親密升級，TCL么么噠3N“么么噠”功能大揭秘

　　每年的這個(gè)時(shí)候，總會有很多機(jī)構(gòu)各種評選年度手機(jī)，而作為品牌資產(chǎn)的評選則并不多，特別是在國內(nèi)這樣的環(huán)境下，更顯得比較凸出。而百度聯(lián)合華通明略發(fā)布的《2014品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》則可以算做是國內(nèi)非常專業(yè)且權(quán)威的關(guān)于品牌的報(bào)告了，在2014年的報(bào)告中，vivo智能手機(jī)在3C手機(jī)平板行業(yè)中，品牌資產(chǎn)由2013年的19位上升到了2014年的第7位。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在2014年10月vivo在三大制式整體市場中保持了最高份額的增長率，穩(wěn)居前六，并在中國移動市場排名中僅次于三星，而在2014年11月的GfK數(shù)據(jù)中，2000-2500元和3000-3500元價(jià)位vivo都成功占據(jù)了第一位，2500-3000價(jià)位也占據(jù)了第二位?？梢?，2014年對于vivo來說是非常不平凡的一年。

　　vivo在過去的一年，應(yīng)該算是其歷史上發(fā)展最為迅速的一年，據(jù)12月舉行的vivo品牌分享會上，vivo創(chuàng)始人、全球總裁兼首席執(zhí)行官沈煒先生透露，在2014年，vivo的產(chǎn)量相比2013年來說翻了一番，在國產(chǎn)手機(jī)競爭激烈、以互聯(lián)網(wǎng)渠道的低價(jià)機(jī)為主的市場中，vivo不但憑借vivo X3、vivo X5和vivo X5Max站穩(wěn)了2000-3000元的價(jià)位，而且以vivo Xplay3S和vivo Xshot將國產(chǎn)智能手機(jī)的價(jià)格區(qū)間提高到了3500元，使得整個(gè)國產(chǎn)市場有了更加廣泛的溢價(jià)能力，而也正是借助這幾款機(jī)型的熱銷，vivo在國產(chǎn)手機(jī)整體下滑的趨勢中逆勢增長，成了為數(shù)不多的口碑、銷量、利潤和品牌兼得的智能手機(jī)廠商之一。

　　那么，vivo為何在2014年發(fā)展如此迅速呢?我們不妨來看看這一年vivo的極致之路。

　　首先，在產(chǎn)品上vivo在年初就打出了搭載全球首款2K屏幕的vivo Xplay3S，雖然該機(jī)在13年年底發(fā)布，但正式上市剛好搶在了元春檔期，不論是大屏配合2K分辨率，還是DTS Headphone：X影院聲場系統(tǒng)配合極致Hi-Fi音質(zhì)，都成為用戶不可拒絕的購買誘惑，所以雖然其高達(dá)3498元的售價(jià)，但仍然創(chuàng)造了微信銷售歷史上的奇跡——0.35秒銷售額達(dá)350萬。

　　在年中上市的vivo Xshot，是vivo首款主打拍照的智能手機(jī)，該機(jī)在全球首次采用了F1.8超大光圈+OIS光學(xué)防抖技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)組合，光是在拍照硬件配置上就達(dá)到了Android智能手機(jī)的頂級水平，而一眾專業(yè)攝影師對其贊不絕口的拍照能力，則是對該機(jī)最大的肯定，迄今為止，vivo Xshot仍然是最強(qiáng)的Android拍照智能手機(jī)之一。就在不久前，由蔡志勇老師用vivo Xshot拍攝的作品，正式登陸了藝典中國拍賣平臺，開創(chuàng)了手機(jī)攝影作品被拍賣的先河。

　　而在年底上市的vivo X5，作為vivo看家的極致Hi-Fi極致纖薄X系列的續(xù)作，除了保留極致的Hi-Fi芯片和纖薄時(shí)尚的外觀之外，還在全球首次搭載了專業(yè)的K歌芯片YAMAHA YSS205X，成為業(yè)內(nèi)輸入和輸出音質(zhì)皆為最強(qiáng)的智能手機(jī)，主打的K歌之王功能也成為繼Hi-Fi、影音、纖薄和拍照之后，vivo開辟的另一條極致差異化道路，使得該機(jī)一上市就成為各大排行榜的三甲強(qiáng)機(jī)。

　　就在大家以為vivo今年的機(jī)型已經(jīng)全部發(fā)布完畢的時(shí)候，vivo出乎意料的在12月又推出了一款X系列新機(jī)——僅有4.75mm的全球最薄智能手機(jī)vivo X5Max，這是vivo第三次打破全球最薄手機(jī)記錄，同時(shí)發(fā)布的還有全新的手機(jī)Hi-Fi 2.0架構(gòu)，該架構(gòu)推翻了此前由vivo建立并發(fā)揚(yáng)光大的手機(jī)Hi-Fi 1.0架構(gòu)，重建了手機(jī)Hi-Fi的標(biāo)準(zhǔn)和意義。也正是憑借著這兩點(diǎn)，vivo X5Max目前已經(jīng)多次問鼎銷售排行榜的冠軍，作為一款手機(jī)2998的國產(chǎn)機(jī)型來說，這樣的受歡迎程度應(yīng)該是第一次，而這也證明了vivo品牌在消費(fèi)者心中已經(jīng)達(dá)到了非常不錯的溢價(jià)能力，vivo產(chǎn)品的品質(zhì)和極致道路也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　另外值得一提的是，在2014年，vivo連續(xù)在泰國和印度舉行了兩場海外產(chǎn)品和品牌的發(fā)布會。雖然vivo布局海外市場已久，目前產(chǎn)品已經(jīng)登陸泰國、印度、緬甸、馬來西亞和印度尼西亞五個(gè)國家，但vivo對此一直顯得比較低調(diào)。之所以在2014年才選擇舉行海外發(fā)布會，可見vivo已經(jīng)在上述國家站穩(wěn)了市場，并獲得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和媒體機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。經(jīng)過兩場發(fā)布會的沉淀，也讓vivo品牌的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌價(jià)值也得到了非常大的提升，據(jù)悉2015年vivo或還將在其他國家繼續(xù)舉行相關(guān)產(chǎn)品和品牌的發(fā)布會，使vivo品牌更加國際化。

