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索尼愛立信 Walkman手機三周年全回顧

CNMO 【廠商稿】 作者:,曾晶鈺 2008-09-09 14:19
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  2005年前后,各大手機廠商為手機注入更多的音樂“細胞”,從而勾勒出了手機行業(yè)新的競爭版圖,只不過,這次拿到“權(quán)杖”的是“后起之秀”——索尼愛立信,而索尼和愛立信在科技娛樂及通信領(lǐng)域的深厚積淀無疑為移動音樂點燃了重生之火。

嫁接手機Walkman®獲新生

  2005年8月,索尼愛立信推出了極具里程碑意義的一款產(chǎn)品——Walkman®隨身聽手機W800c,正式宣告Walkman®從隨身聽“嫁接”至手機上,全新的嘗試證明迎合了市場的需求,音樂手機的概念第一次被清晰界定出來,隨后該細分市場得到快速發(fā)展,而W800c至今還是人們津津樂道的經(jīng)典產(chǎn)品。

  音樂作為移動運營中“殺手級應(yīng)用”,地位日益突出。索尼愛立信是這場音樂風暴的發(fā)起者,也從中獲益匪淺。根據(jù)瑞典KRUSELL公司發(fā)布的2007年全球10大暢銷手機排行榜,索尼愛立信有4款產(chǎn)品入圍,其中包括W888c,9.4毫米的超薄機身中融合了QVGA顯示屏、200萬像素攝像頭、Walkman®播放器、儲存卡擴展等綜合功能。據(jù)統(tǒng)計,從銷售第一款Walkman®隨身聽手機以來,索尼愛立信全球共售出了7700萬款音樂手機。

移動音樂的新激情

  W888c、智能音樂手機W958c等。2007年下半年上市的W580c、W908c又讓人們的音樂體驗再次升級,Walkman® 2.0/3.0播放器、Shake Control™“搖動換曲”、SensMe™“心境感應(yīng)”等陸續(xù)曝光的新功能,使音樂享受更貼近使用者的心靈。人們驚訝于手機“玩音樂”的新方式:歌曲還能根據(jù)我們的心情進行播放、音樂控制竟能如此隨意……

  W800c誕生至今的3年間,索尼愛立信“生產(chǎn)線”上走下了27款Walkman®隨身聽音樂手機,從入門級的W200c到最新旗艦級W980,索尼愛立信以創(chuàng)新的音樂科技,始終保持了在音樂手機領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

  突破用戶認知、發(fā)掘音樂潛力貫穿著Walkman®隨身聽手機的發(fā)展史。優(yōu)美音質(zhì)是Walkman®隨身聽手機建功立業(yè)的基石,而隨著競爭的加劇,索尼愛立信也及時應(yīng)變,在外觀設(shè)計、音樂體驗等方面不斷挑戰(zhàn)新意。2005年10月,索尼愛立信第一款旋轉(zhuǎn)屏幕的音樂手機W550c上市;1年后,W710c、W830c分別成為Walkman®系列中首款采用運動和滑蓋造型的手機,而W830c也首次引入了獨特的TrackID™“曲目識別”功能。

  2007年,Walkman®隨身聽手機獲得了長足發(fā)展,不僅銷售量同比翻了一倍多,機型也更為豐富,如超薄的W888c、智能音樂手機W958c等。2007年下半年上市的W580c、W908c又讓人們的音樂體驗再次升級,Walkman® 2.0/3.0播放器、Shake Control™“搖動換曲”、SensMe™“心境感應(yīng)”等陸續(xù)曝光的新功能,使音樂享受更貼近使用者的心靈。人們驚訝于手機“玩音樂”的新方式:歌曲還能根據(jù)我們的心情進行播放、音樂控制竟能如此隨意……

索尼愛立信 Walkman手機三周年全回顧

  “出道”時的音樂手機是高端的代名詞,3年的時光驅(qū)動音樂手機在新興市場蓬勃發(fā)展,W200c、W302c等入門級產(chǎn)品的問世,使Walkman®深入到了更廣闊的市場空間。2008年,帶有濃郁復古味道的下翻蓋手機W350c、可“揮手感應(yīng)靜音”的W380c甫一上市就以高性價比而倍受用戶關(guān)注, 6月上市的W760c創(chuàng)造了索尼愛立信的又一個第一——將音樂與GPS導航結(jié)合的“音樂地圖”,無論用戶走到哪,都能獲得最新的音樂資訊,“玩音樂”再次玩出了新意。

  為了讓Walkman®隨身聽手機更深入人心,2007年索尼愛立信還邀請了偶像與實力兼?zhèn)涞囊魳凡抛油趿険沃袊鴧^(qū)形象代言人。王力宏健康陽光的形象、充滿活力的音樂創(chuàng)作才華,與Walkman®品牌及產(chǎn)品強調(diào)的音樂特性十分契合,而圍繞王力宏策劃的市場推廣也取得了巨大成功,陸續(xù)上市的W888c、W580c、W760c等產(chǎn)品獲的了更多年輕時尚用戶的青睞。

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