態(tài)度-押錯了寶 諾基亞還有沒有未來？

諾基亞衰敗的原因分析

    一系列不堪入目的數(shù)字，與諾基亞輝煌時期40%的市場份額可謂是天壤之別。是什么原因造就了諾基亞目前的慘狀？我個人認為，大概有三個原因：1、錯過自我革命的最佳時機；2、未認清自己是誰；3、押錯了寶。

錯過自我革命的最佳時機

    當2007年iPhone橫空出世之后，諾基亞當時的市場份額高達40%，是手機市場當之無愧的老大，塞班平臺也是當時最牛的智能手機操作系統(tǒng)。而那個時代，摩托羅拉沒落，三星還排在第三位，蘋果的手機也是剛剛開賣。

    然而諾基亞沒有看到移動互聯(lián)網的快速發(fā)展、3G網絡的普及對手機行業(yè)帶來的巨大沖擊，也并沒有因此作出任何改變。由于3G網絡的普及，手機上網能力更趨同于PC上網能力，也讓手機硬件和軟件必須對此作出改變。

    蘋果發(fā)現(xiàn)了這個十年一遇的良機，并且牢牢把握住了市場機會，推出了革命性的智能手機。事實上，當年的微軟windows mobile一直想將PC的上網習慣和能力延續(xù)到手機、平板電腦之上，可惜微軟發(fā)力的時代不對，3G網絡、硬件等客觀條件不具備，用戶需求達不到，同時其軟件又過渡沿襲windows系統(tǒng)習慣，導致在移動設備上徹底失敗。

    面對市場和用戶需求的革命性變化，諾基亞并非沒有改變，他相繼推出了觸控板的塞班系統(tǒng)S60V5，號稱有上千個優(yōu)化，以及后來推出的塞班三。同時，諾基亞還宣布進軍互聯(lián)網，推出OVI網絡商店。然而細心的人會發(fā)現(xiàn)，塞班V5和塞班3系統(tǒng)只是將鍵盤改成了觸控，并未徹底改變塞班平臺架構，而更改之后的觸控與iphone相比十分蹩腳，不支持多點觸控，操作生硬，與鍵盤版的塞班系統(tǒng)相比體驗更加糟糕。

    諾基亞不愿徹底放棄現(xiàn)有的塞班平臺重新為手機打造新的，更加潮流的系統(tǒng)架構，說白了就是不愿意“自我革命”。2007年之后，Google看到了智能手機市場十年一遇的機會，開始建立Android聯(lián)盟，并免費提供廠商使用，這款抄襲了ios的系統(tǒng)的確迎合了用戶和廠商需求，于是在諾基亞固守塞班的2年里如同野草般生長，結果與iphone一起革了諾基亞塞班的命。

    因此，自我革命生，被別人革命則死，這是千古不變的道理。然而對于企業(yè)來講，過去的輝煌與成就，一般都會成為其革命的阻力，因為革命是痛苦的。自我革命成功者都獲得了重生，比如放棄PC制造業(yè)務，進軍IT服務業(yè)的IBM，上演了一場郭士納救贖的經典企業(yè)轉型案例。

未認清自己是誰

    諾基亞的第二個錯誤是沒有認清自己是誰？諾基亞是曾經全球最大的手機制造商，其核心競爭力在于制造能力以及產業(yè)鏈的控制能力，硬件設計能力。然而諾基亞卻在2007年的時候認為，自己應該在移動互聯(lián)網爆發(fā)的前夜進軍互聯(lián)網，于是有了OVI戰(zhàn)略。除了借助OVI進軍互聯(lián)網外，諾基亞還宣布開發(fā)全新的手機操作系統(tǒng)也就是meego的前身Maemo。

    然而作為一家硬件制造商，進軍互聯(lián)網和軟件并非易事。因為互聯(lián)網企業(yè)需要做互聯(lián)網的基因，也有人說需要互聯(lián)網瘋子，這一點諾基亞并不具備，用硬件思維做互聯(lián)網是必然失敗的。而做操作系統(tǒng)，諾基亞仍然不具備實力，塞班系統(tǒng)也是并非出自諾基亞，諾基亞只是在ios網絡操作系統(tǒng)盛行的前夜傻啦吧唧的購買了塞班的所有股份。

