雙12 中興Memo 5S詮釋智能分屏購物主題

　　今年“雙十二”，為了讓更多移動(dòng)用戶感受到雙屏手機(jī)購物這一全新的移動(dòng)Shopping模式，中興通訊在北京舉辦了一場中興Memo 5S媒體體驗(yàn)會(huì)。與以往的體驗(yàn)會(huì)形式不同，此次參與活動(dòng)的媒體嘉賓都是以游戲闖關(guān)的方式來了解Memo 5S的個(gè)性化功能。

　　雙屏購物體驗(yàn)成為了這次體驗(yàn)會(huì)的一個(gè)小高潮，在游戲過程中，20多家權(quán)威媒體通過親自使用Memo 5S的分屏功能來搜索比價(jià)、并即時(shí)與好友溝通交流，對(duì)于這種全新的操控模式，很多與會(huì)媒體評(píng)價(jià)其為“結(jié)合了購物與社交的全新的手機(jī)操控革命”。

　　分屏功能體現(xiàn)未來移動(dòng)購物趨勢(shì)

　　一臺(tái)手機(jī)，可以分出兩個(gè)屏幕來玩操控？

　　在體驗(yàn)會(huì)開始之后，每個(gè)媒體嘉賓手中都拿到了一部中興Memo 5S，事實(shí)上，作為業(yè)界首款全業(yè)務(wù)雙屏互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，自推出市場后，它就受到了極大的關(guān)注和廣泛好評(píng)。與其他主打分屏技術(shù)的產(chǎn)品相比，Memo 5S首次在業(yè)界實(shí)現(xiàn)了全業(yè)務(wù)智能分屏。全業(yè)務(wù)意味著可以對(duì)手機(jī)內(nèi)任意兩款應(yīng)用實(shí)現(xiàn)分屏呈現(xiàn)，而不局限于特定App。

　　在游戲過程中，參與的媒體也親身體驗(yàn)到雙屏功能的好處，比如可以一邊玩角色扮演游戲，一邊上網(wǎng)尋找攻略，而為了貼合“雙十二”的主題，此次的體驗(yàn)會(huì)環(huán)節(jié)中還特別安排了“家庭主FU購物大比拼”這樣的購物主題游戲，參與者可以通過智能分屏技術(shù)，在京東、淘寶這兩個(gè)App應(yīng)用中快速搜索到某款商品的最低價(jià)，并在第一時(shí)間上傳到微信群，最終的獲勝者也在現(xiàn)場收獲了一份神秘大禮。

　　從實(shí)際體驗(yàn)的效果來看，Memo 5S的配置也證明了它更符合目前移動(dòng)購物者的需求：其5.7英寸高清大屏能夠滿足用戶雙屏操控的便利性；同時(shí)它還支持對(duì)任意兩款A(yù)pp進(jìn)行分屏，并可任意調(diào)節(jié)兩個(gè)窗口的大小。就網(wǎng)購體驗(yàn)來說，這種接近PC界面的操作無疑大大方便了他們比價(jià)、秒殺的過程。

　　一位媒體人在體驗(yàn)后直言不諱道：“我在現(xiàn)場親身體驗(yàn)后，對(duì)于比價(jià)和分享這兩項(xiàng)功能特別有共鳴，我可以一邊與賣家討價(jià)還價(jià)、一邊更新自己的購物車。還可以一邊淘寶、一邊在微信群上曬單分享心得……這其實(shí)是體現(xiàn)了未來一種移動(dòng)購物的發(fā)展方向，將購物與社交融合在了一起，不僅僅能發(fā)揮手機(jī)的移動(dòng)分享優(yōu)勢(shì)，而且還能改變電商的未來形態(tài)?！?/P>

　　對(duì)于媒體的現(xiàn)場反饋信息，中興方面也表示，未來將繼續(xù)努力完善這種智能分屏功能，沒有分屏功能的手機(jī)上，購物操作需要進(jìn)行頻繁的窗口切換，而Memo 5S幫用戶省去了惱人的操控步驟。未來分屏功能也將繼續(xù)在中興旗艦機(jī)上沿用，并延伸出更多人性化設(shè)計(jì)功能。

　　中興通過體驗(yàn)營銷拉近與用戶距離

　　為了讓現(xiàn)場媒體更直觀地了解中興Memo 5S的眾多功能亮點(diǎn)，此次Memo 5S媒體體驗(yàn)會(huì)現(xiàn)場除了有專業(yè)的技術(shù)人員對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行講解之外，還加入了各種游戲環(huán)節(jié)，比如通過抓拍模特比賽讓媒體親身體會(huì)到Memo 5S的高速連拍功能；而一段視頻猜謎的活動(dòng)，除了考驗(yàn)了參與者的眼力之外，也讓他們對(duì)于Memo 5S全程語音操控的功能亮點(diǎn)留下了深刻的印象。

　　除此之外，中興還特地邀請(qǐng)了一批青春靚麗的籃球?qū)氊愔d，通過勁舞、參與游戲互動(dòng)形式，將現(xiàn)場的氣氛拉伸到了頂點(diǎn)。

　　“感覺這樣的活動(dòng)很有意思，我們能夠親自摸到產(chǎn)品并使用它，而且還有豐富的獎(jiǎng)品來提升游戲的參與積極性，這或許就是體驗(yàn)式營銷的優(yōu)點(diǎn)吧！”現(xiàn)場大部分媒體對(duì)于此次活動(dòng)的形式表示了認(rèn)同，并希望能夠在未來參與更多類似的體驗(yàn)活動(dòng)。

　　事實(shí)上，在營銷上，中興近年來一直在嘗試更加年輕、更接近消費(fèi)者的方式。10月份，與NBA中國達(dá)成的為期3年的合作，以此為契機(jī)，中興品牌形象開始全面B2C轉(zhuǎn)型，用產(chǎn)品直面年輕大眾消費(fèi)群體。中興方面表示：“此次以NBA為主題的體驗(yàn)會(huì)，是我們?cè)隗w驗(yàn)營銷上的又一次很有意義的嘗試。伴隨中興手機(jī)更加青春時(shí)尚的品牌趨勢(shì)，我們將會(huì)更多關(guān)注終端消費(fèi)者的體驗(yàn)，從今天的媒體人開始一步步走向大眾消費(fèi)者。”

　　據(jù)悉，未來中興還將以體驗(yàn)營銷為立足點(diǎn)進(jìn)行深度拓展，通過建設(shè)更多手機(jī)實(shí)體店和手機(jī)體驗(yàn)營等方式，采取更加親民的營銷方式，走到更多消費(fèi)者中間，與年輕人有更多接觸和互動(dòng)。