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激情重生索尼愛立信Walkman手機3周年

CNMO 【廠商稿】作者：索尼愛立信,張國仁 2008-09-08 09:03

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　　2005年前后，各大手機廠商為手機注入更多的音樂“細胞”，從而勾勒出了手機行業(yè)新的競爭版圖，只不過，這次拿到“權杖”的是“后起之秀”——索尼愛立信，而索尼和愛立信在科技娛樂及通信領域的深厚積淀無疑為移動音樂點燃了重生之火。

　　嫁接手機Walkman®獲新生

　　2005年8月，索尼愛立信推出了極具里程碑意義的一款產(chǎn)品——Walkman®隨身聽手機W800c，正式宣告Walkman®從隨身聽“嫁接”至手機上，全新的嘗試證明迎合了市場的需求，音樂手機的概念第一次被清晰界定出來，隨后該細分市場得到快速發(fā)展，而W800c至今還是人們津津樂道的經(jīng)典產(chǎn)品。

圖為索尼愛立信W888c

　　音樂作為移動運營中“殺手級應用”，地位日益突出。索尼愛立信是這場音樂風暴的發(fā)起者，也從中獲益匪淺。根據(jù)瑞典KRUSELL公司發(fā)布的2007年全球10大暢銷手機排行榜，索尼愛立信有4款產(chǎn)品入圍，其中包括W888c，9.4毫米的超薄機身中融合了QVGA顯示屏、200萬像素攝像頭、Walkman®播放器、儲存卡擴展等綜合功能。據(jù)統(tǒng)計，從銷售第一款Walkman®隨身聽手機以來，索尼愛立信全球共售出了7700萬款音樂手機。

　　移動音樂的新激情

　　W800c誕生至今的3年間，索尼愛立信“生產(chǎn)線”上走下了27款Walkman®隨身聽音樂手機，從入門級的W200c到最新旗艦級W980，索尼愛立信以創(chuàng)新的音樂科技，始終保持了在音樂手機領域的領先地位。

　　突破用戶認知、發(fā)掘音樂潛力貫穿著Walkman®隨身聽手機的發(fā)展史。優(yōu)美音質是Walkman®隨身聽手機建功立業(yè)的基石，而隨著競爭的加劇，索尼愛立信也及時應變，在外觀設計、音樂體驗等方面不斷挑戰(zhàn)新意。2005年10月，索尼愛立信第一款旋轉屏幕的音樂手機W550c上市；1年后，W710c、W830c分別成為Walkman®系列中首款采用運動和滑蓋造型的手機，而W830c也首次引入了獨特的TrackID™“曲目識別”功能。

　　2007年，Walkman®隨身聽手機獲得了長足發(fā)展，不僅銷售量同比翻了一倍多，機型也更為豐富，如超薄的W888c、智能音樂手機W958c等。2007年下半年上市的W580c、W908c又讓人們的音樂體驗再次升級，Walkman® 2.0/3.0播放器、Shake Control™“搖動換曲”、SensMe™“心境感應”等陸續(xù)曝光的新功能，使音樂享受更貼近使用者的心靈。人們驚訝于手機“玩音樂”的新方式：歌曲還能根據(jù)我們的心情進行播放、音樂控制竟能如此隨意……

　　“出道”時的音樂手機是高端的代名詞，3年的時光驅動音樂手機在新興市場蓬勃發(fā)展，W200c、W302c等入門級產(chǎn)品的問世，使Walkman®深入到了更廣闊的市場空間。2008年，帶有濃郁復古味道的下翻蓋手機W350c、可“揮手感應靜音”的W380c甫一上市就以高性價比而倍受用戶關注， 6月上市的W760c創(chuàng)造了索尼愛立信的又一個第一——將音樂與GPS導航結合的“音樂地圖”，無論用戶走到哪，都能獲得最新的音樂資訊，“玩音樂”再次玩出了新意。

　　為了讓Walkman®隨身聽手機更深入人心，2007年索尼愛立信還邀請了偶像與實力兼?zhèn)涞囊魳凡抛油趿険沃袊鴧^(qū)形象代言人。王力宏健康陽光的形象、充滿活力的音樂創(chuàng)作才華，與Walkman®品牌及產(chǎn)品強調的音樂特性十分契合，而圍繞王力宏策劃的市場推廣也取得了巨大成功，陸續(xù)上市的W888c、W580c、W760c等產(chǎn)品獲的了更多年輕時尚用戶的青睞。

　　重生在即輝煌更可期

　　不知不覺，Walkman®隨身聽手機迎來了3周年紀念。7月，索尼愛立信再次發(fā)布了一款旗艦級產(chǎn)品W980，并同時發(fā)布了3款新音樂手機，新產(chǎn)品有力地揭示了下一個3年輝煌的起點。

圖為索尼愛立信W302、W595、W

　　7月，新上市的W980就獲得了由德國TESTfactory評測機構頒布的“最佳音質體驗”獎，評測包括MP3功能的應用、操作界面、實際音樂播放以及耳機測試音質等，W980重新樹立了索尼愛立信高質量聽覺體驗的標桿，而8GB內存也使它取代W950成為迄今為止容量最大的音樂手機。