    術業(yè)有專攻，諾基亞在三星、HTC等競爭對手都與Google緊鑼密鼓合作開發(fā)新型互聯(lián)網手機的時候卻去做了兩件自己都不擅長做的事情，將最佳的崛起機會耽擱了，而Google曾邀請諾基亞一起開發(fā)Android手機，卻被當時處于輝煌巔峰的諾基亞回絕了，有點末代皇帝的感覺。

    諾基亞沒有認清自己是一家手機制造商，認為自己是無所不能的，因此開始做互聯(lián)網和操作系統(tǒng)自主研發(fā)的春秋大夢，并且希望把這個夢當真去實現(xiàn)，結果可想而知。聰明的三星，一方面自己開發(fā)基于liux的bada平臺，另外與Google合力推出多款Android手機，迅速依靠其供應鏈能力，制造能力，搶占了Android市場，也因此超越諾基亞成為全球第一大手機制造商。而bada平臺只是三星做的一個試驗項目，目的是為了應對Android有一天不免費提供的結果，并且作為進軍互聯(lián)網和軟件的一種嘗試，并非把bada以及自家的軟件商店作為核心戰(zhàn)略。

押錯了寶

    作為一家手機制造商，押寶某一操作系統(tǒng)看似是聰明的決定，因為美其名曰共建生態(tài)系統(tǒng)，其實是最愚蠢的決定，特別是押錯了寶。諾基亞押寶WP，廢掉自家Meego，放棄選擇Android，因此埃洛普被外人稱作是微軟安插于諾基亞的臥底。

    諾基亞之所以選擇微軟理由就是希望與微軟一起掌控生態(tài)系統(tǒng)，而不愿淪為android的硬件制造商。而蘋果是“掌控生態(tài)系統(tǒng)”而成功的典型，但是蘋果似乎只有一個，學蘋果模式者死。

    諾基亞為何鐘情掌控生態(tài)系統(tǒng)？除了蘋果的成功榜樣外，其自身在symbian時代也是掌控生態(tài)系統(tǒng)的典型代表，也獲得了高達全球40%的市場份額。但是“掌控生態(tài)系統(tǒng)”是有巨大難度的，一旦押寶錯誤，結果會很慘。諾基亞正是在蘋果和自身經歷的迷惑下，認為自己有掌控生態(tài)系統(tǒng)的能力。

    “掌控生態(tài)系統(tǒng)”其實是本世紀最大的騙局，橫向一體化的合作模式雖然古老，但是卻是獲得成功的穩(wěn)健路線。手機制造商要認清自己的定位，朝三暮四的結果只能是失敗，手機制造商的核心競爭力就是“制造”，三星依靠制造獲得了成功，他沒有鐘情于任何一款OS。

    眾所周知，微軟近日宣布放棄WP7，因為全新的WP8的架構與WP7不同，WP7手機用戶無法在原有硬件上進行升級。剛剛推出幾款WP7手機的諾基亞希望借助WP7崛起的夢，被徹底擊碎，諾基亞難道與微軟合作的時候不知道微軟的產品規(guī)劃？

    在與微軟一起折騰了1年多之后，突然被告知WP7無法升級WP8，諾基亞CEO埃洛普表示后悔這個決定，但是世上并無后悔藥可買，諾基亞已經接二連三的失去了崛起的機會，現(xiàn)在回頭在選擇Android似乎已經為時過晚。而自家的Meego研發(fā)部門也全都解散，那款搭載Meego的N9也成為絕唱。

Nokia的未來之路猜測

    接二連三的戰(zhàn)略失誤，讓諾基亞的市值已經跌沒了。這家曾經的手機老大似乎已經回天乏力，那么諾基亞未來將何去何從呢？接下來我談下自己的幾個猜測：

    第一，被微軟收購。自從諾基亞與微軟合作，就有傳聞稱微軟有意收購諾基亞。甚至有言論稱，微軟有意拖垮諾基亞讓其股價見底后好進行抄底收購。對此猜測雖然沒有證據(jù)證明是真的，但是被微軟收購的可能性仍然很大。就如同摩托羅拉被Google收購一樣，這種破天荒的收購還是存在的。

