TCL通訊打造中國(guó)最大單體手機(jī)制造基地

　　這個(gè)九月，熱鬧非凡。蘋果、三星、聯(lián)想、TCL等國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)布了新款智能手機(jī)，蘋果更是低下了高昂的頭，首次把中國(guó)市場(chǎng)列為其新品首發(fā)地區(qū)，向中國(guó)消費(fèi)者示好。

　　蘋果示好的背后，折射出中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)變化：在歐美企業(yè)不再有革命性或者顛覆性創(chuàng)新時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在成本、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)正在顯現(xiàn)，以聯(lián)想、華為、TCL等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌超越外資品牌的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來。

走在春天里

　　中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預(yù)計(jì)，2013年至2015年是中國(guó)智能手機(jī)換代高峰期，三年累計(jì)銷售額將達(dá)到2萬億元，但如此大的市場(chǎng)必然也將引發(fā)智能手機(jī)廠商的肉搏。

　　在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)下，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)初顯：工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)銷量達(dá)1.3億臺(tái)，較2012年同期增長(zhǎng)115%，市占率超過60%。

　　再來看看外資品牌在全球的發(fā)展。諾基亞、摩托羅拉等傳統(tǒng)一線大牌早已失去其功能機(jī)時(shí)代的輝煌，競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)下降，市場(chǎng)份額也落后于聯(lián)想、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌。

　　開創(chuàng)智能手機(jī)發(fā)展先河的蘋果在華的日子也并不好過：今年7月份，蘋果發(fā)布的2013年財(cái)年第3季度財(cái)報(bào)顯示，該公司在大中華區(qū)營(yíng)收為46.4億美元，同比下降14%，環(huán)比大幅下降43%。

　　在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)第一位置的三星也被唱衰。美國(guó)投資機(jī)構(gòu)Wedge Partners分析師認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變迅速，國(guó)產(chǎn)品牌很快就要異軍突起，超越三星奪下排行榜首。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK最新發(fā)布的研報(bào)顯示，2013年國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)將崛起，在中國(guó)整體智能手機(jī)市場(chǎng)的份額占比超過70%。這一數(shù)字也將創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額占比的新高。

蓄勢(shì)待發(fā)中

　　事實(shí)上，十年前TCL、波導(dǎo)等中國(guó)手機(jī)企業(yè)曾掀起一波國(guó)產(chǎn)手機(jī)的熱潮，當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)中的占比最高接近50%。

　　十年后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)、制造水平也不斷提高，推出了更符合中國(guó)用戶、性價(jià)比高的智能手機(jī)產(chǎn)品。在穩(wěn)固市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更加注重品牌價(jià)值提升和產(chǎn)品研發(fā)投入，與蘋果、三星等國(guó)際品牌展開正面競(jìng)爭(zhēng)。

　　以近期發(fā)布的幾款產(chǎn)品為例，TCL Hero N3、聯(lián)想VIBE X、魅族MX3等智能手機(jī)，無論在硬件配置還是用戶體驗(yàn)等方面都毫不亞于國(guó)際高端品牌。國(guó)產(chǎn)品牌快速迭代更新的模式，也更能靈活適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者需求多樣性的變化。

　　如今，隨著中國(guó)取代美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來了新一輪歷史發(fā)展機(jī)遇，國(guó)產(chǎn)品牌正蓄勢(shì)待發(fā)、加速發(fā)展，期待在與外資高端品牌的彎道卡位戰(zhàn)中超越。

彎道超車時(shí)

　　3G時(shí)代，電信運(yùn)營(yíng)商通過大規(guī)模定制、話費(fèi)補(bǔ)貼等方式有力地推動(dòng)了智能手機(jī)的普及。在與運(yùn)營(yíng)商合作方面，國(guó)產(chǎn)品牌有著天然的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額迅速提升。日益臨近的4G牌照發(fā)放將再次給國(guó)產(chǎn)手機(jī)彎道超車提供契機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，基于3G時(shí)代外資品牌積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已被國(guó)產(chǎn)品牌掌握，在4G技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)積累和創(chuàng)新能力已不遜于外資品牌，像TCL通訊就開始對(duì)4G及5G等技術(shù)進(jìn)行持續(xù)研發(fā)。

　　金立集團(tuán)總裁盧偉冰認(rèn)為，“國(guó)產(chǎn)手機(jī)從芯片到研發(fā)、設(shè)計(jì)、測(cè)試、制造、品牌、售后服務(wù)都具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這為進(jìn)軍高端市場(chǎng)提供了條件，進(jìn)而打破蘋果、三星的高端、利潤(rùn)壟斷格局?！?/P>

　　“經(jīng)過這些年的發(fā)展，TCL的底氣越來越足。”TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官、TCL通訊中國(guó)營(yíng)銷本部總裁王激揚(yáng)表示，“在整個(gè)行業(yè)沒有大的創(chuàng)新時(shí)，產(chǎn)業(yè)就開始拼效率、拼質(zhì)量，效率最后轉(zhuǎn)化成成本，國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)全部都將顯現(xiàn)。”王激揚(yáng)強(qiáng)調(diào)。

　　據(jù)悉，TCL通訊第三億臺(tái)產(chǎn)品近日成功下線，TCL通訊全球制造基地也正式投產(chǎn)，該基地全部建成后，規(guī)劃年產(chǎn)能1.2億臺(tái)。TCL通訊的發(fā)力只是國(guó)產(chǎn)品牌的縮影，全球智能手機(jī)的市場(chǎng)格局將因國(guó)產(chǎn)品牌的異軍突起而發(fā)生改變。