波導巨虧5.93億 暴露國產手機三大困局

　　昔日被譽為國產手機中的“戰(zhàn)斗機”波導再度跌入谷底,令人感慨如今國產手機廠商的日子的確是不好過。波導(600130)近日發(fā)布2007年業(yè)績報告稱,公司凈利潤虧損5.93億元,同比巨減1865%。

　　波導的巨虧可以歸因于公司的經營戰(zhàn)略問題,從很大程度上來說,波導的巨虧是國產手機整個經營環(huán)境進一步惡化使然,也反映了國產手機品牌亟待完善和強化。實 際上,除了波導,TCL、夏新、科健等多家國產手機廠商公布的財報也顯示公司經營乏善可陳。水清木華咨詢公司的調查結果顯示,目前,國外品牌的市場份額達 到85%,國內品牌一共只有15%的市場空間。

    品牌缺失之痛

    為何國產手機遭遇“滑鐵盧”?品牌缺失是一個重要原因。據(jù)統(tǒng)計,今年第一季度,在中國手機市場上品牌競爭激烈,國外廠商繼續(xù)挺進,壟斷近九成市場關注度。其中,諾基亞獨占一半以上的市場關注度。

    業(yè)內專家認為,有些國產手機品牌的整體營銷模式是比較短視的,它們從不進行品牌建設,缺少研發(fā)投入,不追求產品的質量,不少廣告失實、虛夸,無形中降低了消費者的信賴度。

    在這種情況下,即使國產手機質量與洋品牌并沒有多大的差距,消費者還是會用老眼光看國產手機,甚至把國產手機當成質量差的代名詞。

    大家經常可以看到這樣的現(xiàn)象:消費者買了一部國產手機后,如果出現(xiàn)問題,就會說, “國產手機不行,再也不買國產手機了!”一部國產手機出了問題,消費者就把國產手機全盤否定了,這似乎應該歸咎于消費者的偏見和消費行為的不成熟,但這也反映了國產手機品牌出現(xiàn)信譽危機。

    國產手機品牌出現(xiàn)信譽危機的一個重要表現(xiàn)是,消費者買了國產手機后,都不好意思說自己用的是什么手機,而買了洋品牌手機后,拿出來就覺得有面子,身份似乎截然不同。

    國內的手機企業(yè)做廣告,總是羅列出一大堆功能,靠概念炒作的手機比比皆是:防丟失的手機、永不爆炸的手機、防水淋的手機、不怕車軋的手機等等;而國外的手機企業(yè)做廣告,幾乎對產品功能避而不談。這說明了一個什么問題?這說明手機的價值不僅體現(xiàn)在使用功能上,而更體現(xiàn)在品牌上。

    “黑手機”無孔不入

    盡管很多人對“黑手機”這個名詞還覺得生疏,但不知不覺中,它已經在大規(guī)?！肮コ锹缘亍?大量地流入市場,蠶食著正規(guī)廠商的生存空間。

    國產手機曾經收獲頗豐的二、三級城市市場,如今成了“黑手機”的主戰(zhàn)場。國產手機品牌大多定位在利潤率較低的低端市場,而“黑手機”廠商的非法經營加劇了低端市場的競爭,使得國產手機困難重重。波導在2007年業(yè)績報告中三次提到“黑手機”對其商業(yè)運營的負面影響,它認為“黑手機”的泛濫成災是導致波導巨虧的主要原因,使國產手機陷入空前的危機。

    原信產部經濟體制改革與運行司副司長王秉科曾一針見血地指出:2007年至少有1.5億部“黑手機”流向市場。僅以深圳市華強北通訊市場為例,該市場每天流向全國的“黑手機”就在10萬部左右。這里的“黑手機”主要分為三類,分別為 “水貨”機、假冒仿冒機和翻新機,其中假冒仿冒的“黑手機”由于價格低廉,所占市場比重最大,成為“黑手機”中危害最大的一類產品。

    國際對手的擠壓

    時下,諾基亞、三星等國際巨頭紛紛從中高端市場向低端手機領域滲透。根據(jù)諾基亞向其經銷網(wǎng)絡發(fā)布的最新指示,諾基亞正在發(fā)動一場新的手機攻勢,此次的目標直指超低端的入門級手機市場。

    據(jù)悉,諾基亞已集結多達4款的入門級手機,將全面向中國低端市場“轟炸”。根據(jù)諾基亞日前公布的財報,今年第一季度諾基亞在中國銷量為2100萬部,其中入門級產品的銷量是最大的。

    由此可見,諾基亞在低端手機中的力量也很強大。更為可怕的是,諾基亞的一些入門級手機具備國產品牌一些中檔手機的功能,不僅直攻國產品牌的低端手機,甚至可與國產品牌的中檔手機短兵相接。

    在中國,原來主攻中高端手機的國際手機巨頭近年來突然發(fā)力低端手機,致使國產手機品牌幾乎崩盤,國產手機大企業(yè)幾乎全線崩潰,不少已轉為靠代工為生。與此同時,越來越多的國產手機品牌開始把目光投向了國際市場。

    “今年波導將通過擴大出口來帶動國內市場的復蘇?！辈▽Ч煞輫H市場負責人透露,去年波導自有品牌手機海外出口200萬部左右,今年其海外出口的目標為:比2007年增長50%~100%。

    許多廠商把扭虧為盈的希望押在對外出口上,然而隨著人民幣的不斷升值,我國手機產品的出口空間也被不斷地壓縮。

    波導的困境是國產手機廠商舉步維艱的真實寫照。盡管國產手機面臨諸多困難,但并非沒有“翻身”可能。實際上,TD一旦正式商用,國產手機無疑是最大的受益者。此外,海外市場也是國產手機的“用武之地”。國產手機只要把握住機會,就沒有理由對未來失去信心。