暗諷三星NOTE 大可樂第三輪預(yù)約惹爭議

　　新銳互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌大可樂的第三輪售賣，還未開始便引來爭議無數(shù)，而爭議的焦點(diǎn)，則是大可樂官網(wǎng)為第三輪售賣設(shè)計(jì)的創(chuàng)意廣告。

　　12月15日下午，大可樂手機(jī)宣布啟動(dòng)第三輪預(yù)約售賣，與此同時(shí)，官網(wǎng)悄然掛出一則主題為“sorry，這次是大可樂”的頁面，并配上一副巨浪拍打沙灘的宏偉場面作為背景。在主題下面，還有幾行小字：2011年，三星以在智能生活領(lǐng)域里的創(chuàng)新，獲得“年度3C創(chuàng)新力量傳媒大獎(jiǎng)”，并開創(chuàng)了5.0寸巨屏智能手機(jī)市場；2012年，大可樂手機(jī)憑借對(duì)極致移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)的不懈追求，亦榮登此榜，呈現(xiàn)洶涌澎湃的后浪之勢(shì)……

　　有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在浪打沙灘的畫面上，一支與三星GALAXY NOTE手寫筆神似的筆斜躺在沙灘上，和被巨浪遺棄的貝殼等為鄰。這組廣告創(chuàng)意很快在微博上被網(wǎng)友解讀為“長江后浪推前浪”，大可樂或有暗諷競爭對(duì)手三星GALAXY NOTE之嫌。

　　大可樂手機(jī)公關(guān)總監(jiān)方穎在接受記者電話采訪時(shí)對(duì)暗諷的質(zhì)疑極力否認(rèn)，據(jù)他稱，在某大型主流都市媒體主辦的“2012年度3C創(chuàng)新力量傳媒大獎(jiǎng)”上，大可樂手機(jī)獲得了“產(chǎn)品技術(shù)及設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，這也是大可樂手機(jī)自今年11月5日發(fā)布以來獲得的第一個(gè)媒體類大獎(jiǎng)，“我們?yōu)榱藨c祝大可樂手機(jī)獲得大獎(jiǎng)，特意設(shè)計(jì)了一組廣告創(chuàng)意，這幅海灘版只是其中一幅?！?/P>

　　方穎同時(shí)稱，三星GALAXY NOTE是5.0寸以上大尺寸手機(jī)市場的開創(chuàng)者，作為一家專注于大尺寸市場的新興互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，大可樂一直把三星NOTE視為榜樣，能夠與三星先后榮獲大獎(jiǎng)，體現(xiàn)了市場對(duì)大可樂品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同。據(jù)方穎介紹，在過去的兩輪售賣中，大可樂獲得了超過30萬人預(yù)約，實(shí)際銷量也超過了10萬臺(tái)。

　　記者注意到，自大可樂上市以來，一直都把三星GALAXY NOTE作為對(duì)手。在大可樂手機(jī)發(fā)布會(huì)上，其創(chuàng)始人丁秀洪就曾詳細(xì)解剖了三星GALAXY NOTE的各項(xiàng)配置，并宣稱擁有均衡配置且售價(jià)僅999元的大可樂手機(jī)，才是真正5寸以上的屏幕市場的性價(jià)比之王。在三星GALAXY NOTE2發(fā)布以后，大可樂還以“拒絕第三者”為創(chuàng)意，廣為宣傳“5寸以上尺寸市場，除了note2，就是大可樂”。

　　事實(shí)上，品牌之間利用廣告創(chuàng)意相互嘲諷，大可樂并不是鼻祖，嫻熟的利用廣告創(chuàng)意抨擊對(duì)手，早已屬國外廣告圈子的拿手好菜。這種幽默的帶有創(chuàng)意的互相嘲諷，非但不會(huì)引起網(wǎng)友反感，反而會(huì)讓受眾對(duì)品牌雙方都產(chǎn)生興趣，獲得廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。最為公眾熟知的成功案例，便是微軟與蘋果之間多年的調(diào)侃，早在2009年，蘋果Mac就曾以“Broken Promise”系列視頻諷刺微軟PC的失信于人。在前不久iPhone5剛上市的時(shí)候，三星GALAXY NOTE也曾大肆調(diào)戲了一番iPhone5的瘦長機(jī)身，獲得了廣泛的好評(píng)。

　　當(dāng)然，這種品牌之間的調(diào)侃諷刺也需要有一個(gè)度的掌握，因?yàn)樯圆蛔⒁饩蜁?huì)上升為罵戰(zhàn)，小米與360的“小3之戰(zhàn)”、360與百度之間的公關(guān)戰(zhàn)，就是這般鮮活的案例。

　　大可樂第三輪預(yù)約銷售廣告究竟能達(dá)到什么樣的效果，讓我們拭目以待。但記者在京東商城查詢到，三星GALAXY NOTE的最新報(bào)價(jià)依然需要3348元，對(duì)于渴望大屏幕移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)的用戶而言，大可樂手機(jī)的性價(jià)比確實(shí)像其廣告語一樣“洶涌澎湃”。