2013MW逆變 全球五大智能手機(jī)聯(lián)想居首

    代表著未來通信發(fā)展方向 “2013MWC全球移動(dòng)通信大會(huì)”的每一次開幕，都預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日后影響未來人們工作、生活、娛樂及休閑的變革序幕再次開啟。而在此次MWC大會(huì)上，以聯(lián)想為代表的國產(chǎn)廠商可謂大放異彩，讓所有的世界同行都為之矚目。

    實(shí)際上，國產(chǎn)廠商不僅僅是在MWC大會(huì)上大放異彩，在近日國際權(quán)威分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《2012年四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》中顯示，僅在2012年四季度全球智能手機(jī)銷量和市場(chǎng)份額的排名里，前五強(qiáng)中中國品牌就占據(jù)了三個(gè)席位！自2007年以iPhone為代表的大屏智能手機(jī)發(fā)展起來后，中國品牌終于首度大比例進(jìn)入國際前列。以聯(lián)想為代表的國產(chǎn)廠商，在逆境叢生的移動(dòng)終端領(lǐng)域再度上演了突破重圍、奮而登頂?shù)拇髴颉?/P>

中國“品牌” 開始“影響”世界

    區(qū)別以往，智能終端變革引起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的這些年中，中國可謂走在了時(shí)代的前列?？v觀國際市場(chǎng)，一線品牌陣列不外乎擁有三星、蘋果、諾基亞、索尼、LG等寥寥幾大廠商，但在國內(nèi)，移動(dòng)終端廠商可謂百花齊放，有不僅于聯(lián)想、華為、中興等一線陣列品牌，甚至還有天語、魅族、TCL、康佳這樣的二線品牌。不僅如此，國內(nèi)市場(chǎng)的多元，又催生出諸如小米、小辣椒、盛大，這樣的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。而它們的競(jìng)爭(zhēng)、高中低產(chǎn)品線的分布都給中國消費(fèi)者提供了更多的選擇。

    據(jù)美國移動(dòng)分析公司Flurry最新的報(bào)告顯示，中國已超越美國成為全球最大的智能終端設(shè)備市場(chǎng)，未來的中國市場(chǎng)將成為智能手機(jī)領(lǐng)域最大的戰(zhàn)場(chǎng)?？梢哉f中國市場(chǎng)已經(jīng)足以左右全球智能手機(jī)的格局，隨著未來中國智能手機(jī)市場(chǎng)的增長，這一趨勢(shì)還將更加明顯。

    但國產(chǎn)手機(jī)的影響力，并沒停留在國內(nèi)。在2012年里，中國品牌就已經(jīng)走出國門，開始影響全球的移動(dòng)智能終端市場(chǎng)。在一份來自全球最具權(quán)威的IT研究與顧問咨詢公司Gartner的調(diào)研報(bào)告中顯示，聯(lián)想作為中國本土唯一可以與頂級(jí)國際品牌競(jìng)爭(zhēng)的智能手機(jī)制造商，其將在今年（2013年）取代三星，成為中國第一大智能手機(jī)廠商。

    不僅如此，近日另一家國際權(quán)威分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告也指出，聯(lián)想集團(tuán)憑借在包括PC、平板和智能手機(jī)在內(nèi)的智能終端市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)，不僅以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)雄踞中國智能終端設(shè)備榜首，甚至已經(jīng)開始越來越顯示出緊隨蘋果、三星的步伐，成為躍居全球第三大智能終端廠商。

中國智能重點(diǎn)市場(chǎng)一片火爆

    無論是Gartner的數(shù)據(jù)，還是IDG的報(bào)告，他們無疑都揭示了一個(gè)現(xiàn)實(shí)——以聯(lián)想為首的中國移動(dòng)終端廠商已經(jīng)成為高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所不可或缺的一環(huán)。中國人正以自己的力量推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，中國市場(chǎng)會(huì)因?yàn)槌蔀橛绊懳磥硪苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展舉足輕重的重要組成部分。

海納百川，走出自己的路

    為什么中國移動(dòng)終端品牌在2012年到現(xiàn)在迎來了自己的一個(gè)大爆發(fā)時(shí)期？在這背后，其實(shí)是中國品牌國貨精品化路線和國際化趨勢(shì)所造成的必然結(jié)果。中國移動(dòng)終端品牌不斷革新自己的產(chǎn)品理念，同時(shí)打下身后的技術(shù)基礎(chǔ)，厚積薄發(fā)創(chuàng)造出許多優(yōu)秀的產(chǎn)品。而且也不斷將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的更加人性化，更符合用戶的審美觀念和使用習(xí)慣。

