提升品牌高度任重道遠 中興王勇專訪

　　4月18日，中興通訊在北京競園藝術(shù)中心舉行了“天道酬勤，行者無疆”中興手機15周年慶典。而在慶典之后，中興通訊副總裁手機產(chǎn)品移動經(jīng)營部總經(jīng)理王勇先生接受了專訪，與媒體暢聊中興手機未來的發(fā)展戰(zhàn)略。

大力發(fā)展中高端市場

　　王勇首先表達了中興手機發(fā)展中高端市場的戰(zhàn)略思路。如何在中高端產(chǎn)品層面取得一個實質(zhì)性的突破，是中興乃至很多國產(chǎn)手機品牌多年以來面臨的問題。而隨著近兩年手機通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，加上中興在國際市場上不斷地拓展，中興手機已經(jīng)躋身于前五名行列。所以中興已經(jīng)具備了這樣的能力來做出這個滿足消費者需求的中高端產(chǎn)品。

　　而對于中高端市場，中興最大的困難還是來自于人們在思維習慣當中的印象，這也是最難以逾的一個陣地，因為在大家的腦海里，對高端品牌已經(jīng)有了思維定勢。所以中興要努力去改變?nèi)藗冞@一固有思想，不斷提升品牌高度。

精化產(chǎn)品加強營銷

　　對于如何提升品牌高度，王勇表示中興將從兩方面入手。首先還是要在產(chǎn)品本身下功夫，比如能不斷地推出一些讓用戶驚艷的產(chǎn)品，像今天在周年慶上大家看到的Grand S和Grand Memo這兩款產(chǎn)品其實就能讓大家感受到了一些實質(zhì)性的突破。那么接下來我們可能會期望一方面是我們在宣傳包括在零售終端方面我們會有一些比較大的動作，讓我們的用戶能夠看得到，愿意買而且還買得起。

　　對此，王勇表示，中興手機今年將在終端的形象建設方面有大力的投入。像今天到會的蘇寧、京東、淘寶還有迪信通等等渠道商都與中興形成了合作框架，也已經(jīng)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，所以消費者今后將更容易買到中興的手機。此外，對中國企業(yè)來講，品牌的塑造需要一個過程的，那么要想改變一個人的傳統(tǒng)思維實際上是很難的，所以大家需要有一個耐心，這個耐心在哪？就是說中興可能要從一些更年輕的一些人去入手，在他的腦海里沒有一些固有品牌的束縛，他們可能更多地追求產(chǎn)品的本身而不是追求這個品牌。那么這些使用習慣也將慢慢隨著他們的成長，而中興的中高端的品牌會逐漸逐漸的樹立起來。

細化產(chǎn)品梯隊不放棄低端市場

　　中興手機成立至今已走過15年，而第5億部手機也正是下線了，王勇表示，這5億只手機里面絕大多數(shù)都是中低端產(chǎn)品，這主要因為中興手機要成為領先科技的普及者，讓更多用戶能夠使用到高性價比的最新科技產(chǎn)品，這一直是中興手機追求的方向。

　　所以中興手機現(xiàn)在在主攻中高端市場的同時也不會放棄低端市場的，雖然中興在中低端里面是沒有Grand這個系列，但之前的Blade和Skate這兩個系列產(chǎn)品依舊會繼續(xù)沿用，它們更加定位于年輕市場。

關(guān)于Firefox OS手機

　　中興在年初的MWC上發(fā)布了基于全新Firefox OS的手機Open，那么消費者何時能真正用到它呢？對此，王勇表示中興有能力在三個月時間內(nèi)就可以推出采用火狐系統(tǒng)的新產(chǎn)品，但是并不一樣要真正的推出，這是因為需要考慮整個應用環(huán)境是不是已經(jīng)在中國市場形成，是不是已經(jīng)到了讓消費者很方便，不可能讓消費者買一個空殼去，最后上網(wǎng)一看沒有什么功能可以用。這樣的話用戶就會對這個產(chǎn)品產(chǎn)生負面的印象，用戶的印象一旦形成很難改變。所以中興手機在產(chǎn)品技術(shù)本身沒有問題，但會選擇在整個生態(tài)鏈都合適的時候推出相應的產(chǎn)品。

總結(jié)：

　　雖然國產(chǎn)手機品牌高度的提升將是個漫長的過程，不過從Grand S、Grand Memo的問世來看，在這一步上中興無疑是走在了競爭對手前面，我們也期待國產(chǎn)廠商有朝一日能夠出現(xiàn)真正可以比肩蘋果、三星的品牌出現(xiàn)。

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