中興手機借NBA打響品牌國際化之戰(zhàn)

　　近日，中興手機在繼簽約火箭隊后，又與NBA中國簽約并聯(lián)合發(fā)布了智能手機Memo 5S大屏魔獸，開啟了中興手機史上最大規(guī)模的體育營銷戰(zhàn)略。
在接下來的三年時間內(nèi)，中興手機將作為NBA中國官方獨家合作伙伴，與NBA中國主辦方、NBA球隊、以及傳奇球星攜手，為其提供中興手機設備供他們使用，同時還將與他們共同舉辦或相邀出席一系列宣傳活動，與NBA緊密結(jié)合在一起，借力NBA打造軟實力，全面打響中興手機品牌國際化之戰(zhàn)。

B2C轉(zhuǎn)型  品牌價值更需要提升

　　回首中興通訊的發(fā)展歷史和國際化征程，作為國際知名的通信設備供應商，中興手機憑借近20年的沉淀和積累，實現(xiàn)了2G、3G、3.5G、4G全系列終端產(chǎn)品的覆蓋，尤其是在4G領域更是在全球處于領先優(yōu)勢。

　　如今，中興手機無論是在產(chǎn)品品質(zhì)，還是技術專利，甚至是銷量，都能與國際一線品牌相媲美，甚至在某些領域已經(jīng)超越部分國際一線品牌，但是由于過分依賴運營商導致渠道，導致在消費者心目中的影響力還不及一些國際品牌，對于正在向中高端市場轉(zhuǎn)型的中興而言，要想躋身高端手機廠商行列就必須在品牌形象的提升上下足功夫，導致其品牌影響力不足。這也是中興從電信設備商的角色向消費電子商的角色轉(zhuǎn)變，以及從運營商渠道轉(zhuǎn)向社會化渠道并舉的關鍵。

借力NBA   助推中興手機品牌國際化

　　近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，受眾越來越分散，營銷方式和銷售渠道也呈現(xiàn)出多元化趨勢，B2C渠道異軍突起并持續(xù)火熱?？v觀各種渠道的發(fā)展，不難看出，生產(chǎn)廠商和渠道商是相輔相成的，最終都是殊途同歸，關鍵在于誰的產(chǎn)品具有更高的品牌知名度，更能迎合消費者的喜好，渠道商才會更有信心和激情去推。
國內(nèi)包括中興手機在內(nèi)的多個手機廠商在提升自身產(chǎn)品品質(zhì)和體驗的同時，也逐漸開始意識到塑造品牌美譽度并實現(xiàn)品牌國際化，最終贏得消費者口碑才是破冰利器。只要實現(xiàn)品牌國際化，打動消費者，渠道等問題便可迎刃而解，品牌知名度打響之后，各種渠道商自能一呼百應。

　　中興手機在這個時候選擇與NBA聯(lián)手著實下了一步好棋。NBA不僅是世界公認的最高水平的籃球賽事，傳播信號覆蓋全球，在全球各地擁有數(shù)億忠實粉絲，同時也是全球?qū)Ⅲw育運動和營銷結(jié)合到極致的成功典范。中興手機通過與NBA合作，一方面，可以將NBA炫酷、動感、激情的品牌特色與中興手機的時尚動感、年輕活力進行完美結(jié)合，并迅速在全球范圍內(nèi)傳播開來，提升中興手機品牌的國際知名度，俘獲消費者的心；另一方面還可以借助NBA在營銷方面的成功經(jīng)驗和網(wǎng)絡，進一步完善中興手機品牌的國際化建設。

簽約火箭隊  雙保險提升品牌親和力

　　如果說中興手機選擇NBA開了一個好局，那么中興手機簽約火箭隊更是為中興手機打贏品牌國際化大戰(zhàn)加上了雙保險，這樣可以更好地實現(xiàn)本土化和國際化之間的有機結(jié)合，全面提升中興手機的品牌親和力。

　　火箭隊不僅是NBA眾多球隊中享譽全球的球隊之一，而且因為姚明等中國球星的加入，在很多中國人心中有著比較特殊的情愫，這對于中興手機在中國和美國兩大重點市場上的本土化建設也有著舉足輕重的作用。

　　據(jù)了解，中興手機不僅成為了火箭隊2013-2014賽季的官方指定專用手機供應商，還將攜手火箭隊在全球范圍內(nèi)舉辦美國街頭籃球賽等一系列活動，并合作制作大量周邊產(chǎn)品，零距離接觸籃球迷，這些都會讓中興手機在全球范圍內(nèi)變得更加貼近消費者，為此，中興手機和火箭隊的領導也公開表示：“雙方將在本地區(qū)和全球吸引和發(fā)展更多的粉絲，為消費者提供他們喜愛的、強有力的、性價比高的通訊產(chǎn)品和服務?！?

　　品牌國際化建設任重道遠，硬實力和軟實力兩者缺一不可。NBA賽場是見證傳奇之地，創(chuàng)造了體育和營銷的傳奇，而中興手機則在通信行業(yè)創(chuàng)造了手機傳奇，兩者碰撞必將助推中興手機繼續(xù)發(fā)揚在技術和產(chǎn)品等硬件方面的優(yōu)勢，提高品牌溢價能力，打響并打贏中興手機品牌國際化戰(zhàn)役，成為廣受消費者喜愛的國際一流手機品牌。