手機(jī)狂放量小米擬雙十一刷新跑分記錄

　　11月1日凌晨0點(diǎn)，小米官網(wǎng)(mi.com)以及小米天貓官方旗艦店(xiaomi.tmall.com)悄然更新了臨時(shí)首頁(yè)，首次公布了天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的活動(dòng)規(guī)則，為即將到來(lái)的電商大促做預(yù)熱。

　　活動(dòng)頁(yè)面顯示，小米此次為參與天貓雙十一狂歡節(jié)的用戶(hù)準(zhǔn)備了6大驚喜，包括小米4特別版首發(fā)，0首付0利息分期購(gòu)買(mǎi)小米電視2、小米平板和小米3，小米全系列手機(jī)足量供貨，全場(chǎng)配件6折、2000萬(wàn)優(yōu)惠券享受折上折，參與玩游戲即可贏取小米手機(jī)4與領(lǐng)取優(yōu)惠券，以及7大雙十一搶購(gòu)秘笈等。

　　據(jù)悉，小米將在天貓雙十一首發(fā)“小米手機(jī)4特別版”，定價(jià)1799元，2G內(nèi)存，為移動(dòng)4G版本，僅在當(dāng)天發(fā)售。同時(shí)，官網(wǎng)也在醒目位置提示，“還有神秘大招即將揭曉”。

　　“繼去年在天貓奪得四項(xiàng)第一之后，小米今年再次參與雙十一，會(huì)繼續(xù)磨練隊(duì)伍，”小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍稱(chēng)，小米一直攜手供應(yīng)鏈合作伙伴不斷提升產(chǎn)能，此次參加雙十一足量供應(yīng)、向用戶(hù)獻(xiàn)禮就是成果之一。

　　小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)表示，小米今年天貓雙十一的目標(biāo)是銷(xiāo)售額翻一番。在去年雙十一電商購(gòu)物節(jié)中，小米在一天時(shí)間內(nèi)售出30多萬(wàn)部手機(jī)，銷(xiāo)售額達(dá)5.5億。

　　狂放量，小米展示“全球第三”實(shí)力

　　在去年的天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)中，首次受邀參加的小米成為最大黑馬，一舉拿下了4項(xiàng)跑分第一：小米單店破億速度第一，00:30手機(jī)開(kāi)賣(mài)，用時(shí)僅3分鐘支付金額破億;單店銷(xiāo)售額第一，11日當(dāng)天銷(xiāo)售總額5.5億，成為天貓雙十一活動(dòng)中單店銷(xiāo)售最高的品牌;手機(jī)類(lèi)單店銷(xiāo)售額第一;手機(jī)類(lèi)品牌關(guān)注度第一，小米天貓旗艦店品牌關(guān)注度超過(guò)100萬(wàn)。

　　據(jù)記者從小米公司獲悉，小米在數(shù)月前就開(kāi)始全面籌備天貓雙十一，這次要“動(dòng)真格、玩狠的”，力求刷新去年雙十一的各項(xiàng)指標(biāo)記錄，尤其會(huì)確保小米全系列手機(jī)(小米4/小米3/紅米Note/紅米1S)等足量供應(yīng)，現(xiàn)貨直接銷(xiāo)售。其中，小米手機(jī)4將全天5場(chǎng)整點(diǎn)搶購(gòu)，其他機(jī)型從11日當(dāng)天0點(diǎn)開(kāi)始全天放貨，64G版小米手機(jī)3在11日當(dāng)天也將降價(jià)300元，僅售1699元。

　　除了供應(yīng)量充足，小米也是首次將全品類(lèi)產(chǎn)品放在天貓旗艦店銷(xiāo)售，除了全系列手機(jī)產(chǎn)品，還有小米電視、小米平板，以及包括小米手環(huán)、小米盒子、小米移動(dòng)電源等諸多配件產(chǎn)品，均會(huì)參與此次天貓雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)。

　　值得一提的是，小米也為天貓雙十一購(gòu)物節(jié)籌備了一些特別版產(chǎn)品，僅限當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)。比如小米將首發(fā)“小米4特別版”，2G內(nèi)存，定價(jià)1799元。此外，還有16000mAh超大容量的小米移動(dòng)電源也將以99元特價(jià)首發(fā)，該產(chǎn)品雙口輸出，可同時(shí)充兩臺(tái)設(shè)備。

　　由此來(lái)看，小米有意通過(guò)天貓雙十一銷(xiāo)售額的驚艷表現(xiàn)，對(duì)外展示其出貨量全球第三的實(shí)力。此前，包括IDC、IHS iSuppli以及Strategy Analytics等多家國(guó)際調(diào)研公司出具的報(bào)告，小米第三季度出貨量在國(guó)內(nèi)已超越三星、華為與聯(lián)想，目前已成為國(guó)內(nèi)第一、全球第三大手機(jī)制造商。