    同時(shí)，在營銷和推廣上，也有很多充滿創(chuàng)意的招數(shù)。消費(fèi)者樂于看到這些好玩、有趣的推廣手段，自然也會(huì)為產(chǎn)品買單。同時(shí)，在售后服務(wù)上，中國品牌也越來越規(guī)范，減少了消費(fèi)者購買國產(chǎn)產(chǎn)品的后顧之憂。

    以聯(lián)想為例，其推出豐富的產(chǎn)品組合，使其更新?lián)Q代速度大大超越三星、LG等洋品牌。在這方面聯(lián)想針對(duì)不同細(xì)分的客戶群打造K(高端旗艦)、S（時(shí)尚型）、P（商務(wù)型）、A（經(jīng)濟(jì)型）四個(gè)產(chǎn)品系列，全面覆蓋高中低端市場(chǎng)。以豐富的產(chǎn)品組合從定位、設(shè)計(jì)、價(jià)格和渠道等方面滿足不同消費(fèi)者的偏好和需求。

    其次，聯(lián)想還大力投入軟件和云端服務(wù)開發(fā)，打造最佳的產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)。而注重云端和軟件商的投資是聯(lián)想?yún)^(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)主要特點(diǎn)。比如聯(lián)想擁有超過20萬款在線應(yīng)用的應(yīng)用商店，通過一系列自主研發(fā)的差異化特色應(yīng)用，如樂安全、樂關(guān)聯(lián)、樂語音、樂同步等，為用戶提供硬件、軟件、云端服務(wù)整合的全面使用體驗(yàn)。

    另外，更重要的一點(diǎn)是，聯(lián)想還擁有全球統(tǒng)一的供應(yīng)鏈。要知道聯(lián)想的供應(yīng)鏈管理是非常關(guān)鍵的核心競(jìng)爭(zhēng)力，高效的全球供應(yīng)鏈迅速提供了性價(jià)比極高的原材料，保障研發(fā)和生產(chǎn)速度、降低生產(chǎn)成本，并能夠讓聯(lián)想將最好的手機(jī)產(chǎn)品以非常合適的價(jià)錢賣給客戶。

    此外，聯(lián)想還堅(jiān)持和高端廠商合作，推出高性價(jià)比的高端手機(jī)。比如就攜手Intel發(fā)布全球首款高端智能手機(jī)K900。要知道K900可是全球首款搭載Intel® Atom™ Z2580處理器的智能手機(jī)。還采用16:9 FHD（1920×1080）5.5英寸、400+超高PPI的超高清屏幕能為用戶帶來超爽的視覺體驗(yàn)，而78mm的機(jī)身寬度更便于用戶單身操控。

    同時(shí)，聯(lián)想K900還支持手套、指甲和普通筆的觸控，這是對(duì)現(xiàn)有觸控技術(shù)的巨大革新，也能讓用戶的使用更加隨心所欲。再加上跨界“高級(jí)腕表”的精湛設(shè)計(jì)絕對(duì)能夠彰顯用戶的獨(dú)特品位?？梢哉f，聯(lián)想K900就是中國移動(dòng)終端品牌與國際頂尖廠商合作的最好范例。

    聯(lián)想非常注重向消費(fèi)者提供出色的創(chuàng)新產(chǎn)品，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)從低端到高端的全面覆蓋。聯(lián)想還有著和其他中國品牌共同的特點(diǎn)，那就是“首先保衛(wèi)中國市場(chǎng)，其次進(jìn)攻國際市場(chǎng)”。在保衛(wèi)中國市場(chǎng)方面，聯(lián)想關(guān)注消費(fèi)者需求，加強(qiáng)品牌和渠道建設(shè)，發(fā)力高端市場(chǎng)，深化與運(yùn)營商的合作，繼續(xù)提升份額和利潤。

    在進(jìn)攻國際市場(chǎng)方面，目前聯(lián)想已經(jīng)在俄羅斯、印度、印尼、菲律賓和越南等新興市場(chǎng)推出智能手機(jī)，并取得了正向的反饋和成績。近期聯(lián)想又與印度名列前茅的大型運(yùn)營商信實(shí)通信開展合作，加緊搶灘潛力巨大的印度智能手機(jī)市場(chǎng)。還將在今年登陸泰國智能手機(jī)市場(chǎng)，以抓住泰國這一饒有前景的機(jī)遇。前一段時(shí)間還簽約科比擔(dān)任聯(lián)想智能手機(jī)中國及東南亞市場(chǎng)代言人，能夠很好地提升聯(lián)想品牌的國際影響力。

    通過聯(lián)想的一系列特點(diǎn)我們就可以看出，從2012年到現(xiàn)在，中國移動(dòng)終端品牌海納百川、吸收各種先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)走出了適合自己的路。而在未來，中國移動(dòng)終端品牌也必將在國際市場(chǎng)扮演越來越重要的角色。

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載