TrendForce：iPhone銷量單季暴降43.8%

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】4月19日消息，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Trend Froce最新報(bào)告顯示，2016年第一季全球智能手機(jī)出貨約2.92億部，環(huán)比衰退18.6%，同比則衰退1.3%。主要原因在于智能手機(jī)市場(chǎng)趨近飽和，位于領(lǐng)先地位的三星與蘋果增長(zhǎng)動(dòng)能不再，整體出貨量只能依賴中國(guó)品牌在印度等新興市場(chǎng)來提升。

　　Trend Force智能手機(jī)分析師吳雅婷表示，2016年第一季中國(guó)品牌（含外銷）智能手機(jī)總出貨量首度超越三星與蘋果之和，高達(dá)1.25億部，占全球比例42.9%，與上季度的41.5%相比，比重持續(xù)升高。

2016年第一季度全球品牌市場(chǎng)占比

　　報(bào)告指出，第一季蘋果出貨量由上季的7500萬部下降至4200萬部，季衰退幅度高達(dá)43.8%，為歷年來單季衰退幅度最大的一次。由于iPhone 6s亮點(diǎn)不足，無法進(jìn)一步吸引用戶，且在下一代iPhone尚未問市前，蘋果管理渠道庫(kù)存轉(zhuǎn)為保守，因此TrendForce下調(diào)2016年蘋果智能手機(jī)出貨預(yù)估至2.13億部，較去年下降近10%。

　　分析師稱，第二季蘋果雖有低價(jià)款iPhone SE接續(xù)，但該機(jī)型鎖定的中端市場(chǎng)與中國(guó)手機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈的情況下，2016年iPhone SE出貨量恐低于1500萬部，無法挽救今年整體iPhone出貨衰退的頹勢(shì)。

　　而三星第一季智能手機(jī)出貨量則超出預(yù)期，達(dá)8100萬臺(tái)，季增長(zhǎng)2.5%，主要因旗艦機(jī)型Galaxy S7/S7 edge提前上市。此外，三星J系列高性價(jià)比入門機(jī)型在中國(guó)及全球都傳出佳績(jī)。Trend Force上調(diào)2016年三星智能手機(jī)出貨預(yù)估，達(dá)3.16億部，但出貨量上調(diào)意味三星采取壓縮獲利空間維持市場(chǎng)份額的策略，后續(xù)逐季可能有毛利率微幅下降的趨勢(shì)。

2016年第一季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量

　　值得一提的是，2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)比較穩(wěn)定。其中，華為第一季出貨量達(dá)2700萬部，雖有約兩成的季衰退，仍維持全球第三、中國(guó)第一的地位。分析師表示，華為能持續(xù)站穩(wěn)中國(guó)第一的市場(chǎng)地位，尚不至于取代蘋果成為全球第二，但兩者距離可望逐年拉近。

　　其他國(guó)產(chǎn)廠商方面，聯(lián)想第一季度出貨達(dá)1700萬部，季衰退僅5.6%；小米第一季出貨約1600萬部，持續(xù)與聯(lián)想角逐第二大中國(guó)智能手機(jī)品牌的地位；OPPO與vivo今年中國(guó)出貨份額預(yù)估合計(jì)可達(dá)近20%。

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