品牌升級 解析TCL通訊的中國創(chuàng)造之路

　　12月4日，TCL通訊在北京正式提出了全新戰(zhàn)略口號“成就更好的你”，同時(shí)推出了數(shù)款全新智能手機(jī)，在年底各大廠商都在爭相投身價(jià)格戰(zhàn)或投放新機(jī)型之時(shí)，TCL卻另辟蹊徑進(jìn)行品牌的全面革新，這又是出于什么樣的思路呢？

　　步步為贏 “創(chuàng)新基因”是關(guān)鍵

　　其實(shí)，只要我們回首TCL手機(jī)多年來走過的發(fā)展壯歷程，就不難發(fā)現(xiàn)，這正是一條始終貫穿著創(chuàng)新、變革的品牌成長之路。作為國內(nèi)國內(nèi)第一批獲取手機(jī)牌照的企業(yè)，TCL至今已為超過2億的消費(fèi)者提供了產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)，依舊穩(wěn)居全球第七的移動(dòng)終端企業(yè)的位置。

　　2000年，TCL推出中國第一款自主研發(fā)的中文雙頻GSM折疊手機(jī)——TCL999D，邀請巨星金喜善代言，一時(shí)間寶石手機(jī)風(fēng)靡全國；全球第一部車載手機(jī)TCL神典e767，其車載管家版所具備的強(qiáng)大行車電腦數(shù)據(jù)讀取系統(tǒng)，使廣大私家車主首次體驗(yàn)隨身攜帶專業(yè)級強(qiáng)大免費(fèi)檢測工具的方便與快捷。

　　無論是開國內(nèi)通訊企業(yè)之先河——收購法國阿爾卡特，還是一躍成為全球第七的移動(dòng)終端企業(yè)并保持至今，時(shí)尚、創(chuàng)新、進(jìn)取、國際化等關(guān)鍵字躍然而出，早已融入TCL通訊從市場、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，更成為企業(yè)精神，融入TCL通訊的血液。

　　“天時(shí)地利” 相得益彰“組合拳”

　　那么，除了固有的創(chuàng)新基因以外，面對競爭日益激烈的市場環(huán)境，TCL手機(jī)此次的品牌與產(chǎn)品升級底氣何在？

　　首先，據(jù)市場調(diào)研公司IDC日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，全球智能設(shè)備出貨總量為3.036億部，同比增17.1%，市場規(guī)模達(dá)到1404億美元。其中，中國市場智能手機(jī)出貨量6000萬部，同比增38%， 2013年年初中國將超越美國成為全球智能機(jī)最大消費(fèi)市場。由此可見，市場遠(yuǎn)未飽和，藍(lán)海在召喚，中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇時(shí)不我待。

　　其次， TCL通訊是全球少數(shù)同時(shí)擁有2G、2.5G、2.75G和3G?核心技術(shù)專利權(quán)的企業(yè)，在全球設(shè)立包括深圳、上海、惠州、成都、寧波、美國硅谷、意大利米蘭、法國巴黎等八大產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)中心；在惠州擁有世界一流、技術(shù)領(lǐng)先的生產(chǎn)基地；還有全球一流的供應(yīng)鏈管理和品質(zhì)管控體系。

　　正是依托如此強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，TCL的智能手機(jī)家族不斷壯大，即將于2013年第一季度推出的新品更是創(chuàng)新亮點(diǎn)頻現(xiàn)。其中，有全球最薄雙卡四核智能手機(jī)Y900，強(qiáng)大的性能集成于纖薄機(jī)體內(nèi)，5.0寸大屏搭配強(qiáng)勁1.2GHz 四核主處理器，完全滿足時(shí)尚人群的全方位影音需求；全球最薄智能手機(jī)S850，厚度僅6.45mm，貼身放置毫無阻礙，其防水特性特別適于喜愛運(yùn)動(dòng)的年輕一族；S520，9.7mm的機(jī)身厚度、配合4寸屏幕與基本可以忽略的極宅邊框設(shè)計(jì)，極大提高了國人單手操作的舒適度，配合靚麗外形與強(qiáng)大性能，尤其適合時(shí)尚靈動(dòng)的女性消費(fèi)群體。

　　總之，基于TCL在智能手機(jī)市場需求與研發(fā)方面積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，再經(jīng)過品牌升級所帶來的進(jìn)一步提煉與升華，這些新機(jī)型完美的契合了TCL通訊的“成就更好的你”全新戰(zhàn)略宣言，從細(xì)節(jié)入手打造人性化的用戶體驗(yàn)，深入理解用戶的體驗(yàn)與感覺。由產(chǎn)品創(chuàng)新支撐品牌升級，由品牌升級帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，可謂是相得益彰，

　　面向藍(lán)海，前景廣闊。在我國智能手機(jī)領(lǐng)域，新一代智能終端提供商已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步，從技術(shù)層面已經(jīng)能比肩國際水準(zhǔn)，所以，我們真正需要的是品牌上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步跨越，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體騰飛。也正是有鑒于此，我們更有理由為那些真正為“中國創(chuàng)造”不斷開拓進(jìn)取的企業(yè)加油喝彩，迎接中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)更加輝煌的明天。