koobee借奧運東風(fēng) 搶灘智能手機市場

　　倫敦奧運會在萬眾矚目中落下了帷幕，這不僅是一場全民享受的體育盛宴，也成為眾多企業(yè)營銷的絕佳機會。如此好的機會，自然也吸引了各領(lǐng)域的企業(yè)蜂擁而至。但是，能夠從眾多企業(yè)中脫穎而出的案例并不多。大多企業(yè)的營銷手段都雷同，或者營銷方式單一，無法成功吸引消費者的關(guān)注，最終淹沒在營銷的海戰(zhàn)之中。

　　國內(nèi)卓越的手機品牌koobee在奧運期間做的營銷可謂是獨樹一幟，成功捕獲消費者，實現(xiàn)品牌知名度和銷售業(yè)績的雙豐收，成為智能手機行業(yè)奧運營銷的經(jīng)典案例。

　　koobee的奧運營銷術(shù)

　　重大賽事，對于企業(yè)來說是極具誘惑的。賽事?lián)碛械挠^眾數(shù)量，是其他事件營銷所不能企及的，更何況奧運是四年一屆的全球體育盛世，有擁有來自202個國家和地區(qū)、超過40億的電視觀眾注目。每屆奧運都掀起了一輪奧運“營銷熱”，企業(yè)都希望借著奧運的“東風(fēng)”，大幅提升品牌知名度和創(chuàng)銷售佳績。

　　對于國內(nèi)卓越的手機品牌koobee來說，倫敦奧運無疑也是一次很好的品牌宣傳機會。不過相比眾多企業(yè)砸重金，運用贊助、廣告來展開奧運營銷大戰(zhàn)不同，koobee在奧運期間制定了一套有自己特色，更貼近潛在消費者，行之有效的奧運營銷策略。

koobee”閃耀奧運 智在必得“打響奧運營銷

　　koobee的總經(jīng)理申剛表示，“傳統(tǒng)的花費巨資贊助賽事或體育明星的營銷手段廣而不精，koobee更關(guān)注的是在奧運期間為我們的潛在消費者提供真正的價值。一是通過充分與消費者形成互動，一起感受奧運激情賽事的同時，也讓消費者感受到實實在在的優(yōu)惠；而另一個則是以消費者“參與體驗”作為主旨，充分滿足消費者親身體驗和積極參與的需求，從而成功贏得消費者的喜愛，達(dá)到我們奧運營銷的目的?！?

　　線上奧運系列活動 攻占網(wǎng)友眼球

　　社交媒體的蓬勃發(fā)展和智能手機的廣泛普及，讓倫敦奧運會變得更生動。人們可以通過智能手機隨時隨地的了解奧運賽事，再通過社交媒體積極參與互動。倫敦奧運會期間，koobee充分的利用了社交媒體的資源，在其官方微博平臺以“閃耀奧運，智在必得”為主題，推出了“我最喜歡的奧運明星或奧運項目“、曬我身邊的奧運故事”、奧運金牌大競猜“三大系列活動。通過精心策劃奧運期間最受關(guān)注的熱點話題和事件，充分的激發(fā)了網(wǎng)友的情感共鳴。并將koobee上千臺時尚手機蝶戀花作為參與互動的獎品贈送，提升了網(wǎng)友積極參與進(jìn)來的熱情。

koobee“閃耀奧運 智在必得”線上系列活動

　　koobee奧運系列線上活動，獲得了網(wǎng)友的認(rèn)可和共鳴。每一個系列活動一啟動，就吸引了上萬網(wǎng)友的第一時間關(guān)注和積極參與。與此同時，koobee還整合了新聞、QQ群和微群等推廣資源。多渠道的覆蓋，讓koobee的奧運營銷效果實現(xiàn)了最大化，整個線上活動期間專題頁面瀏覽量達(dá)百萬，koobee品牌知名度和美譽度大幅提升。

網(wǎng)友自發(fā)曬獲得的koobee時尚手機獎品

　　更值得稱贊的是，網(wǎng)友也自發(fā)的將參與互動活動所獲得的koobee時尚手機蝶戀花主動上傳，通過自己體驗、自己發(fā)聲、自己行動，使得koobee品牌也在這一過程中不知不覺地捕獲了人心。

　　四大城市終端體驗 征服消費者

　　奧運營銷除了是借奧運的影響力來提升品牌知名度和美譽度外，更重要的是能夠達(dá)到最終拉動終端銷量的目的。因此，光有依靠具有吸引力的線上互動活動是不夠的，還要真正的貼近潛在消費者，以潛在消費者 “參與體驗”為目標(biāo)。

koobee“閃耀奧運，智在必得”智能手機全球終端體驗活動深圳站

　　倫敦奧運期間，koobee攜手太平洋網(wǎng)站資深編輯，在四大主流城市舉辦了“閃耀奧運，智在必得”智能手機全球終端體驗活動。一方面，讓消費者通過現(xiàn)場親自參與體驗，上網(wǎng)瀏覽奧運最新賽事，參與koobee的線上互動活動，真正感受到了智能手機帶來的不一樣的奧運魅力。

koobee“閃耀奧運，智在必得”智能手機全球終端體驗活動上海站

　　而另一方面，koobee也在這個過程中，將旗下智能手機產(chǎn)品的功能性和優(yōu)越性更好的傳遞,使消費者通過親身體驗更加了解koobee智能手機產(chǎn)品，從而巧妙的撬動了終端店鋪的銷售，同時也為進(jìn)一步搶占智能手機市場奠定了基礎(chǔ)。

　　借奧運 成功搶占市場至高點

　　從網(wǎng)友追捧的奧運線上系列活動，到受消費者好評的線下終端體驗活動。koobee這一套奧運營銷組合拳，讓koobee在眾多同樣借助奧運營銷的企業(yè)中尤為突出，獲得了極大的成功，吸引了業(yè)界的關(guān)注。

　　koobee的總經(jīng)理申剛表示，“koobee在奧運營銷中，找到了適合自己品牌定位，具有可執(zhí)行力的營銷策略，更重要的是真正的貼近了消費者。通過這場奧運營銷戰(zhàn)役，koobee也進(jìn)一步明確了今后營銷的方向，以消費者為中心，滿足他們的需求點，最終才能將他們成功轉(zhuǎn)換成消費者。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，koobee在倫敦奧運營銷突圍戰(zhàn)中最終取勝，除了選擇了適合自己的品牌定位的、以消費者“參與體驗”為主旨的策略以外，借力當(dāng)下最熱的社會化新媒體也是關(guān)鍵，這也體現(xiàn)了koobee是個有活力的年輕化企業(yè)，這與其產(chǎn)品和品牌定位是極其相符的，為其贏得年輕消費群體打下了基礎(chǔ)。koobee借力奧運得以進(jìn)一步搶占智能手機市場，為成為消費者喜愛和信賴的手機品牌贏得了優(yōu)勢。