孫悅女友古晨代言科盛 國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌化

　　日前，深圳市科盛通信有限公司高調(diào)對(duì)外宣布，與素有“中國(guó)第一泳裝女郎”之稱的孫悅女友古晨簽約，名模古晨正式成為科盛通信的手機(jī)代言人。

　　科盛通信負(fù)責(zé)人表示，此次簽約，不僅是名模古晨的個(gè)人形象與科盛通信品牌形象的一次完美結(jié)合，也是科盛通信品牌化之路的一次重大舉措。
   
　　2008年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，不僅對(duì)全球各國(guó)經(jīng)濟(jì)造成了極大的影響，對(duì)原本就處于風(fēng)雨飄搖之際的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)行業(yè)的沖擊也非常明顯，科盛通信逆勢(shì)高調(diào)簽約明星代言是基于怎樣的考慮呢？業(yè)界專家分析認(rèn)為，在目前國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)上游集中、產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的行業(yè)大環(huán)境下，明星代言已經(jīng)成了品牌之間互相區(qū)隔、吸引消費(fèi)者的一劑良方。

　　而在筆者與科盛通信負(fù)責(zé)人的溝通過程中，科盛通信負(fù)責(zé)人卻表達(dá)了不同于業(yè)界專家的觀點(diǎn)。

　　這位科盛通信負(fù)責(zé)人首先分析了國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)目前的處境。他說，目前國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)處境非常艱難，整體表現(xiàn)下滑趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)份額不超過33%，眾多國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)僅是曇花一現(xiàn)，這不乏一些昔日國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)巨頭，如夏新、波導(dǎo)等，此外還有更多的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在艱難度日。

　　對(duì)于筆者的為何國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)整體份額連續(xù)走低的問題，科盛通信負(fù)責(zé)人分析說，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)品牌形象的不穩(wěn)定性是關(guān)鍵。與外資手機(jī)廠商相比，一直以來許多國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商在品牌和質(zhì)量方面都存在短板，沒有自己的核心技術(shù)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，使國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在消費(fèi)者心目中無法建立起穩(wěn)定的品牌形象，消費(fèi)者品牌認(rèn)知度的缺失，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)很難擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)群體，只能憑借機(jī)遇與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略爭(zhēng)奪市場(chǎng)，將薄利多銷作為一貫以來的市場(chǎng)策略。

　　這位負(fù)責(zé)人表示，科盛通信以小靈通起家，不僅擁有非常好的口碑，更擁有自己的經(jīng)過多年積淀的核心技術(shù)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。此次與名模古晨簽約，不僅是科盛通信品牌的一次華麗轉(zhuǎn)身，更是要給消費(fèi)者不一樣的感覺，給經(jīng)銷商更多信心。同時(shí)，科盛通信更是想籍此機(jī)會(huì)，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，建立起穩(wěn)定的品牌形象，致力于將科盛通信打造成國(guó)產(chǎn)品牌新軍的領(lǐng)軍品牌。