余承東：要讓最好的智能手機(jī)來自華為

　　【手機(jī)中國 新聞】2013年移動世界大會（MWC2013）大會于2月25日至17日在西班牙巴塞羅那舉行，作為全球移動通信行業(yè)一年一度頂級展會，今年的MWC大會再度匯聚了諸多移動通信領(lǐng)域上下游眾多頂級廠商參展。手機(jī)中國將在巴塞羅那前方全程追蹤本次展會，并為大家?guī)碜钚伦羁斓膱?bào)道。

　　在展會開幕前一天，華為舉行新品發(fā)布會，正式發(fā)布了全新品牌理念：Make it Possible（中文名稱“以行踐言”），并且推出了支持LTE Cat 4技術(shù)的全球最快智能手機(jī)Ascend P2。在發(fā)布會之后，華為消費(fèi)者BG CEO余承東接受了我們的采訪。

華為消費(fèi)者BG CEO余承東

關(guān)于2012：銷量受轉(zhuǎn)型影響利潤大幅增加

　　在采訪中，余承東談到了2012華為終端的業(yè)績。對于仍處在轉(zhuǎn)型期的華為終端而言，過去的一年業(yè)績算的上出色，消費(fèi)者BG全年實(shí)現(xiàn)全球銷售收入約75億美元，整體出貨量1.27億臺，其中手機(jī)約5200萬臺，智能手機(jī)達(dá)3200萬臺，同比增長60%。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2012年四季度華為在全球智能手機(jī)市場的份額已經(jīng)排名前三。

　　盡管如此，余承東仍然認(rèn)為華為終端仍有很多待改進(jìn)地方，并且笑稱自己2012年拿到“從零起飛獎”（零年終獎）。他談到，因?yàn)閼?zhàn)略調(diào)整，華為終端在2012年更聚焦智能手機(jī)特別是中高端領(lǐng)域，放棄了很多非智能手機(jī)和白牌手機(jī)業(yè)務(wù)，這對銷量造成了一定的影響（大約3000萬部）。但也正因如此，華為手機(jī)平均售價(jià)提高了40%以上，終端盈利有了大幅增長。

　　對于2013年的業(yè)績預(yù)期，余承東有著清晰的目標(biāo)，他表示2013年華為終端要實(shí)現(xiàn)90億美元的收入，利潤也要實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

關(guān)于產(chǎn)品：讓消費(fèi)者看到最好的產(chǎn)品來自華為

　　華為在MWC上發(fā)布的Ascend P2成為本屆展會的一大亮點(diǎn)產(chǎn)品，余承東也對這款產(chǎn)品推崇有加。事實(shí)上，正是從這款手機(jī)的前代產(chǎn)品Ascend P1起，華為開始進(jìn)入中高端智能手機(jī)市場。此前的Ascend P1已經(jīng)取得了百萬級的銷量，對于Ascend P2，華為有著更高的期待。

　　不止是Ascend P2，在采訪中，余承東也透露出未來的產(chǎn)品計(jì)劃，他表示在夏天華為會有一款更讓人驚艷的產(chǎn)品?！?013年，華為終端的目標(biāo)就是讓消費(fèi)者看到，最好的智能手機(jī)來自華為”。他將競爭對手鎖定為蘋果和三星，“不過最重要的是，華為要做好自己”。

　　對于未來的產(chǎn)品計(jì)劃，余承東并未透露更多，在回答本站記者提問時他表示，Windows Phone系統(tǒng)的產(chǎn)品比例未來會有增加，但華為手機(jī)的主力仍然是Android系統(tǒng)。

關(guān)于品牌：要靠出色的產(chǎn)品贏得口碑

　　對于在MWC上發(fā)布的新品牌理念Make it Possible（以行踐言），余承東表示，新的品牌意在拉近與消費(fèi)者的距離。在采訪中余承東多次提到了互聯(lián)網(wǎng)營銷，他認(rèn)為這是未來華為終端品牌營銷的重點(diǎn)和趨勢。他坦言華為終端并沒有太多錢去做廣告，而互聯(lián)網(wǎng)營銷則可以以低投入取得大的影響。

　　但余承東認(rèn)為，要建立一個成功的消費(fèi)品品牌，還是要靠更好的產(chǎn)品，華為終端希望能夠靠出色的產(chǎn)品贏得更多的口碑和美譽(yù)度?！白詈玫漠a(chǎn)品其實(shí)本身就是廣告”。

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