么么噠3N 打出互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新玩法

　　歲末年初，正是回顧的好時(shí)機(jī)。今年，手機(jī)圈里發(fā)生過什么有影響力的營(yíng)銷大事件?臨近收官、由TCL么么噠3N主冠的微博活動(dòng)#我和小伙伴的2014#算一個(gè)?；顒?dòng)創(chuàng)下超過7億閱讀量，以百川入海之勢(shì)迅速在微博平臺(tái)掀起千尺浪，也把此次的主冠方TCL手機(jī)推上輿論的熱潮。

　　除了“親密神器”么么噠3N，2014年也有不少熱門手機(jī)發(fā)布，其引發(fā)的相關(guān)話題也會(huì)一并成為眾人關(guān)注的熱點(diǎn)，細(xì)數(shù)一下2014年的手機(jī)圈熱點(diǎn)事件，哪一個(gè)打動(dòng)了你的心?

　　賣“情懷”的老羅降價(jià)了

　　說到打動(dòng)人心，你可能會(huì)想到賣“情懷”的老羅，錘子手機(jī)T1從最開始亮相的時(shí)候，就帶有鮮明的老羅的標(biāo)簽，注重美感、設(shè)計(jì)以及人性化的操作體驗(yàn)成為錘子科技“情懷”的集中展現(xiàn)。

　　再看看錘子是如何吸睛的，先是錘子手機(jī)的供應(yīng)鏈危機(jī)，再是老羅王自如互聯(lián)網(wǎng)約架，錘子手機(jī)先后以不同的話題成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。然而再富有“情懷”也需要向市場(chǎng)做出妥協(xié)，錘子T1發(fā)布之初售價(jià)為3000元起，隨后宣布全線降價(jià)，降價(jià)幅度達(dá)1000元。錘子手機(jī)的這一動(dòng)作無(wú)疑引發(fā)了手機(jī)圈的又一次爭(zhēng)論，情懷失卻，可嘆!

　　“饑餓”接著玩，“原創(chuàng)”不敢想

　　今年7月份，小米以“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”為宣傳語(yǔ)，正式推出了小米手機(jī)4。相比前代，小米4在做工與設(shè)計(jì)方面下了更多功夫，并且首次采用了金屬邊框，這款產(chǎn)品也被稱為“小米公司創(chuàng)業(yè)四年的代表作”。不過，這一個(gè)鋼板的旅程夠長(zhǎng)的，再次把人們拉進(jìn)饑餓營(yíng)銷的泥潭。

　　無(wú)獨(dú)有偶，魅族為對(duì)抗小米也玩起了饑餓營(yíng)銷，對(duì)蘋果各種“致敬”。今年12月份，魅族發(fā)布了今年的收官之作——魅藍(lán)note，以蘋果iPhone 5c為“原型”，手機(jī)后殼采用了與其相同的材質(zhì)，五種配色也十分相似，讓一眾盯著發(fā)布會(huì)的期待目光瞬間傻眼。魅族的“宅寂”美學(xué)，在魅藍(lán)note身上倒是體現(xiàn)不出。

　　借力打力，助推么么噠3N情感營(yíng)銷

　　手機(jī)作為一個(gè)服務(wù)大眾的工具，走的應(yīng)該是大眾的路子，“個(gè)人情懷”曲高和寡，“饑餓營(yíng)銷”累覺不愛。從這點(diǎn)上來(lái)看，TCL么么噠的宣傳倒值得一提。

　　12月18日發(fā)布的么么噠3N主打“親密升級(jí)”概念，被網(wǎng)友稱作社交神器，在社交軟件方面頗有建樹，尤其是此次和騰訊合作把QQ植入手機(jī)通訊錄，更是開創(chuàng)了手機(jī)QQ和通訊錄集成化的先河。

　　不僅如此，TCL手機(jī)借助微博平臺(tái)，主冠與么么噠3N理念貼近的#我和小伙伴的2014#微博活動(dòng)，而此次微博宣傳過程中，TCL手機(jī)與@馬天宇 聯(lián)手發(fā)紅包，成為粉絲紅包第一個(gè)“飛起來(lái)”的藍(lán)V，覆蓋到企業(yè)粉絲和明星粉絲兩個(gè)群體，從而影響明星粉絲了解品牌與產(chǎn)品，好感提升，“進(jìn)階”為企業(yè)粉絲。這種刺激參與的方式效果昭著，是粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷的新形式。

　　我們都知道，微博所起到的作用是讓人與人之間更加親密，#我和小伙伴的2014#可以通過大數(shù)據(jù)測(cè)試出網(wǎng)友一年內(nèi)的微博動(dòng)態(tài)，不僅可以了解自己的活躍程度，也可以了解這一年自己與誰(shuí)的親密互動(dòng)比較多。此次測(cè)試活動(dòng)，意在提醒網(wǎng)友重視人際社交的重要性，相同的情感訴求讓么么噠3N輕易融合到活動(dòng)中，新浪微博的力量也為#我和小伙伴的2014#話題的登榜助不少。這一招借力打力，產(chǎn)品與社交媒體的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，產(chǎn)品預(yù)約與活動(dòng)熱點(diǎn)順勢(shì)傳播，是一種雙贏。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展到今天，人們的需求已經(jīng)不單單是物質(zhì)，更需要一種情感的寄托。時(shí)光退回5年，手機(jī)也只是我們打電話發(fā)短信看時(shí)間的工具?，F(xiàn)在，智能手機(jī)帶著我們走進(jìn)了“萬(wàn)能”的時(shí)空，它成為連接我們生活和心情的必需品，是一個(gè)親密的數(shù)碼伴侶。顯然，么么噠3N無(wú)論從功能，還是營(yíng)銷都做到了這一點(diǎn)，讓人再也“放不下”。