iPhone SE對蘋果的意義 或許遠超你所見

　?。凼謾C中國 新聞］北京時間3月22日凌晨，蘋果在2016年春季新品發(fā)布會上推出了全新的iPhone SE，這是蘋果時隔兩年半之后再次推出4英寸屏幕的小尺寸iPhone，上次還要追溯到2013年秋季發(fā)布的iPhone 5s和5c。

　　盡管蘋果仍然是目前全球領先的手機制造商，但不可否認，在市場趨于飽和、競爭對手逐步追近、全球經(jīng)濟遭遇壓力的情況下，iPhone也正遭遇增長的瓶頸。根據(jù)財報（去年10-12月），蘋果第一財季共售出7477.9萬部iPhone，與去年同期基本持平；而有預測稱，截止3月底的本季度將成為蘋果iPhone史上首次同比銷量下滑的一個季度。

　　顯然，等不及秋季的iPhone 7，蘋果亟需一款iPhone來提升銷量，于是更小更便宜的產品成了蘋果的選擇。在蘋果看來，4英寸的產品仍然是很多用戶所青睞的，特別是在中國，有超過一半的用戶第一款iPhone是4英寸的。蘋果公布的數(shù)據(jù)顯示，2015這家公司賣出了3000萬部4英寸的iPhone，考慮到在售的仍然是兩年前的產品，這一數(shù)字的確非?？捎^。

　　于是，新發(fā)布的iPhone SE延續(xù)了5s的設計，但配置直接升級到了6s的水準，包括更強的處理器、更好的攝像頭、對Apple Pay的支持，從而一躍成為一款性能主流的產品，蘋果希望這款產品能進一步滿足喜愛小屏的用戶需求。而3288元其的價格也讓它成為蘋果史上上市價格最低的iPhone，顯然這是一款期望走量的產品。

　　不過在筆者看來，iPhone SE是否能實現(xiàn)蘋果迅速提升銷量的目的仍然存在疑問，主要原因有以下幾方面：

　　1、iPhone SE采用了5S的而非傳聞中縮小版6s的外形設計，這讓它和兩年前的產品沒有區(qū)分度，也不符合已經(jīng)被上兩代產品引領的審美風格，或許難以刺激用戶購買欲；

　　2、盡管仍然有不少用戶青睞小尺寸屏幕，但這兩年來用戶對屏幕尺寸的接受度一直在提升，蘋果以此前的數(shù)據(jù)做出樂觀預期多少有點“刻舟求劍”；

　　3、iPhone SE在LTE網(wǎng)絡支持上僅為150Mbps級別，不符合國內三大運營商今年力推的300Mbps即4G+，因而很難成為運營商主推的產品，這或許也是目前尚未有運營商公布發(fā)售詳情的原因；

　　4、盡管已經(jīng)是史上最低價的新品，但iPhone SE國內3288元的售價還是不夠親民，我們此前的猜測其售價或許會是2888，對于定位于“入門級iPhone”的產品來講目前的售價仍有些高。

　　當然，從蘋果歷次都用銷量打破質疑的經(jīng)驗來講，筆者的以上分析也很可能被打臉。而且，拋開銷量不談，對蘋果來講或許這款產品更重要的意義在于，它使得蘋果的iPhone的發(fā)布節(jié)奏和產品組合出現(xiàn)了實質性變化。

　　蘋果上一次改變產品組合是在2013年，此前它每年只推出一款新品，而當年秋季則一舉發(fā)布了iPhone 5s和iPhone 5c，此后的兩年蘋果都是一次推出4.7和5.5英寸兩款新品。其在售的產品組合通常是新品+一年前的產品+兩年前的產品。

　　而在此次春季發(fā)布會之后，蘋果很可能延續(xù)每年發(fā)布兩次iPhone的節(jié)奏，可預見當秋季推出iPhone 7和iPhone 7 Plus之后，蘋果在售的產品組合將是iPhone 7系列、iPhone 6s系列和iPhone SE，也就是新品+半年前的產品+一年前的產品，這樣的產品組合無疑會更具競爭力。

　　事實上，目前主要的安卓手機廠商都會在一年發(fā)布兩款核心產品，比如三星的S系列和Note系列、華為的P系列和Mate系列，單款產品生命周期通常為一年。此前蘋果的產品則都需要服役至少兩年，在后期硬件性能已經(jīng)非常吃力，也無法實現(xiàn)蘋果推出的新功能?，F(xiàn)在開始，蘋果在產品組合節(jié)奏上會完全與安卓陣營同步，其他品牌已經(jīng)沒有了可以打的時間差。

　　正如蘋果對iPhone SE的總結：“一小部的一大步”，看起來這是槽點滿滿的一部小產品，但對于蘋果其實是一大步的跨越。誰說蘋果已經(jīng)走向衰敗？競爭才剛剛開始。

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