LG借力OPhone出妙招 直指智能手機市場

　　LG悄然發(fā)力智能手機市場

　　智能手機成為未來的發(fā)展趨勢已是各大手機廠商的共識，而今年初，市場調研機構Gartner發(fā)布的2010年及以后的預測報告也顯示，智能手機將逐漸取代PC，成為人們最常用的上網(wǎng)設備。在這樣的時代大背景下，各手機廠商紛紛心照不宣地瞄準智能手機市場，悄然發(fā)力。

　　作為世界第三大手機廠商的LG，更是早在2009年初，就前瞻性地在智能手機領域加大投入。一套以Windows Mobile、Android和OMS三種系統(tǒng)為核心的“三線策略”已經(jīng)在中國手機市場開始悄然布局。其中，OMS由于是第一個由運營商主導推出的操作系統(tǒng)，在市場運作和產(chǎn)品研發(fā)等方面與其他兩個系統(tǒng)相比具備較大特殊性，所以成為2010年LG能否在智能手機市場取得勝利的關鍵。

　　采用OMS（Open Mobile System）操作系統(tǒng)的OPhone，是中國移動3G互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的核心，也是LG智能手機戰(zhàn)略的一招妙棋。因為，LG是最早參與OPhone研發(fā)工作的手機廠商之一，在OPhone陣營中也具備最大的話語權。OPhone對于LG來說是藍海。

　　旗艦GW880領航3G

　　LG歷時一年研發(fā)成功的OPhone旗艦GW880，不僅是首款使用最新OMS1.5平臺的OPhone手機，也是第一款通過中國移動入網(wǎng)檢測并進入其產(chǎn)品庫的OPhone產(chǎn)品，不論在硬件配置還是操作系統(tǒng)的先進程度上都是目前市面上最強的產(chǎn)品。

　　這款手機搭載了3.5英寸、WVGA(480×800像素)分辨率的觸控液晶屏幕。背面500萬像素攝像頭支持自動對焦及閃光燈，用于視頻通話的前攝像頭為30萬像素。同時，采用了OMS智能系統(tǒng)的GW880還全面支持飛信、Mobile Market和CMMB移動電視等中國移動G3數(shù)據(jù)業(yè)務的應用。

　　由于功能強大，加之LG與OPhone研發(fā)相關機構保持了良好的合作關系， GW880被中國移動指定為“重點產(chǎn)品（lead product）”，可以優(yōu)先獲得中國移動的技術及政策支持。LG在以后OPhone產(chǎn)品的研發(fā)中出現(xiàn)的問題會被重點解決，解決問題的方法將作為“解決方案”向其他生產(chǎn)商進行推廣?？梢哉f，LG已經(jīng)贏在了OPhone的“起跑線”上。

　　而OPhone作為LG贏得中國智能手機市場的“殺手锏”，自身也具備強大的競爭力。獨創(chuàng)的OMS系統(tǒng)使消費者面向智能操作系統(tǒng)時又多了一種全新選擇，再加上中國移動接近70%的市場占有率，OPhone必將成為改變市場格局和產(chǎn)業(yè)鏈運行模式的“劃時代產(chǎn)品”。

　　自2009年以來，LG不斷加大對中國移動OMS操作系統(tǒng)研發(fā)的各項投入。組建了專門的智能手機業(yè)務部門，并成立了針對OMS操作系統(tǒng)的研發(fā)團隊。來自中國移動的TD專項研發(fā)資金不僅讓LG可以添置更多用于OPhone的檢測設備，制作更多測試使用的預生產(chǎn)樣機；更重要的是LG借此充實了中國移動TD項目研發(fā)團隊。截至2009年11月，LG新近招聘的專門用于OPhone研發(fā)的技術人員已經(jīng)達到40名，中國移動TD項目研發(fā)團隊的規(guī)模超過200人，在所有手機廠商中針對OMS操作系統(tǒng)的投入力度處于前列。上述措施的運用使LG智能手機的研發(fā)力量提高了30%。

　　據(jù)研發(fā)人員透露，2010年LG將推出10款OPhone手機，占據(jù)了LG智能手機的“半壁江山”。而采用OMS1.6版本，功能更為強大的OPhone也正在研發(fā)過程中，“一鍵轉機”等一系列獨創(chuàng)的OPhone應用也已經(jīng)進入測試階段，不久將出現(xiàn)在消費者面前。LG致力于發(fā)展OPhone的雄心可見一斑。

　　OPhone強機市場脫銷

　　根據(jù)Gartner公司的數(shù)據(jù)顯示，2009年全球智能手機總銷售額增長24%左右，預計在2010年，智能手機的熱潮還將持續(xù)。IDC的預測也與此一脈相承，到2010年，智能手機的份額將占全球手機銷量的22%，而到2013年，這一份額將提高到31%。在手機產(chǎn)業(yè)整體利潤持續(xù)下降的今天，智能手機卻逆勢擴張，成為品牌手機廠商增長的主要動能。

　　這一特點在OPhone上也表現(xiàn)的很明顯。根據(jù)統(tǒng)計，LG GW880自12月1日正式上市以來，銷量增長很快，首銷期間甚至出現(xiàn)了脫銷的情況，受眾的認可使得GW880成為購買OPhone的首選產(chǎn)品。

　　根據(jù)中國移動在2009年底公布的數(shù)據(jù)，目前TD用戶在全國已經(jīng)突破500萬，從09年11月起3G進入高速發(fā)展期，預計在2010年將突破1000萬用戶。面對巨大的市場空間，LG在OPhone方面制定的策略，將幫助其在3G市場上取得更大成績。而OPhone這招“妙棋”同樣也將增加LG在“智能戰(zhàn)略”這盤棋上的勝算。

　　去年底，LG在中國市場份額的排名攀升至第四位，實現(xiàn)2009年初定下的“在華市場占有率進入前五”的戰(zhàn)略目標。正如LG電子移動通信部總經(jīng)理任偉光所言：“2009年是LG手機歷史上不平凡的一年，我們在全球和中國市場均實現(xiàn)了高速發(fā)展。而在嶄新的2010年，我們要繼續(xù)保持這種良好的發(fā)展勢頭，就必須堅持在智能手機領域，尤其是OPhone陣營中的領先位置。”