　　此外，伴隨著出貨量的快速增長(zhǎng)，小米也已成為國(guó)內(nèi)電商格局中不容忽視的重要一極。據(jù)艾瑞咨詢(xún)對(duì)2013年國(guó)內(nèi)B2C電商排名，以及中國(guó)電子商務(wù)學(xué)會(huì)截止2014年6月底的中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)調(diào)研，小米已成為位居阿里與京東兩大巨頭之后的國(guó)內(nèi)第三大電商。僅在今年4月8日的米粉節(jié)一天時(shí)間內(nèi)，小米官網(wǎng)就賣(mài)出了130萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，銷(xiāo)售額過(guò)15億，以此推算，小米在天貓雙十一購(gòu)物節(jié)將輕松刷新自己的跑分記錄。

　　據(jù)記者了解，小米在全國(guó)的10大倉(cāng)配中心、以及6大物流服務(wù)合作商已準(zhǔn)備就緒，包括順豐速運(yùn)、EMS、如風(fēng)達(dá)、申通、圓通、韻達(dá)快運(yùn)等均會(huì)安排專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目組對(duì)接小米，加派人員與車(chē)輛，調(diào)動(dòng)最大運(yùn)力資源，以同城極速配、干線(xiàn)直發(fā)等多種方式，確保用戶(hù)在最短時(shí)間內(nèi)收到訂購(gòu)的小米產(chǎn)品。

　　激發(fā)參與感，打造好玩的小米雙十一

　　據(jù)悉，為了吸引更多用戶(hù)關(guān)注和參與雙十一，小米官網(wǎng)與天貓旗艦店采用了多種方式來(lái)激發(fā)用戶(hù)參與，通過(guò)設(shè)計(jì)各種參與的小游戲，以及鼓勵(lì)社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)分享，小米將送出共計(jì)2000萬(wàn)元的優(yōu)惠券，以及包括小米手機(jī)4、小米移動(dòng)電源、活塞耳機(jī)等在內(nèi)的實(shí)物獎(jiǎng)品。

　　在小米內(nèi)部，“活動(dòng)產(chǎn)品化、產(chǎn)品活動(dòng)化”已成為一條重要的運(yùn)營(yíng)制勝法則。雙十一購(gòu)物節(jié)作為年度重要的電商大事件，小米把它視為一個(gè)產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，將原本單向的購(gòu)物行為變成一種很有參與感、交互性的活動(dòng)，并進(jìn)行持續(xù)不斷的優(yōu)化。

　　小米天貓旗艦店目前已推出了一個(gè)名為“雙11挖手機(jī)”的小游戲，用戶(hù)點(diǎn)擊開(kāi)始游戲后，只要在10秒內(nèi)挖開(kāi)任意一個(gè)格子，就有機(jī)會(huì)獲得包括10臺(tái)小米手機(jī)4、雙十一購(gòu)物優(yōu)惠券等獎(jiǎng)品。

　　同時(shí)，小米也將與天貓合作，在雙十一當(dāng)天限量推出“0元分期購(gòu)”活動(dòng)。用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)小米電視2、小米平板以及小米3時(shí)，選擇分3期或11期購(gòu)買(mǎi)，即可享受“0首付0利息”的特別優(yōu)惠。簡(jiǎn)單估算一下，用戶(hù)每月最低僅付309元即可購(gòu)得小米電視2，還能免最高150元的運(yùn)費(fèi)。

　　另?yè)?jù)稱(chēng)，小米覆蓋全國(guó)的520家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)中，小米之家與300多個(gè)授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)也將參與此次雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，通過(guò)多種線(xiàn)上與線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，探索O2O的新模式。

　　屆時(shí)，用戶(hù)在前往小米之家時(shí)，可以參與挖寶奪冠、玩大屏電視游戲、搶答競(jìng)猜等方式參與，即可獲取雙十一購(gòu)物優(yōu)惠券與免費(fèi)配件獎(jiǎng)品。同時(shí)，積極參與的用戶(hù)還能獲得現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)資格，以全網(wǎng)最低價(jià)限量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品套裝，內(nèi)含小米手機(jī)4、紅米Note、iHealth智能血壓計(jì)、小米手環(huán)、小米LED隨身燈等熱門(mén)產(chǎn)品。同時(shí)，各地小米之家也將舉辦眾多場(chǎng)次的小米課堂、米粉同城會(huì)聚會(huì)等活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)為用戶(hù)講解雙十一購(gòu)物規(guī)則，分享?yè)屬?gòu)攻略。

　　此外，用戶(hù)也可前往300多個(gè)授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)參與掃碼分享活動(dòng)，掃描店內(nèi)海報(bào)上的二維碼，即可獲得雙十一當(dāng)天小米天貓旗艦店的購(gòu)物優(yōu)惠券。