LG借娛樂(lè)系列發(fā)力 謀略多媒體手機(jī)市場(chǎng)

    手機(jī)市場(chǎng)的征戰(zhàn)向來(lái)風(fēng)起云涌，在各大手機(jī)廠商博弈之間，總會(huì)帶給消費(fèi)者許多新鮮樂(lè)趣，并以別具一格的產(chǎn)品引領(lǐng)潮流風(fēng)尚。比如2008年，TOUCH技術(shù)就從LG Prada手機(jī)延續(xù)到了各個(gè)廠商，掀起了一波觸控手機(jī)的熱浪，而音樂(lè)手機(jī)、拍照手機(jī)等細(xì)分類(lèi)別也不斷被開(kāi)拓，各家都有多款勁品挑動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。但是今年，也許是金融危機(jī)的沖擊減緩了廠商研發(fā)的進(jìn)度，也許是3G時(shí)代揭幕吸引了大多數(shù)人的眼球，整個(gè)2G手機(jī)市場(chǎng)難能見(jiàn)到往年的精彩。當(dāng)然，也并非無(wú)絲毫亮色，比如LG手機(jī)在推出S-class 3D操控界面的KM900e讓人“樂(lè)在其中”之后，又面向娛樂(lè)愛(ài)好者開(kāi)創(chuàng)了手機(jī)市場(chǎng)的新類(lèi)別——娛樂(lè)系列手機(jī)，并率先推出兩款功能完備的高性?xún)r(jià)比娛樂(lè)強(qiáng)機(jī)KM330和GM210，覆蓋了14 - 30歲年齡段、具有不同需求的年輕娛樂(lè)群體。這兩款產(chǎn)品具有鮮明的特點(diǎn)：KM330配置了3D環(huán)繞立體聲雙揚(yáng)聲器、金屬質(zhì)感面板和LED韻律閃光燈；而GM210則具有杜比音效和炫酷音樂(lè)外觀設(shè)計(jì)，兩款機(jī)型的技術(shù)和外觀設(shè)計(jì)稱(chēng)得上同一價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品的翹楚，具較高性?xún)r(jià)比。

    全新的產(chǎn)品概念，加上高性?xún)r(jià)比的配置，必然會(huì)引發(fā)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的期待。LG的戰(zhàn)略似乎總讓人眼前一亮，為市場(chǎng)頻添不少活力。

    要讀懂LG對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略必須先明確“娛樂(lè)手機(jī)”的概念。娛樂(lè)手機(jī)究竟與拍照手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)存在什么樣的差異？KM330和GM210全面的功能配置、突出的應(yīng)約播放效果和時(shí)尚、個(gè)性的設(shè)計(jì)也許能更直觀地說(shuō)明這一點(diǎn)。

    KM330采用頗具質(zhì)感的金屬外殼，超薄的機(jī)身時(shí)尚感十足，26萬(wàn)色TFT顯示屏色彩非常逼真。一旦操作起來(lái)，其炫酷的設(shè)計(jì)便直觀地展現(xiàn)出來(lái)。KM330獨(dú)有的LED閃光燈將以不同形式提示短信、來(lái)電、鬧鈴等等，在光線較暗的地方，更能感受到其光影炫動(dòng)的獨(dú)特魅力，為簡(jiǎn)單的操作過(guò)程帶來(lái)足夠的閃耀和樂(lè)趣。3D環(huán)繞立體聲的音樂(lè)播放質(zhì)量讓人耳目一新，加上雙揚(yáng)聲器配置，無(wú)論是自己享受午后音樂(lè)時(shí)光還是與朋友分享音樂(lè)心情，這部手機(jī)都為用戶提供了上佳之選。而300萬(wàn)像素CMOS攝像頭，讓KM330實(shí)用型更強(qiáng)，娛樂(lè)體驗(yàn)加倍完整。

    相對(duì)于KM330，GM210也自有其“收買(mǎi)人心”的砝碼。簡(jiǎn)潔大方的音樂(lè)外觀，潮流的滑蓋設(shè)計(jì)，顏色跳躍卻不失典雅，單從外觀判斷，就是一款音樂(lè)播放突出、設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流的娛樂(lè)機(jī)器，完全不用擔(dān)心過(guò)時(shí)。音樂(lè)播放功能是GM210最為出彩的特點(diǎn)。它不僅采用了專(zhuān)屬音樂(lè)播放導(dǎo)航鍵，對(duì)音樂(lè)播放的控制相當(dāng)便捷，同時(shí)音樂(lè)菜單增加了自動(dòng)排序功能，可以根據(jù)用戶的需求和習(xí)慣采用不同排序方式。最關(guān)健的是，GM210配置了杜比（Dolby）音效，音樂(lè)播放效果非常出眾。長(zhǎng)達(dá)50小時(shí)的音樂(lè)播放時(shí)間，可擴(kuò)展到32G的內(nèi)存，更加提升了GM210的價(jià)值。這款手機(jī)一樣配置了CMOS攝像頭，儼然也是一款全能型多媒體娛樂(lè)手機(jī)。