　　除此之外，在國內(nèi)vivo的2014年也注定是不平凡的一年，由于有了品牌和產(chǎn)品三年的沉淀，這一年的vivo顯得非常激進(jìn)，連續(xù)冠名了《快樂大本營》、《網(wǎng)易有態(tài)度人物盛典》、騰訊《Hi歌》、優(yōu)酷《音樂帶我去旅行》、WeMedia自媒體年會、愛奇藝《尖叫之夜》、《兩天一夜》和世界杯《現(xiàn)在登場》等個(gè)類型的節(jié)目和《匆匆那年》等電影，并聯(lián)合壹基金舉辦了《為愛奔跑》和《為愛同行》的公益活動，聯(lián)合美國國家地理、《華夏地理》雜志舉辦了vivo影像尋城記活動，聯(lián)合MTV舉辦了《享樂派》活動，聯(lián)合攝影媒體參與了《極限震撼》攝影活動等等，同時(shí)在國內(nèi)各大高校不斷的舉辦各種類型的活動，讓vivo品牌和年輕人一起樂享極智，兌現(xiàn)vivo品牌和追求樂趣、充滿活力、年輕時(shí)尚的城市群體一起打造擁有卓越外觀、專業(yè)級音質(zhì)、極致影像、愉悅體驗(yàn)的智能產(chǎn)品的品牌諾言，踐行“敢于追求極致，持續(xù)創(chuàng)造驚喜”的品牌理念，讓vivo品牌再次等到了升華。

　　在2014年，正是憑借著一系列非常優(yōu)秀的產(chǎn)品、積極拓展的海外市場和活力樂趣的國內(nèi)市場，vivo才得以在百度聯(lián)合華通明略發(fā)布的《2014品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》的3C手機(jī)平板行業(yè)中，獲得品牌資產(chǎn)排行第7位的優(yōu)秀排名，成為品牌數(shù)字營銷和網(wǎng)絡(luò)口碑的活躍品牌。其產(chǎn)品也在各大媒體的年終評選中，獲得了非常不錯的獎項(xiàng)，其中，vivo Xplay3S獲得了中關(guān)村年度優(yōu)秀產(chǎn)品，vivo X5獲得PCHOME年度最佳旗艦手機(jī)，vivo Xshot獲得攝影之友年度最佳影音拍照手機(jī)、新潮電子最佳娛樂手機(jī)、手機(jī)中國最佳拍照手機(jī)、PCHOME最佳拍照手機(jī)、飛象網(wǎng)年度最佳手機(jī)產(chǎn)品、IT168年度產(chǎn)品獎、蜂鳥網(wǎng)編輯推薦獎、手機(jī)之家最佳拍照手機(jī)，vivo X5Max獲得新浪年度最佳音樂手機(jī)、WeMedia年度國產(chǎn)手機(jī)、天極網(wǎng)年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎、泡泡網(wǎng)最佳音樂體驗(yàn)手機(jī)、手機(jī)之家最致薄設(shè)計(jì)獎、手機(jī)之家極致設(shè)計(jì)手機(jī)、愛搞機(jī)最佳音質(zhì)手機(jī)、太平洋電腦網(wǎng)最佳音質(zhì)獎、移動信息最佳影音獎、騰訊最佳創(chuàng)新手機(jī)提名獎等。所以vivo系列產(chǎn)品，根據(jù)其不同的極致差異化賣點(diǎn)，不但獲得了手機(jī)之家、手機(jī)中國這樣專業(yè)手機(jī)類媒體的青睞，還獲得新浪、騰訊等傳統(tǒng)門戶，太平洋、中關(guān)村、天極網(wǎng)等傳統(tǒng)科技門戶的贊賞，還被《移動信息》和《新潮電子》這樣的傳統(tǒng)雜志看中，其中vivo Xshot甚至被蜂鳥網(wǎng)、攝影之友這樣專業(yè)的影像媒體所收納，可見vivo在2014年堅(jiān)定的極致道路是非常成功的。

　　而在2015年剛剛開年，vivo就用#向音樂致敬#的主題創(chuàng)意，打動了微信，成為了微信朋友圈商業(yè)化之后的首支朋友圈商業(yè)廣告，聯(lián)合可口可樂和寶馬一起，引爆了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，促成了用戶大量的自發(fā)傳播和轉(zhuǎn)發(fā)，成就了營銷界的經(jīng)典案例。所以我們有理由相信，2015年對于vivo和它的極致道路而言，依舊是不同凡響的一年!