    被微軟收購的目的大致會有2個，一個是微軟獲得諾基亞在通信技術上的大量技術專利，從而有利于其Windows phone8與ios、android競爭，狙擊競爭對手，同時可以保護參與windows phone8手機制造聯(lián)盟企業(yè)的利益。也有可能借助諾基亞的供應鏈管理能力和制造能力，自己進軍手機制造。

    第二，諾基亞獨自默默承受，然后與Android合作，推出Android手機。目前，Android手機已經被市場接受，諾基亞如果選擇使用android系統(tǒng)也不是沒有可能性，目前不去使用可能只是面子問題，能放下身段，估計采用android沒有阻力。

    但是采用android之后，是不是就能東山再起？由于Android手機制造商已經非常多，加之各類山寨手機企業(yè)、互聯(lián)網企業(yè)進入該市場，價格戰(zhàn)慘烈，諾基亞推出Android手機短時間內無法實現(xiàn)差異化競爭，陷入無休止價格戰(zhàn)，結果利潤率自然受到影響，扭虧的可能性仍然渺茫。

    第三，繼續(xù)生產windows phone8手機。仍然看不到扭虧的可能性，因為市場已經被android和ios瓜分殆盡。

手機與PC融合產生的沖擊力

    我們發(fā)現(xiàn)手機市場與PC市場正在發(fā)生融合，因此手機市場的變革也在悄悄進行，這或許能夠成為諾基亞和微軟的機會。

    目前，PC市場已經出現(xiàn)增長放緩，OEM廠商的利潤率受損，包括英特爾、AMD等CPU廠商的增長都在受到影響，PC市場增長放緩的原因是技術革新走入瓶頸，操作系統(tǒng)與硬件之間無法配合升級，wintel聯(lián)盟解散。

    簡單來講，就是當前的PC市場已經找不到刺激用戶更換PC的理由。用戶的PC已經足夠快、操作系統(tǒng)足夠流暢，3年前購買的雙核電腦仍然可以高速運轉。但是微軟經過長時間的思考，發(fā)現(xiàn)了革新的機會，那就是手機與PC的融合，希望打造一款既可以和iPad一樣觸控游戲和娛樂，又可以向windows 筆記本那樣方便辦公的強大設備，從而刺激用戶更換這種新型PC。

    于是Windows 8系統(tǒng)帶著這個使命出現(xiàn)了，同時微軟在手機端打造了windows phone8系統(tǒng)，希望與windows8之間通過云端數(shù)據(jù)共享和傳輸，打造一個一體化的娛樂辦公平臺。而目前ipad被用戶廣為詬病的就是一個大玩具，除了看視頻、玩游戲外，真的沒有其他用途，或許這是蘋果的產品設計方式，不愿讓ipad搶占自身Macbook的市場份額，但是用戶迫切需要一款娛樂辦公移動終端的需求的確非常強烈。

    蘋果有實力打造這樣一款終端，因為其ios和macbook的系統(tǒng)都出自自家，也可以輕松實現(xiàn)兩種設備的融合；Android系統(tǒng)目前正在抄襲蘋果的思路，推出平板電腦，但是銷量慘淡，加之android不具備辦公能力和辦公生態(tài)系統(tǒng)軟件等，因此打造一款娛樂辦公移動設備的可能性也非常渺茫。但是google看到了這個趨勢，并且推出了一款chrome筆記本，完全基于瀏覽器平臺的操作系統(tǒng)，不過這只是google的一個實驗項目。

    微軟在辦公市場耕耘多年，擁有自己的XBOX，現(xiàn)在如果能夠成功推出全新的娛樂辦公設備平臺，相信可以刺激用戶更換PC，這對于諾基亞來說也是一個巨大的機會，諾基亞可以借助與微軟的合作，快速推出這種全新的融合型終端，在未來的手機與PC融合時代搶占先機。

    然而微軟的如意算盤能否成功還是未知數(shù)，windows phone7的操控方式，用戶似乎并不是適應，windows phone8、Windows 8又能帶來哪些驚喜，微軟這次是否準備充分了？今年秋季系統(tǒng)即將發(fā)布，或許到時候可以給我們答案。

    如果說iphone讓手機市場發(fā)生革命，帶來了全新的改變，推動了產業(yè)前進；那么下一波革命浪潮或許就是融合型娛樂辦公平臺，微軟正在向這個方向努力，蘋果也有實力做好，競爭仍會繼續(xù)，我們對此也拭目以待。

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