華為:高端手機理念再升級 直指蘋果三星

　　一年一度的IFA柏林消費電子展，已成為眾多手機廠商下半年新品亮相的舞臺。和CES、MWC類似，這個國際化的展會的主角也逐漸成為中國廠商。今年，IFA的頭牌當(dāng)屬華為，在展前發(fā)布會上亮相的Mate S，在一眾國內(nèi)外品牌的新品中脫穎而出，成為備受關(guān)注的焦點。

　　這一點并不出人意料，畢竟華為已是全球市場份額前三，且增長速度最快的智能手機制造商。去年的IFA展上華為推出的Mate 7在過去一年里大獲成功，是華為品牌面向高端突破的關(guān)鍵甚至說是“意外”，人們自然期待這一系列新品能再接再厲，帶來新的突破。

　　華為的確帶來了驚喜。在這款Mate S上，華為引入了Force Touch壓感觸控技術(shù)，這項技術(shù)因被蘋果使用在Apple Watch手表和MacBook電腦而備受關(guān)注。不出意外的話，蘋果將在下周的發(fā)布會上將ForceTouch引入新的iPhone（型號或許會是iPhone 6s），但如今已被華為搶先。

　　除了ForceTouch，發(fā)布會令人印象深刻之處在于華為審視產(chǎn)品的理念。在發(fā)布會過程中，華為并不像以往那樣去介紹產(chǎn)品的參數(shù)配置，而是以探索“科技如何改變生活、技術(shù)的未來將走向何方？”這樣的視角，側(cè)面展示產(chǎn)品的用心之處。而發(fā)布會上走秀的大模和為華為創(chuàng)作品牌主題曲的歌者，也為這場發(fā)布會注入了更多時尚、文藝的氣息。

　　這體現(xiàn)了華為對高端手機理解的轉(zhuǎn)變升級。過去的幾年里華為一直試圖在全球范圍內(nèi)進入高端市場，但這家以技術(shù)見長的公司始終給人以“理工男”的感覺，產(chǎn)品大拼硬件規(guī)格。而現(xiàn)在，華為希望給高端手機在科技的基礎(chǔ)上融入更多時尚、藝術(shù)、人文的元素?！翱萍籍a(chǎn)品所有的創(chuàng)新都是為人來服務(wù)的，我們要回到消費者體驗的本質(zhì)，不追求技術(shù)規(guī)格，而是追求用戶真正可體驗的價值，讓消費者真正愛上它。”余承東在接受采訪時這樣說。

　　這樣的轉(zhuǎn)變帶來的一個重要機會在于，華為的產(chǎn)品將對女性用戶有更大的吸引力。這款Mate S特別增加了粉色版本，主攻女性市場的目的顯而易見。對于產(chǎn)品組合，余承東表示，6英寸的Mate系列產(chǎn)品仍將是主打超長續(xù)航、超強配置，Mate S則主打女性用戶；P系列定位時尚，目標用戶包括男性女性。他表示，以后華為一年只會在春季和秋季各發(fā)布一次新品，春季是P系列，秋季是Mate系列。據(jù)此我們推測，這意味著華為未來會在春季發(fā)布P系列兩款產(chǎn)品（包括Max），秋季則發(fā)布Mate系列兩款產(chǎn)品（分別是6英寸和5.5英寸）。

 　　當(dāng)然，推出5.5英寸的Mate S另一個考慮在于，歐洲市場對于6英寸的超大屏幕手機需求并不如中國市場那么強烈。Mate S在此時推出，也正是為了布局歐洲市場圣誕季的銷售高峰期。稍晚些時候才會發(fā)布的Mate 8主要市場則無疑是中國。余承東并未明確回應(yīng)Mate 8會在何時發(fā)布，但在采訪中他透露Mate 8會采用最新的海思芯片，性能非常強悍。“Mate 8如果說秀肌肉的話，會把所有的手機比下去。因為我們?nèi)A為海思新一代處理機芯非常強大，是真正的領(lǐng)先于所有的廠家。”

　　Mate S兩個版本在歐洲市場的售價高達649歐元和699歐元，在接受采訪時余承東透露，在南歐一些國家它的售價甚至?xí)哌_749歐元，這相比Mate 7在歐洲499和599歐元的價格進一步提升。

　　很明顯，華為就是要和三星、蘋果的新品競爭。當(dāng)被問及是否會面臨競爭壓力時，余承東表示：“不是我們有壓力，應(yīng)該是對手有壓力?！北M管售價提升，但余承東認為目前比競爭對手的產(chǎn)品（這里指三星S6 edge+）價格還是有競爭力，他表示未來華為的產(chǎn)品會更好，可能跟別人的價格是一樣的?！爸钥梢赃@樣，我想就是我們產(chǎn)品有了技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢，我們的質(zhì)量、口碑、用戶體驗、產(chǎn)品設(shè)計能得到歐洲的高端消費者的認可?！?nbsp;

　　當(dāng)然，按照華為一貫的思路，Mate S在國內(nèi)的售價會比國際市場更低。余承東并未透露具體價格，但這款產(chǎn)品的國內(nèi)發(fā)布會將在9月8日舉行，屆時價格將會公布。

　　在全球智能手機行業(yè)增速趨緩的背景下，外界也擔(dān)心已經(jīng)成為中國智能手機行業(yè)領(lǐng)頭羊的華為會遇到增長瓶頸。但余承東對此則毫不擔(dān)心，在他看來，華為的市場空間和增長潛力依然很大，“我們今年生產(chǎn)手機差不多1億只左右，我希望未來三到五年之后，我們的年發(fā)貨量可以超過3億到4億只?！憋@然，華為的目標，就是行業(yè)第一。

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