多普達計劃退出2G手機市場 或操之過急

　　據(jù)有關(guān)媒體報道，多普達COO許偉德在接受采訪時表示，從今年第二季度開始，多普達就已經(jīng)不再推2G新品了，而是全面轉(zhuǎn)向3G手機，預(yù)計到明年第二季度，市面上將看不到2G多普達手機。

　　換句話來說，現(xiàn)在多普達銷售的2G手機已經(jīng)是在清理庫存了，也就是多普達2G手機將在明年第二季度徹底退出市場。

　　多普達計劃2G手機退市，這讓人不得不佩服其前瞻性和巨大勇氣——其他手機企業(yè)目前都還沒有做出退出2G手機市場的表態(tài)，包括諾基亞、三星在內(nèi)的手機巨頭目前還是把主要精力放在2G手機市場上，而3G只是在試探性地向前走。

　　當(dāng)然，比起2G，3G是通信領(lǐng)域的一大進步，代表行業(yè)發(fā)展趨勢和方向。作為高端智能手機品牌，多普達計劃退出2G手機市場是完全可以理解的，或許也只有多普達敢為天下先。換成其他品牌，甚至包括諾基亞、三星、摩托羅拉等，后果將是毀滅性的——這意味著要放棄中低端市場和部分2G高端手機市場，意味著市場份額將大幅度縮減。而多普達是智能手機專業(yè)戶，做的只是高端手機，其目標(biāo)用戶確實現(xiàn)在對3G手機大多情有獨衷，況且現(xiàn)在的3G手機能夠做到在沒有3G網(wǎng)絡(luò)的地方，平滑過度到2G網(wǎng)絡(luò)上，對通信功能一點影響都沒有，也就是說，3G手機可以當(dāng)2G手機使用，但2G手機不一定具備3G手機的功能和便利，所以，多普達做出退出2G手機的決策，以發(fā)展眼光來看，無疑是明智的。

　　但有一點現(xiàn)實，我們不得不考慮：那就是目前中國3G手機銷售情況還不如人意，分析人士認(rèn)為，即使到多普達退出2G市場的明年第二季度，這種狀況雖然會有改變，但不可能出現(xiàn)質(zhì)變，在整個手機市場生態(tài)中，3G手機所占比重仍然十分有限。況且現(xiàn)在有影響力的品牌都對3G躍躍欲試——即使對3G不看好，也要給運營商面子，不得不勉為其難地做。這就意味著，多普達將和眾多3G品牌爭搶塊頭很小的市場蛋糕，完全是在夾縫中求生存。

　　3G時代一個最重要的特征就是運營商強勢介入終端銷售的定制模式。從今年運營商的終端集采來看，多普達并沒有處于十分強勢的地位。而其競爭對手、另一國產(chǎn)品牌宇龍酷派，風(fēng)頭很勁，在今年的運營商定制所占市場份額甚至超出多普達很多。目前雖然多普達加強了3G新品推廣力度，但觀察家還是為多普達明年第二季度退出2G市場的計劃捏一把汗，不得不提醒一下多普達：明年第二季度仍然是2G手機占中國手機市場的絕對主力，屆時退出，是否過早了一點，是否有些操之過急？

　　當(dāng)然，這是企業(yè)自身的戰(zhàn)略選擇，外人沒法改變。但還有一個問題多普達不得不考慮：目前多普達用戶多為2G手機，屆時多普達2G手機退市后，如何處置以前的2G用戶，特別是保證2G手機用戶的售后權(quán)利，這是一個很大的課題。弄不好，將會對多普達積淀下來的良好品牌形象造成傷害。