宏達(dá)電手機(jī)大規(guī)模降價(jià) 最高降幅達(dá)四成

　　2月8日早間消息，據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，智能手機(jī)大廠宏達(dá)電第一季首度發(fā)動(dòng)大規(guī)模手機(jī)降價(jià)，迎接亞太區(qū)華人農(nóng)歷年商機(jī)。宏達(dá)電從新加坡開始多款手機(jī)的終端售價(jià)降價(jià)，最高降幅四成，將擴(kuò)及臺(tái)灣與大陸，今年價(jià)格策略大轉(zhuǎn)向，將提高市占率列為第一優(yōu)先，而非毛利率。

    在降價(jià)積極搶市的策略下，宏達(dá)電預(yù)計(jì)第一季毛利率約30%左右，加上今年計(jì)劃增加中低端的入門產(chǎn)品比重，毛利率恐難回到往日32%至35%的高水平。

    分析人士指出，宏達(dá)電元月營(yíng)收大致符合預(yù)期，但看來首季營(yíng)收恐怕只能達(dá)到原估的底端。近來歐洲債信危機(jī)恐怕影響消費(fèi)者景氣復(fù)蘇速度，再加上北美市場(chǎng)進(jìn)入淡季，手機(jī)降價(jià)對(duì)亞太市場(chǎng)的效益，將是第一季業(yè)績(jī)能否達(dá)陣的觀察重點(diǎn)。

    宏達(dá)電去年手機(jī)銷售量低于1200萬部，比前年微幅下降。分析人士指出，宏達(dá)電內(nèi)部設(shè)定今年的手機(jī)銷售目標(biāo)是1500萬部，要比去年增長(zhǎng)25%，雖降低售價(jià)和毛利率勢(shì)必影響今年獲利，但卻是必要做法，本季大降價(jià)可能只是價(jià)格戰(zhàn)的開始。

    宏達(dá)電6日公布元月營(yíng)收111.21億元新臺(tái)幣，比去年同期成長(zhǎng)11.12%，但比去年12月下滑20.95%。宏達(dá)電第一季營(yíng)收目標(biāo)為320億至340億元新臺(tái)幣，2月會(huì)因農(nóng)歷新年工作天數(shù)較少、營(yíng)收達(dá)到底部，3月要視新產(chǎn)品量產(chǎn)速度而定。

    宏達(dá)電CEO周永明指出，今年是宏達(dá)電的“品牌年”，以更積極的方式進(jìn)入大眾市場(chǎng)，擴(kuò)大宏達(dá)電手機(jī)的使用者、增加銷售量，甚至在毛利率與市占率間必須有所取舍時(shí)，宏達(dá)電會(huì)優(yōu)先選擇市占率。

    市場(chǎng)預(yù)期，宏達(dá)電應(yīng)會(huì)陸續(xù)調(diào)整既有的魔術(shù)機(jī)、英雄機(jī)產(chǎn)品售價(jià)，為第一季底、第二季初的新機(jī)上市計(jì)劃做準(zhǔn)備。