    從兩款手機(jī)的功能可以看到，LG娛樂(lè)手機(jī)功能與以音樂(lè)播放或拍照為賣(mài)點(diǎn)的手機(jī)產(chǎn)品相比已經(jīng)有了全新升級(jí)。它們不僅具備常規(guī)的藍(lán)牙、收音機(jī)、拍照等功能，更具備時(shí)尚、獨(dú)特、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)概念，以及最先進(jìn)的音樂(lè)播放技術(shù)。由此不難看到，LG娛樂(lè)手機(jī)主張用戶在使用過(guò)程中，運(yùn)用LED燈效、杜比音效、3D環(huán)繞立體聲等功能全面調(diào)動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)不同感官，并能基于雙揚(yáng)聲器這樣的開(kāi)放性配置，產(chǎn)品的運(yùn)用有更廣闊的延展性，在不間斷的音樂(lè)體驗(yàn)中打造一份豐盛的“娛樂(lè)大餐”。

    打破現(xiàn)有音樂(lè)、拍照手機(jī)主導(dǎo)年輕消費(fèi)群體和中低端市場(chǎng)的格局，將音樂(lè)、拍照、外觀設(shè)計(jì)及創(chuàng)新娛樂(lè)功能全面組合升級(jí)，獨(dú)辟娛樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域，價(jià)格卻具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，LG的這招勢(shì)必會(huì)讓關(guān)注全面娛樂(lè)體驗(yàn)、高性?xún)r(jià)比的實(shí)用娛樂(lè)青年們眼前一亮，也將會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)有力的沖擊。

    而這也正是LG手機(jī)的長(zhǎng)項(xiàng)。從巧克力手機(jī)開(kāi)始，到第一款觸屏手機(jī)Prada，到之后的Black Label“謎”手機(jī)，再到引發(fā)觸控風(fēng)暴的曲奇手機(jī)（KP500）、掀甜美風(fēng)潮的冰淇淋手機(jī)(KF350)以及利用S-class UI升級(jí)操作體驗(yàn)的Arena(KM900e)，LG每一次出招都詭異而又極富創(chuàng)意，總能利用其超凡的引領(lǐng)潮流能力一次次拉近與消費(fèi)者的距離。此次推出的“娛樂(lè)系列”手機(jī)，將主要運(yùn)用于高端機(jī)型的杜比音效、3D環(huán)繞立體聲雙揚(yáng)聲器盡收其中，同時(shí)加強(qiáng)電池容量、內(nèi)存擴(kuò)展空間，有效解決了長(zhǎng)期以來(lái)傳統(tǒng)音樂(lè)手機(jī)音質(zhì)一般、外放差強(qiáng)人意、播放時(shí)間短等問(wèn)題，加之LG一貫引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其競(jìng)爭(zhēng)力可想而知。

    據(jù)內(nèi)部人士稱(chēng)，近期，LG還將推出一款同樣具有個(gè)性配置的CDMA娛樂(lè)手機(jī)KX300，繼續(xù)豐富娛樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品線。屆時(shí)三款?yuàn)蕵?lè)手機(jī)將全面覆蓋年輕娛樂(lè)群體，完備的配置加上親民的價(jià)格，LG娛樂(lè)系列手機(jī)顯得格外撩撥人心。

    LG的這波娛樂(lè)攻勢(shì)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)氛圍依舊濃重、手機(jī)市場(chǎng)略顯平淡的當(dāng)下，更顯得鶴立雞群。LG似乎已經(jīng)做好全面征服年輕娛樂(lè)群體，并在這一細(xì)分市場(chǎng)再?gòu)?qiáng)化其領(lǐng)導(dǎo)潮流的地位的準(zhǔn)備。而這一動(dòng)作究竟將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生多大的沖擊，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將如何應(yīng)對(duì)目前尚不得而知。唯一肯定的是，不管手機(jī)行業(yè)如何風(fēng)云變幻，消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)一定還是功能創(chuàng)新且配置全面、易用且實(shí)用的特色終端產(chǎn)品，而洞察并滿足這一需求的廠商，終將成為市場(chǎng)贏家。