自以中國、印度為主的新興市場。

　　三星電子電信部門第一季度運營利潤為9200億韓元，去年同期為6000億韓元，相比增長了53%；銷售額為5.55萬億韓元，比去年同期的4.60萬億韓元增長21%。三星電子第一季度售出了4630萬部手機，同比增長33%，但與上一季度基本持平，主要原因在于全球手機市場縮減了約13%。三星手機的主要銷售增長動力來自于中國和印度等新興市場。三星手機的平均售價由上一季度的148美元降至141美元，比索尼愛立信公布的121歐元(約190美元)要低，但高于全球手機老大諾基亞的79歐元(約124美元)。

　　三星此次財報中沒有透露手機部門所占全球市場份額，我們可以做一個簡單的估算。索尼愛立信第一季度出貨量2230萬部，約占全球8%份額；諾基亞出貨量為1.5億部，占全球市場39%份額。以兩者為參考可以得出三星占據(jù)全球市場份額的15.7%到16.6%之間。三星公司曾表示，2008年欲突破全球20%的市場份額。如果進展順利，這樣的成績應該可以拿下。

三星電子電信部門2008年財報概況

　　目前全球手機四大巨頭中，除了摩托羅拉一季度巨虧1.6億，持續(xù)走下坡路。諾基亞、三星、索尼愛立信都在穩(wěn)步發(fā)展。通過簡單的比較我們發(fā)現(xiàn)，諾基亞、三星、索尼愛立信今年第一季度手機平均售價均有所下降，分別為124美元、145美元、190美元。占據(jù)全球39%市場份額的諾基亞售價最低，老二三星略高，索尼愛立信則高達190美元。平均售價越低則說明中低端手機的銷量占據(jù)出貨總量的份額越大，同時也能體現(xiàn)各公司的市場戰(zhàn)略和產品定位。

圖為三星5百萬拍照滑蓋手機U900 Soul

　　諾基亞豐富的中低端產品，和平易近人的售價一直對新興市場用戶有著良好吸引力，三星近年來也將戰(zhàn)略重點向新型市場傾斜，特別是在趕超摩托羅拉成為全球第二大手機生產商之后，三星加大了對中低端產品的投入。同時，我們也已看到，索尼愛立信在新興市場也在逐漸大面積切入。

　　由于以歐洲、美國為代表的高端手機市場增長緩慢，廠商逐漸將戰(zhàn)略重心轉向亞洲新興市場?？梢灶A見，下一階段中低端市場將成為手機廠商的主要角逐戰(zhàn)場，這其中還會有來自國內一些山寨手機的競爭。如何推出更具吸引力的中低端手機將成為研發(fā)重點，其中收益者當然還是消費者。同時，新興市場終端的普及，相信也會對網(wǎng)絡提出更高的要求，通話資費會進一步降低，手機上網(wǎng)應用將更為普及?！?/P>

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