　　而最近發(fā)布的3款新手機分別為W902、W595和W302。W595擁有2.2英寸高亮液晶屏，獨特的桌面站立功能，以及機身上的立體聲共享耳機插孔，提供了一條分享音樂的“捷徑”，2GB M2內存和高清晰視頻播放，預示未來音樂手機走向多媒體融合的趨勢；入門級的W302則繼續(xù)走時尚精致的路線，倡導的“輕金屬”音樂很好滿足了追求個性音樂、拍照用戶的需要。

　　關于音樂手機，索尼愛立信有過這樣的承諾：致力于為用戶創(chuàng)造卓越移動音樂體驗的產(chǎn)品。過去的3年，索尼愛立信實現(xiàn)了這一個承諾，也為Walkman®奠定了重要的“江湖地位”。然而，再輝煌的過去也只能稱之為歷史，新的3年已經(jīng)來臨，正如索尼愛立信最新的口號——“我愛音樂重生”所揭示的：市場競爭只會越來越激烈，惟有鳳凰涅槃的精神，輝煌才更可期！

　　1. 2005年8月：索尼愛立信發(fā)布第一款Walkman® 隨身聽手機W800c。
　　2. 2005年12月：索尼愛立信銷售了300萬部Walkman® 隨身聽手機。
　　3. 2006年4月：索尼愛立信發(fā)布第一套Walkman® 隨身聽手機配件MPS-6便攜式揚聲器，這款揚聲器在世界范圍內已經(jīng)銷售了數(shù)百萬件。
　　4. 2006年9月：索尼愛立信推出運動型Walkman®隨身聽手機W710c和具備智能操作系統(tǒng)的觸摸式Walkman®隨身聽手機W958c。
　　5. 2006年11月：索尼愛立信公司推出第一款滑蓋Walkman® 隨身聽手機W830c，這也是首款具備TrackID™“曲目識別”功能的音樂手機。
　　6. 2006年11月：索尼愛立信Walkman® 隨身聽手機W950，其存儲容量高達4GB。
　　7. 2006年12月：Walkman® 隨身聽手機銷售量達到2，000萬部。
　　8. 2007年2月：索尼愛立信推出最薄的Walkman®隨身聽手機W888c。
　　9. 2007年7月：索尼愛立信推出首款采用Shake Control™“搖動換曲”功能的W580c。
　　10. 2007年11月：應用Turbo 3G/HSDPA技術的W910上市，標志著個人娛樂設備的成熟。
　　11. 2007年12月：Walkman®隨身聽手機銷售量達到5，700萬部。
　　12. 2007年12月，首款搭載Walkman®3.0播放器的W908c在國內上市，并首次采用了SensMe™“心境感應”功能。
　　13. 2008年2月：索尼愛立信推出采用“音樂至上”功能的W350c及具備“揮手感應功能”的W380c。
　　14. 2008年6月：首款具備GPS導航功能的Walkman® 隨身聽手機W760c上市。
　　15. 2008年7月：具備高清晰聽覺體驗的Walkman® 隨身聽手機W980上市。

　　1. PlayNow™

　　索尼愛立信于2004年啟動的一項服務內容，在這個平臺上，用戶能夠率先試聽新的歌曲，鈴聲，游戲，然后把喜歡的內容直接下載到個人手機?，F(xiàn)在PlayNow™樂酷能夠提供更廣泛的內容，與索尼愛立信其他的服務（比如TrackID™ ）相結合，能夠為用戶帶來最好的體驗。PlayNow™樂酷除了可以應用于索尼愛立信的手機外，而且可以通過電腦，與任何帶到MP3功能及WMA DRM（10）兼容。

　　2. MusicDJ™

　　MusicDJ™（音樂主持人）內置有多種音樂效果，可以自設鈴聲的節(jié)奏、音量、還可以添加鼓音、和音、弦音等音樂效果，用戶可以根據(jù)喜好編排出個性十足的和弦鈴聲。用戶可以使用MusicDJ™進行混音。MusicDJ™是索尼愛立信手機早期的特色功能，在Walkman®隨身聽手機上得以強化，由于MP3鈴聲的普及，作為基礎功能的MusicDJ™較少被提及。

　　3. TrackID™

　　TrackID™是一種音樂識別服務，可提供用戶在周圍聽到曲目的名稱及藝術家等信息。錄制一小段歌曲樣本即可在數(shù)秒鐘內獲得有關信息。用戶還可以利用該服務識別手機收音機或周圍收音機中播放的曲目。TrackID™需要通過網(wǎng)絡實現(xiàn)，使用TrackID™服務所需的費用是運營商收取的手機數(shù)據(jù)業(yè)務服務費。

　　4. Shake control™

　　動作識別感應功能，即“搖動換曲”功能，按住Walkman®鍵，通過搖動機身實現(xiàn)樂曲控制，手機會發(fā)出振動提示。

　　5. Mega Bass™

　　這是索尼公司開發(fā)的重低音音效，是一個低音補償機能，加強音樂播放的低音效果，也是索尼愛立信Walkman®隨身聽手機的基本技術之一。

　　6. SensMe™

　　“心境感應”可以將歌曲的風格分為“動感”、“歡快”、“舒緩”和“憂傷”，并用四向坐標圖表現(xiàn)。用戶可以按照當前心情感受來匹配播放不同風格的音樂。不過在要使用SensMe™來播放音樂，必須是利用索尼愛立信官方所提供的Media Manager將音樂文件傳入到手機當中。

　　1. W800c：第一款Walkman®隨身聽手機，支持自動對焦，同時也是一款優(yōu)秀的拍照手機。