中興曾學(xué)忠：用互聯(lián)網(wǎng)思維改變中興手機(jī)

　　【手機(jī)中國 新聞】美國拉斯維加斯當(dāng)?shù)貢r間1月8日，中興通訊執(zhí)行副總裁、終端業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾學(xué)忠和中興通訊高級副總裁程立新在CES中興展臺接受了國內(nèi)媒體的采訪。繼CES開展前簡要向媒體介紹執(zhí)掌中興終端業(yè)務(wù)的策略后，曾學(xué)忠在采訪中就如何用互聯(lián)網(wǎng)思維改變中興手機(jī)、未來的方向和目標(biāo)等進(jìn)行了深入解讀。

中興通訊執(zhí)行副總裁、終端業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾學(xué)忠

談戰(zhàn)略：更貼近消費(fèi)者是核心

　　在曾學(xué)忠就任中興通訊終端業(yè)務(wù)新的負(fù)責(zé)人之后，中興終端業(yè)務(wù)部門的組織管理架構(gòu)也發(fā)生了很大變化。終端事業(yè)部獨(dú)立運(yùn)營， 未來將更多的資源投入和空間。從區(qū)域市場，中興將終端業(yè)務(wù)劃分為ACW（美國、中國和全球）三個專屬經(jīng)營區(qū)域，這都有助于把握市場機(jī)遇。

　　中興終端還專門成立了旗艦手機(jī)的經(jīng)營部，曾學(xué)忠介紹，已經(jīng)聘請了一個寶馬汽車的設(shè)計團(tuán)隊(duì)操刀未來旗艦手機(jī)的設(shè)計。這個團(tuán)隊(duì)直接向曾學(xué)忠匯報，而他自己也會親自參與產(chǎn)品設(shè)計，以后的設(shè)計理念會更加貼近消費(fèi)者。

　　而思路的轉(zhuǎn)變或許是比組織結(jié)構(gòu)調(diào)整更重要的。在展前的溝通會上，曾學(xué)忠曾以三個C來詮釋希望對中興終端帶來的改變，而這些改變的核心其實(shí)都是貼近消費(fèi)者。在他看來，中興手機(jī)的團(tuán)隊(duì)能力是沒有問題的，即便是最挑剔的運(yùn)營商的需求，也往往都能提前滿足，但現(xiàn)在，他希望研發(fā)人員走出實(shí)驗(yàn)室，去見消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的需求，并通過消費(fèi)者意見反饋的思考，做出更好的產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，中興已經(jīng)做過這樣的嘗試，中興通訊的子公司努比亞已經(jīng)獲得一定的成功，曾學(xué)忠將nubia比作中興這艘戰(zhàn)艦上一個小快艇，通過nubia的成功也堅定了中興終端融合轉(zhuǎn)型的決心。此前，市場推廣方面中興和NBA中國合作、在美國贊助休斯頓火箭隊(duì)等，也都是更貼近消費(fèi)者的舉措，受到了合作伙伴的贊賞。

談產(chǎn)品：消費(fèi)者認(rèn)可比銷量重要

　　在談到2014年銷量目標(biāo)時，曾學(xué)忠表示希望2014年智能手機(jī)出貨量能從去年的4000萬部提升到超過6000萬部。但比起銷量，他更看重的是消費(fèi)者的評價和口碑。

　　而為了消費(fèi)者的口碑，中興在產(chǎn)品組合上就就需要更加專注。未來，中興終端每年會推出一兩款重要的機(jī)型，曾學(xué)忠透露，在今年3、4月份，中興會推出一款高端產(chǎn)品，而下半年還會有會有一款更好的產(chǎn)品問世。他提到的另一個重要事件節(jié)點(diǎn)是明年2、3月份，屆時中興將會推出完整的帶有創(chuàng)新特性的產(chǎn)品，這或許會是真正體現(xiàn)曾學(xué)忠互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品。

　　當(dāng)被問及發(fā)展自主芯片和外部芯片平臺選擇的問題時，曾學(xué)忠認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維需要開放和協(xié)作。中興一直和業(yè)界合作伙伴保持很好的關(guān)系，高通、Marvell、英特爾等都非?？粗刂信d，不僅是研發(fā)實(shí)力，還有未來的調(diào)整方向。當(dāng)然，自主芯片的研發(fā)，也一定會堅持下去，目前中興在國內(nèi)已經(jīng)推出了采用自家TD-LTE芯片的產(chǎn)品。

談競爭：不打價格戰(zhàn)也不做高溢價

　　對于意在高端市場有所作為的中興而言，產(chǎn)品的價格并沒有定到太高，子品牌努比亞目前的旗艦產(chǎn)品價格也僅為1999。當(dāng)被媒體問到，未來發(fā)力電商是否也要通過價格戰(zhàn)來和競爭對手PK時，曾學(xué)忠稱，努比亞的產(chǎn)品并不是通過價格戰(zhàn)來打市場，努比亞的新品之所以熱銷是因?yàn)樗ㄟ^拍照這個突出賣點(diǎn)吸引了用戶，滿足了用戶對于拍照的需求。當(dāng)然，在價格不算高的情況下實(shí)現(xiàn)很好的性價比，也是有其合理性的。

　　曾學(xué)忠還表示，中興目前還是要堅持吧產(chǎn)品做好，但是產(chǎn)品品質(zhì)再高，也不會去做很高的品牌溢價，要真正把實(shí)惠帶給消費(fèi)者。

　　在采訪的最后，我們向曾學(xué)忠提起一個有趣的話題，那就是華為在CES上展出了一款型號為MEMO的智能路由產(chǎn)品，這和中興熱賣的大屏智能手機(jī)Grand Memo名稱相同，對此，他的回答意味深長：“我們尊重每一個競爭對手，但對此只能表示很遺憾，也希望友商能收回錯誤的做法，真正靠產(chǎn)品來競爭?！?/P>

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